五个优秀文案案例范文(通用12篇)

五个优秀文案案例范文1

画册文案策划

一、封面

标志+

不做千篇1律，只求千里挑一

（图案龙）

二、目录content

卷首语···························································P1 我们是谁

自我介绍·····················································P2 资质荣誉·····················································P3 我们一直坚持

海纳百川，兼收并蓄···········································P4 以人为本，缔造永恒···········································P5 老板说

试论常德精神元素的实质·······································P6 王剑英的“大设计”艺术观·····································P7 E·T雕塑·····················································P8 团队生活

团队介绍·····················································P9 团队文化·····················································P10 沉淀

客户优势·····················································P12 媒体优势·····················································P13 案例成果

标志设计·····················································P 书籍装帧设计·················································P 包装设计·····················································P 雕塑、室内、园林设计·········································P 活动策划·····················································P 户外广告·····················································P 锐意进取创造未来···············································P 结束语···························································P

三、卷首语preface

龙之貌相，超凡脱俗，气宇轩昂

龙之胸襟，虚怀若谷，海纳百川

龙之行迹，云谲波诡，变幻莫测

龙之风格，恢弘磅礴，光明磊落

可选1：

龙的足，为九州烈士封疆

龙的心，为民族寄托希望

龙的魂，为华夏谱写篇章

龙的骨，为中国铸造脊梁

可选2：

滔滔黄河，滚滚长江

是龙的血脉潺潺流淌

夏商周汉，魏晋隋唐

是龙的翅膀振振翱翔

四、我们是谁whoweare

Part

1、自我介绍self—introduction

Part

2、资质荣誉ourhonor

荣誉，是一种肯定，是一种鼓舞，每一份赞誉，都让我们更有信心，更坚定执着。

我们追求的不仅仅是荣誉，更要求客户的认可。

（配合证书照片，专家题字、合影等）

五、我们一直坚持：wearekeepgoing

——海纳百川，兼收并蓄

一个企业会拥有什么样的未来，取决于企业拥有什么样的胸怀，也就会拥有什么样的天下！

公元2000年，我们向全社会公示了“和谐生存、共赢发展；创意经营、创意发展；科学经营、科学发展；经营人心、依人才发展”的经营方略！此举昭示着我们将被世人监督于无形，注视于无声之中。从此，兼收并蓄、开放融通、高效协调、渴望基业常青遂成为我们执着追求。

——以人为本,缔造永恒

创意设计凝聚着城市最本质的人文精神,是城市人格化与气质的的具象,以人为本,尊重人,仰，无愧与天；俯，无愧与地。尊重自己、尊重员工、尊重社会是千禧龙的文化核心。

在十几年的经营过程中，我们根植在传统文化的沃土，继承传统文化精髓，古为今用，通过不断内化、渗透、融合“信待天下”为核心的企业文化，形成一支富有凝聚力的团队，为公司实现永续经营奠定基石。

六、老板说bo’ words

七、团队生活officeenvironment

Part1：团队介绍introduceus

倾听时，我们儒雅而又睿智

思考时，我们沉稳而又跳跃

讨论时，我们激烈而又感性

工作时，我们严谨而又忘我我们都是这样

怀揣激情和梦想

给您不一样的想象

我们都是这样

凝望，从各个方向

让您心花怒放

我们都是这样

身经百战历尽沙场

让您跟我们一起飞翔

（配合设计师照片）

Part2：团队风采teamappearance

配合渔樵村，龙舟赛，太阳山、客户交流等的照片

八、沉淀advantages

1、客户优势partners

你若赐我一段浮华，我便许你满世繁花

（客户标志或名字，排名分先后，按时间顺序或客户大小顺序排列）

2、媒体优势（即广告位展示）medium

十三年来，这是我们的积累，我们时刻准备着，与您的一次次携手

九、案例成果 achievement

成功，始于足下。企业的发展需要高瞻远瞩，更需要脚踏实地，一步一步坚实地走来。一路上，有挥洒的汗水，有努力的激情，有成功的欢愉，这一切，有您的见证，更希望与您一起分享。

