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更新时间:2022-11-03 11:50:37 发布时间:24小时内 作者:文/会员上传 下载doxc
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吉利汽车自驾游导航策划案
文章标题:吉利汽车自驾游导航策划案
动感春天车舞飞扬
─20xx吉利汽车自驾游导航策划案
一、活动分析
新春伊始,对湖南所有经销商来说,汽车市场犹如春天绽放的花朵一样,露出喜悦的笑脸。为了能够乘着这股春风,持续升温。吉利汽车在湖南市场稳步上升的情况下必须区别于其它品牌,如:夏利、奇瑞QQ、奥拓、福莱尔等,只注重销售,不注重品牌文化的延伸。因此,企需组织一次大规模的活动,来促进消费者对吉利汽车品牌新的认识和理解。
二、活动目的
1、借吉利自驾游活动进一步加强吉利品牌对各地、市的宣传与推广。
2、提高吉利汽车在湖南的知名度与美誉度。
3、传播吉利汽车的品牌文化,加深与老客户之间的感情交流,让其亲自感受吉利汽车的品牌文化内涵。
4、借助老客户对吉利汽车的品质认可,从而带动新客户达到购买目的。
三、活动主题
动感春天,车舞飞扬
四、活动主办单位
湖南天吉汽车销售有限公司
湖南光大汽车销售有限公司
五、活动承办单位:长沙市巨晖商贸广告有限公司
六、活动时间:20xx年4月(待定)
七、活动线路:长沙─湘潭─株洲─衡山(行程公里数)
八、活动形式
1、活动前期准备
A、活动前期的媒体宣传
①报纸:潇湘晨报三湘都市报
②电视:湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》]
③电台:湖南电台交通频道
B、前期安排
①活动报名点:
湖南光大汽车销售有限公司
湖南天吉汽车销售有限公司
②确定自驾游参加车辆及人数
③告知自驾游车主行驶路线、活动细则、安全条款、并与报名车主签定自驾游协议
④对参与吉利自驾游汽车进行细致的检查,确保吉利汽车在行驶过程中的安全
2、活动首发仪式
A、首发时间:20xx年4月××日上午8:30(待定)
B、首发地点:南站附近,场地要足够大.(待定)
C、参与车辆:30-40(台)
①交通疏导车1台
②售后服务车2台
D、参与人数:预计90-100人
①医生1-2人
②售后服务人员3-4人
③工作人员5-6人
④记者6-7人
E、活动安排
7:30-7:40吉利售后工作人员和车主一起对车辆进行细致检查
7:40-7:50吉利工作人员对自驾游车辆进行编号,并发放车身贴,协助车主粘贴(提前在报名后给车辆进行投放)
7:50-8:20吉利工作人员宣读自驾游活动注意事项,并登记已编号车主联系电话,以便本次活动的顺利进行
8:20-8:30吉利厂方代表发言并宣布自驾游车队开始出发
F、现场布置及费用1700元
①场地费用(含城管)1000元
②活动背景彩布条(4×10m)300元
③易拉宝4个(按吉利公司要求制定)(由公司提供)
④车身贴40×2(面)=80张400元
G、其它费用1450元
①交通疏导车1000元
②医生2人200元
③胶卷10卷250元
3、活动进行
A、活动行进安排
第一天
8:30-9:30车队抵达湘潭并列队
9:30-9:40列队车辆在湘潭市内进行巡游
9:40-10:30车队抵达株洲并列队
10:30-10:40列队车辆在株洲市内进行短暂巡游
10:40-12:00车队抵达衡山入住宾馆
12:30-13:00活动人员午宴
13:00-14:00活动人员稍作休息
14:00-17:00吉利工作人员组织车主一起参观南岳大庙、南岳古镇等景区
17:00-18:00活动人员稍作休息
18:00-19:00活动人员晚宴
19:00-22:00吉利工作人员组织车主一起参加一系列的活动,如:购置纪念品,篝火晚会等
22:00活动人员就寝
第二天
6:00-6:30活动人员早餐
6:30-6:40活动人员进行自我调整
6:50-10:30吉利工作人员带领车主登山看日出,并乘专车游览忠烈祠、半山亭、麻姑仙境、灵芝泉、南天门、祝融峰等景点
10:30-11:30吉利工作人员带领车主下山
11:30-12:30活动人员稍作休息
12:30-13:00活动人员午宴
13:00-14:30活动人员稍作休息
14:30-14:40售后服务人员和车主一起对车辆进行检查
14:50活动车辆列队出发
14:50-18:00活动人员返程,自驾游活动结束
18:30吉利工作人员邀请自驾游车主一同晚宴,祝贺自驾游的圆满成功
B、活动费用:57000元
①景点门票220元/人×100=220xx元(含景点责任险)
②过桥过路费6000元(包括来回)
③油费(由车主自理)
④餐饮费120xx元(按100人计算,含酒水)
⑤住宿费10000元(按100人计算)
⑥不可预计费用5000元
⑦纪念品20元/份×100份=20xx元
一、媒体宣传与推广
A、邀请媒体及费用3000元
①报纸
《潇湘晨报》2名《三湘都市报》2名《长沙晚报》2名《东方新报》2名
②电视
湖南电视台公共频道《极速空间》汽车专栏2名
湖南电视台娱乐频道《车SHOW场2名
长沙新闻频道《车行天下》2名
③电台
湖南交通频道1名
B、活动宣传媒体投放
①报纸(26400元)
媒体
日期
次数
规格(cm)
版面
刊例价
(元)
折扣
折后价
(元)
潇湘晨报
三湘都市报
4月××日
(活动前期)
4月××日
(活动前期)
1次
1次
12×35
(1/4版)
17×12
(1/4版)
汽车版(黑白)
A叠其它版(黑白)
21000
18000
7折
6.5折
14700
11700
十
一、费用总计:89550元
十
二、税金:8.69
89550元×8.69=7782元
十
三、合计费用:89550 7782=97332元
十
四、项目负责:
注:根据活动变化将对费用进行适当调整
附:潇湘晨报、三湘都市报、湖南电视台娱乐频道《车SHOW场》刊例各一份
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