1、标志设计logo design

内在的生命力，加上鲜明的标志形象，才能产生强烈的视觉冲击力，才能触动目标消费者的心结，标志设计如同催化剂，它能加速反应，给您效益。

2、书籍装帧设计book binding design

设计艺术是为表达观念而存在的，书籍装帧设计会带着您的思想走进大家的生活。

3、包装设计package design

当设计与生活结合在一起的时候，我们的生活才显得精致；当设计与文化结合在一起的时候，文化才显得厚重；当设计跟我们的产品结合的时候，我们的产品才能真正地走近消费者。

4、雕塑、室内、园林设计sculpture、indoor、gardens design我左手是过目不忘的萤火，右手是十年里一个漫长的打坐，我在想，你们是

否感触到了我，我存在于这个城市。

或者是：

“一座没有书籍的屋子，就像没有灵魂的躯壳”，一座城市就是一座大房子，就是一个大家庭，从城市的建筑、人文景观、公共设施等方面就能知晓城市主人的文化素养、艺术品位、处事的价值观和对未来的思考。

5、活动策划event planning

每个少年眼里都长了一片海，每一次策划都是海里掀起的一阵波浪，起起伏伏，却又那么美好。

（策划案例图片+策划说明或新意所在）

6、户外广告out advertising

这是您的门脸儿，也是我们的，我们在这儿，为您守护

十、锐意进取 创造未来forge ahead to creat future荣誉代表着过去，在这个纷纭复杂的时代，多少品牌生生灭灭，又有多少企业去去来来，有远见才有未来，有责任才有价值。常德千禧龙将始终以“不做千遍一律，只求千里挑一”为时代使命，继续锐意进取，奋斗不息。

我们，因追求而超越，因超越而前进，当“追求无限”成为一种信念，梦想便开始实现，勤劳执着的千禧龙，将秉承过去的辉煌，以零起点为心态，继续努力。

十一、封底

五个优秀文案案例范文2

铜川立新广告公司文案

关于我们

铜川市立新广告装饰工程有限公司成立于1985年，注册资金人民币300万元，位于铜川市五一路73号。本公司以策划、设计、制作各类广告，并承接户外大型广告牌、单立柱广告的设计制作以及展示展览、广告工程施工，户外媒体发布、数码印刷、标识标牌、LED发光字、LED显示、夜景照明工程和广告信息咨询等各项业务。本公司具有较强的综合实力，在20_年被评为陕西省A级广告资质企业、并荣获20_20_年度陕西省广告

行业文明单位称号。拥有1000多平方米广告工程制作场地和9000平方米的户外媒体资源，近20台先进的专业设备和专业设计、技术和施工人员。优秀的业务团队，专业的设计理念，雄厚的施工力量，完善的售后部门将为客户打造真正的“一条龙”服务。

多年来，我公司“以高科技打造广告精品，以严管理提供优质服务”为宗旨。拥有铜川市公路管理局、铜川市新区管委会、中国电信、中国移动、中国联通、建设银行、农业银行、工商银行、铜川市招商局和中国人民保险公司等一批长期合作的黄金客户，为其承办了大型户内外广告的设计制作和营销策划活动。公司目前经营良好，公司经营稳健，有一定发展潜力。

企业文化

铜川立新广告企业文化的核心内涵是“责任”和“卓越”，即要以“卓越的服务创造，未来的信息新生活”，做兼济天下、善尽责任、不断进步的优秀企业公民。

立新广告的成长是一个不断自我超越的历程。回首过去，我们踏着快速、坚实的步伐，坚持“服务创造未来”，以“创争一流广告企业”为目标，创造了铜川广告事业大发展的辉煌；展望未来，立新广告将以“做一流广告企业”为己任，努力实现从优秀到卓越的新跨越。

卓越的企业建筑于卓越的企业文化。纵观中外企业的发展史，成功的企业大都拥有独具特色的企业文化，优秀的企业文化是企业的灵魂，是企业长盛不衰的根基。铜川立新广告的企业文化建设，经历了一个“实践、认识、再实践、再认识”的不断进步、提升的过程。铜川立新广告装饰工程有限公司对企业从1985年10月成立以来的历程进行了全面回顾，深刻总结了企业发展实践中凝聚并凸显出来的文化品质和文化内涵，以继承和创新为方针，提炼成立新追求卓越的企业文化理念体系。

铜川市立新广告企业文化理念体系由核心价值观、企业使命、战略目标三部分构成。

核心价值观阐述了“我们是谁，我们的信仰是什么”，反映了企业及每一个成员共同的价值追求、价值评价标准和所崇尚的精神；企业使命表达了“我们的事业是什么”，其内涵表达了企业存在的根本目的和原因；战略目标说明了“我们的目标是什么”，是企业在一定阶段内期望达到战略目标的发展蓝图；核心价值观是企业文化理念体系的核心，是形成使命、战略目标的根本动力和精神源泉，是选择使命、目标的决定因素；而企业使命、战略目标事是核心价值观在企业反战领域的价值追求的具体体现，是核心价值观在企业活动中的承载和表现。核心价值观 服务创造未来 企业使命

创造信息新生活，做信息社会栋梁 战略目标

做一流的广告企业 我们的理念

铜川立新广告装饰工程有限公司本着“一点一色、尽显专业”的企业设计理念，力求高信誉、高品质、高质量的服务准则，塑造卓越的品牌形象，让企业的产品个性鲜明，在同行中脱颖而出，在商战中虎虎生威，傲视群雄。

铜川立新公告装饰工程有限公司本着“锐利创新、客户至上”的经营理念，从设计到制作精益求精，以优质的服务面向社会、服务大众，精良的设备、一流的服务、精心的策划、别具一格的广告战略、超越平凡的独特创意，为客户设计、制作、发布具有超值的广告，成就广告业主理想。

我们的优势

服务优势

我们始终坚持服务至上的原则，对客户的任何建议和评价都给予最大的关注，我们深知与客户良好的沟通才能更好地做好服务，才能最大限度地达到客户满意。人才优势

我们始终坚持以人文本的原则，吸引了一批有志的优秀人才，更好更多的为客户服务。经验优势

无论是从专业设计，还是从印刷制作都追求尽善尽美。公司多年的实践中形成了自己独特的理论和方法，使公司能够对客户的具体情况作出合理的策划。管理优势

只有一流的管理才能造就一流的服务，规范化程序，先进的管理制度，高度的协调和团队精神，所有这一切，都是我们生存和发展的基础，也是所有客户可以信任我们的原因。

户外广告

广告喷绘一般是指户外广告画面输出，它输出的画面很大，如高速公路旁众多的广告牌画面就是喷绘输出的结果。喷绘使用的介质一般都是广告布(俗称灯箱布），墨水使用油性墨水，喷绘公司为保证画面的持久性，一般画面色彩比显示器上的颜色要深一点的。它实际输出的图象分辨率一般只需要30~45DPI（按照印刷要求对比），画面实际尺寸比较大的，有上百平米的面积。

本公司具有丰富的行业经验，拥有先进的高精度户外、室内喷绘设备。并配有齐全的辅助生产设备和后期加工技术过硬的队伍。

宣传资料、DM单页设计印刷

画册是一个展示平台，可以是企业，也可以是个人，都可以成为画册的拥有者。一本好的画册需要几个标准：

1、企业文化、市场策略和产品特性的整体体现； 2、视觉上的美感；

3、画册设计的前后连贯性； 4、展示功能性（目的性）；

本公司承接设计和制作：DM单页、彩页印刷、宣传册制作、画册制作、PVC卡印制、联单印刷、信封制作、贺卡制作、不干胶、纸袋、环保袋、挂历制作、台历设计等。DM单页与其他媒介的最大区别在于：

DM单页可以直接将广告信息传送给真正的受众，而其他广告媒体形式只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是不是广告信息的真正受众。庆典、展会

庆典活动的作用：

（1）引力效应：指组织通过庆典活动吸引公众的注意力。

（2）实力效应：指通过举办大型庆典，显示组织强大的实力，以增加公众对组织的信任感。（3）合力效应：开展大型庆典，能增强组织内部职工、股东的向心力和凝聚力，提高公众对组织的信任感。

壁画、墙体广告

现代壁画可以分为四个种类： 1.手工画

手工画是指纯手工绘画，将图案直接画在某种材料上，然后将其粘贴在墙上的画。这种手工画所用的材料可以分为两种高档类与普通类。高档类的有丝绸，金箔等，普通的有宣纸。2.手绘画

手绘画是通过画工直接将图案描画在墙上的画，最有代表性的就是现代的街头涂鸦，它的做法和前面第一种有点像，只不过它的载体是墙，没有通过其它的材料介质。这种壁画有个小缺点，就是它的耐久度、色彩鲜艳度等比较低，不过它可以做为一种艺术的表现，但不会是现代建筑装饰的首选，所以至今的普及范围不甚广泛。3.墙贴画

它是指通过先通过电脑作图，再由机器喷绘雕画，用不同颜色的墨水喷画组合成图案的一种。它是现代工业的一种完美体现，通过机器作用，加强了生产效率。墙贴画与手工画也有它的相通之处，它们都是通过一个的材料介质来做画，然后再把完整的作品图案粘贴至墙上的一种艺术表现形式。唯一的不同点便是一个是人工绘画，另一个是由机器喷画，从而两者间的效率也能直接体现了出现，并且墙贴画可以说是适应了时代的进步，是时代的产物。4.装饰画

装饰画通过绘制或者印刷出画心，然后用木条或者木板绷起，或者直接在木板上作画，而后直接挂墙上的画。

灯箱系列

框架及面罩：

大型灯箱的主要构件为钢、塑结构，底座及边框采用钢或不锈钢结构焊接构成，图案外罩采用玻璃板、有机玻璃板、灯箱布等。小型门头、杆式、悬挂式灯箱主要构件为钢或注塑框架，图案外罩多采用玻璃、有机玻璃或透明塑料板。图案印刷载体：

灯箱的印刷载体按其结构及制作工艺，可采用合成纸、喷绘胶片、自粘性背胶胶片、灯箱画布等材料。辅助光设施：

灯箱的辅助光（俗称打光）依据其图案画面的结构，承印材料、印刷墨层厚度、图案幅面进行打光设计，画面质量及均匀性、柔和度高。

标示、标牌、亚克力、丝印制品

标示标牌的功能有两点：

第一：标示标牌具有标记的作用，标牌主要通过视觉来表现它的作用。比如：文字传达记号是具有象征性、方向性、暗示性等功能。文字样式可以表现出性格、背景。形态和记号一同表现出象征和构造性意义。

第二：标示标牌是一种信息传达媒体，它具有广告的功能。

本公司承接：楼宇标示系列、户外导向系列、大堂索引系列、楼层索引系列、吊牌系列、科室门牌系列、卫生间牌系列、安全警示系列、宣传展示系列、草地牌系列等。

LED电子显示屏

新一代环保型高科技产品，典型的绿色照明光源，可靠耐用，具有高亮度、环保型、色彩正、寿命长、超节能、发热量小、体积小等一系列优势，已逐步取代传统照明光源，成为各类广告招牌灯光制作光源的首选。

吸塑字、发光字、金属字

吸塑字也是一种发光字，板面通常使用亚克力板吸塑成型，再由底座等组合而成。其内部置入LED灯或是高压灯，表面工艺有平面、平鼓、球鼓、棱鼓等形式，箱体材料有铁皮烤漆、铝型材、不锈钢、钛金等，字面色彩既可以是固有色板，也可以是专色或四色丝印。

金属字：色彩艳丽、效果醒目耐高温、耐气候变化且环不易变形、不易褪色、防雨、防火、防自燃性。

金属字包括：铜字、铁字、不锈钢字、钛金字、LED发光字、耐指纹不锈钢拉丝字、8k不锈钢亮面字、镀钛金字、24k镀真金字、24k贴金字、镀镍字、镀铬字、沙银字、花纹烤漆字、水纹透光字、实心电镀字等。

X展架、易拉宝、展板

X展架是一种用作广告宣传的、背部具有X型支架的展览展示用品。X展架——终端宣传促销生动化的利器，展架又名产品展示架、促销架、便携式展具和资料架等。X展架是根据产品的特点，设计与之匹配的产品促销展架，再加上具有创意的LOGO标牌，使产品醒目的展现在公众面前，从而加大对产品的宣传广告作用。展架的特点：

造型设计简练、方便运输、容易存放、安装简单、经济实用，轻便、快捷的广告宣传用品，重量不足，不到一分钟的时间就能安装完整个X展架，十分方便。

五个优秀文案案例范文3

15载，我们同行·同悦

传奇的源头，始于佛山小塘的初啼，迄今已有15载。在这15载的历程中，有热血、有汗水，有拼搏、有喜悦、有忠诚、有奉献„„【企业年会沙画开场】

一路走来，我们一起见证新南悦的历史；一路走来，我们一起谱写这荣耀的诗篇。（配图：南庄小塘山水场景，一座工厂的建立）

1、【企业发展历程沙画】历程篇

1998年，新南悦陶瓷诞生于广东省佛山市，开启了我们追逐梦想的序幕：

1999年，新南悦品牌创立；

20_年，新建粤东河源生产基地；

20_年，“超洁亮”技术问世；

20_年，荣获“广东省名牌产品”称号；

20_年，荣获“中国环保产品认证”；

20_年，荣获“中国驰名商标”；

20_年，荣获“中国首批绿色建筑选用产品”称号„„

忆峥嵘，我们步步荣耀，始终坚定的在建陶之路高速前行，经历了从生产型企业、到技术性企业、再到营销型、品牌型企业的三重华丽转身，15载如一日的引领建陶行业的发展。（配图：新南悦营销大楼）

2、【企业沙画宣传片】产品篇

还记得“超洁亮”吗？一次突破性的技术革命，让行业走入技术竞争时代，让业内人士多年以后仍记忆犹新。这是新南悦企业与品牌经营之道的缩影。

融汇东西方陶瓷精粹，糅合现代艺术与先进技术的元素，不断创新，不断进步。从7800吨大型压机、324米长的窑炉、电脑自动化恒温空间辊道窑，到高清3D喷墨印花机、微晶玻璃覆层技术，持续不断的引领着行业产品技术与生产工艺的发展潮流；从“亚利桑娜”到“皇宫御品”，再到“一号石砖”，每一款产品的设计，都源于对建筑装修艺术独特而深刻的见解——或高贵、或典雅，或婉约、或直抒，或鬼斧神工印证大自然的风采，或超越生活直达艺术的巅峰。

我们始终坚持以产品力为核心，将臻于完美的产品奉献给我们的客户、我们的消费者，这也是是我们新南悦陶瓷永远的追求。

（配图：

1、室内家居客厅图

2、现代化建陶生产线-窑炉）

3、【企业宣传片沙画视频】营销篇

8000平方米大展厅，殿堂级产品终端，璀璨的灯光让每一款瓷砖都光芒闪耀，华美的环境让消费者心醉神迷，直观的模拟间推动了高档产品的畅销—这是新南悦陶瓷曾经轰动行业的营销创举。

还有入场团购，找出隐形的建材消费者；系列的风生水起活动，走出了设计师渠道推广的桐庐„„

新南悦陶瓷始终牢记品牌是营销的核心、创新是营销的关键。15年来，新南悦持续不断打造营销核心竞争力，追求不断突破老的套路、老的方法，找出新的模式、新的出路。（配图：宏大展厅）

4、【企业感恩客户】客户篇

15年来，我们步伐坚定、我们风雨无阻，因为我们有着一群同样胸怀远大，坚持梦想的同路人。正是有了你们，我们才能踏平荆棘、迎击困难、走上坦途，步步前行，推动新南悦陶瓷品牌与市场的发展。

感谢陪伴我们成长的老客户们，因为有你们，新南悦才有了沉淀，才有了基础； 感谢新加入我们的新客户们，你们的认可，充实了我们加速前行的能量；

感谢所有支持、帮助过我们的朋友们，是你们给予了新南悦陶瓷无尽的力量！

（配图：前景老客户头像，后景越来越多的客户团队）

5、【企业发展沙画】展望篇

回顾过去，是为了更好的开拓未来。

20_年，新的征程，我们需要传承，我们需要创造，将专业与服务铭刻于新南悦品牌发展的路标上，继续精耕细作、继续脚踏实地，继续引领“悦生活”、“悦文化”。

同行·同悦，拂去历史的烟尘，让我们再缔造新的辉煌！

（配图：徐悲鸿奔马图）

五个优秀文案案例范文4

“露美”化妆品广告策划

20世纪80年代,上海“露美”化妆品广告轰动一时。1980年，轻工业部和上海市经委向上海日用化学工业公司下达试制成套化妆品的任务,邵隆图和唐仁承承接“露美”化妆品的市场推广项目。经过市场调查与分析,他们明确了该产品的定位。

1.产品档次:定在高档水平,全套价格控制在60~70元,比一般化妆品高出一倍。

2.品牌:定名为“露美”,意为“似露滋润，美而娇容”，英文“RUBY”。

3.产品组成:基础化妆品5种,美容化妆品11种。

4.内在质量:采用营养丰富的水解蛋白和国际流行的素心当香型。

据此分析,邵隆图等做出了一系列的广告策划。

1.广告指导思想:无论是广告文案还是色彩基调,在各种广告媒介中一致性“突出国内第一套美容化妆品系列及与众不同的使用效果”,向消费者传递了“露美”的品牌印象。

2.广告对象:根据商品属性,该套化妆品的主销对象即广告对象是大、中城市具有支付能力的高消费层次的中青年妇女。

3.广告区域:根据主销对象,有计划分步骤地分三个阶段进入不同的市场。第一阶段:进入上海、北京、广州三大具有较高生活水平与众多人口的城市。第二阶段:进入东北地区大城市。第三阶段：进入省会级中型城市,扩大产品的影响和宣传覆盖。

4.广告方法及宣传媒介:因为该套化妆品在国内是第一套比较完整的妇女美容化妆品系列,具有一定的新闻价值,产品一上市,可采用新闻报道形式,迅速扩大影响。然后根据广告区域进行短期而集中的广告活动,各种媒介同时动用。

五个优秀文案案例范文5

华为广告策划书

一、前言

开开心心（作业模拟企业名称）广告策划公司崛起于21世纪新生代品牌策划公轴心,架接及整合全国市场资源,专注品牌规划、构建、整合、再生等品牌规划运作,为中国品牌同步国际打造核心竞争力。开开心心广告策划公司遵照品牌定位(策划)、规划(战略)、创意(战术)、制作(执行)程序展开工作。始终以客户的成功视为公司服务宗旨,倡导与客户建立长期的战略伙伴关系,从客户的角度客观细分商业咨讯,以专业的策划思维全面分析市场策略,为品牌形象制定差异化战略,真正成为亚太地区颇具影响力的综合服务机构。

二、市场分析

（一）行业分析

1.行业现状

目前，在中国手机市场日渐饱满，据中国信通院数据显示，截止到20_年11月，我国智能手机出货量为亿部，占同期国内手机出货量的。其中当月完成万部，同比增长。上市新机方面，1-11月，智能手机上市新机型397款，同比下降，占同期上市新机型数量的，其中支持Android操作系统的手机390款。

虽然目前我国智能手机市场整体处于下滑状态。但随着5G时代的到来，5G手机将成为电子消费新一轮风口，5G、折叠屏、混合光学变焦摄像头等新技术应用于智能手机，将激活智能手机换机市场。根据预测分析，预计到20_年全球5G智能手机出货量将达到亿部，较20_年增长255%，由此可可见，5G手机将带来5000亿以上新增市场空间。

2.市场前景

（二）产品分析

自1987年华为技术有限公司诞生起，华为在40多年的风雨历程中不断推动着手机行业的创新发展，海思麒麟芯片更是成为国人的骄傲。华为技术更是将自家的手机产品打造为两条品牌策划线路，分别为面向高端消费者的华为以及面向中低端消费者的荣耀。而华为不仅仅局限与手机生产销售，华为公司正在打造一个属于华为智能生态链的产业布局，在华为生态链中，有着琳琅满目的各类现代化产品。

在消费者心中，华为系列手机是属于高端、前沿科技的象征，更多的数码科技爱好者以及高端商务人群愿意去选择华为系列的手机。而荣耀系列则代表了年轻、时尚、青春活力，以及荣耀系列定价比较亲民，所以更受大众群体以及年轻学生群体所喜爱。因此，在进行广告宣传时需注意锚定不同人群进行不同策略方案选择。

（三）竞争者分析

1.直接竞争者：

据中关村科技新闻，QuestMobile发布的《20_中国智能终端市场半年报告》。报告显示，20_年上半年，国产品牌市场份额进一步扩大，达到了。市场占有率方面，苹果仍据榜首，但与华为之间差距缩小到了。

据显示，苹果用户的忠诚度有所下降，更多iOS系统用户转向安卓系统，安卓用户忠诚度进一步提升。今年6月，iOS换至iOS的用户占比为54%，去年同期为；iOS换至安卓的用户占比为，去年同期为46%。自20_年上半年起，国产品牌市场份额进一步扩大。

在国产品牌不断崛起中，华为依旧占据国产品牌市场份额的第一。但，小米科技紧追不舍，以位列第二，与华为仅仅相差不足3%。OPPO、VIVO、魅族、三星等品牌同样占据着部分市场。

（四）消费者分析

1.消费者需求分析

根据马斯洛需求五层定理，消费者在挑选智能手机时，应该着重考虑到社交需求以及尊重需求。我们将从这两方面对消费者在挑选购买手机时的行为心理进行刨析。

（1）社交需求

智能手机作为通讯工具，是人们在日常生活中不可缺少的一部分。生活在21世纪的我们，几乎每个人都离不开手机的日常。智能手机在日常生活中，给予我们社交通讯、影音播放、视频相片拍摄等等最基础的社会社交需求。生活在信息技术高速发展的当下，智能手机理应是每个成年人应该具备的社会交际生活物品。

（2）尊重需求

在科技发展日新月异的新经济时代，新产品的推出速度令人目不暇接。智能手机的迭代更新速度越发猛烈，更是有个别成功的品牌完成了高端化的企业形象改造（如：苹果、华为）。当手机逐渐在生活中不可缺少之后，一些高端人士慢慢开始追求面子、地位、声望的需求。在这部分人群中，他们不单单只是着眼手机的社会交际功能，他们更加愿意花大价格来追求品牌的高端可贵。

2.影响消费者购买的因素

（1）外部因素

由于市场上智能手机品牌繁多，消费者在选购智能手机时候往往会更容易接受到来自身边亲朋好友的建议及推广。不同品牌中，会存在各自的品牌爱好者，往往当这些爱好者成为选购者的亲朋好友时，便会左右他们的购买想法。以及，某些品牌会经常在线下门店进行促销活动，同样会影响到选购者的购买意愿。

（2）内部因素

不同消费者之间存在着各自的品牌忠诚，他们习惯了使用该品牌，便会在下次购买时优先考虑该品牌。不同品牌之间同样存在着操作系统以及UI设置的差异，某些消费者会热衷于某一品牌的操作系统而最终选择会偏向该品牌（如：苹果的IOS、小米MIUI、魅族Flyme），这些都会成为消费者在选购他们手机时候自身考虑的重要一项。

3.消费者购买决策

消费者的五种角色：

（1）发起者、（2）影响者、（3）决定者、（4）购买者、（5）使用者

从消费者的五种角色来看，消费者的决策过程并不随便。回首整个中国智能手机市场，华为手机市场份额占比高达，占据将近中国市场份额的一半江山。但在这个消费市场中，我们依旧要注意做好我们销售工作和宣传工作，让消费者影响消费者来买华为手机，努力做好不用营销都能销售。

三、广告策略

（一）广告目标

1、广告目标

本次广告最终将实现让整个中国区市场进入到全民5G时代，让消费者认知到5G时代的来临以及由华为自主研发的双模5G终端智能手机将引领5G风潮。通过强有力的宣传攻势，以“5G重构想象”为主题突出产品优势，以5G系列产品突出华为技术上的领先优势，让消费者认识、接受5G手机，进而提升华为品牌知名度，最终带动本系列产品在中国区市场的销售额。

销售目标：在京东618手机销售统计分析中，华为手机当天最终总销售额为67亿（包括荣耀系列），其中荣耀系列均价大约1800，华为均价则为3700。经过本次广告宣传后，在20_年度Q3Q4季度，华为（含荣耀）手机出货量将达3000万部，实现本年度Q3Q4季度成交额达70亿人民币，将华为智能手机打造成国民5G先锋引领者，进而提升华为5G市场份额10%。

传播目标：一方面加强消费者对华为品牌、商标的认知率，另一方面加深消费者对“5G先锋引领者”的卓越5G性能的记忆程度，使其为大众接受、熟知。

（二）广告战略

1、企业原有的目标市场

华为企业原来所面对的目标市场是4G+的移动终端手机市场，主要是生产研发销售4G+手机为主要。在20_年的4G+智能手机市场，华为取得的惊人的销售成绩，20_年全年全球销售额收入8588亿人民币，相比20_年同比增长了，20_年全年全球净利润创新高为627亿元，同比增长。

如今，20_年是5G信息时代发展的元年，4G+将不再是人们所追求的信息频段，20_年5G商用将开启5G智能手机争夺的序幕。表面看去已经饱和的智能手机市场切因5G的出现，在红海一片的智能手机市场显示出了几年未见得蓝海。这片蓝海需求规模空前盛大，但是其中来自国内外得智能手机厂商的竞争压力依据庞大，尽管华为拥有着自研5G芯片能力，但来自整个市场需求以及消费者忠诚是非常模糊和不确定的。

原有市场观点的评价

a．机会与威胁：4G+终端智能手机已经到达饱和上限，而20_年又是5G商用元年，华为应抓住5G元年的开始，着手布局低中高不同人群市场，依靠具有自研5G技术，以亲民价格快速抢占市场。

b．优势与劣势：华为具有自主研发5G芯片实力，可以尽量压缩成本，降低5G智能手机价格，而其他厂商只能通过向第三方芯片厂商购买支持5G芯片，来到达自家产品实现5G。这样比较，华为可以通过技术上的实力进而以低价来抢占5G智能手机市场。但，依旧存在大量的其他厂商热爱者，高价追求他们所喜爱的厂商品牌5G智能手机，华为无法以低价格来撼动他们的忠实热爱。

c．主要问题点：本次广告活动在目标市场方面所要解决的主要问题是对整个市场进行5G元年开启的宣传，让正在使用或正在思考更换智能手机的用户，是他们了解到5G商用的意义，以及世界5G领军者华为5G自研芯片的实力。从而推动我国5G智能手机事业的普及发展以及提高华为5G手机的品牌知名度，带动华为20_年5G旗舰手机的销售额。

2、广告产品定位策略

在20_年上半年，各家厂商都已经开始向5G市场开始发力，在京东618手机排行榜中，5G手机销量累计排名前五的5G型号中，有三部是在2000与3000元价位，其余两部分别4000及5000元价位。而前十名中，更是拥有六部是在2000与3000元价位间，因此可见，新型5G产品定价在2000及3000元价位间，会更易被消费者所接受。

3、广告心理策略

消费者从接触广告到产生购买经历了一系列的心理变化过程，且这个过程是环环相扣、逐级递进的，它可分为五个阶段，即注意（Attention ）—兴趣（Interest）— 欲望（Desire）—记忆（Memory）—行动（Action），又称为AIDMA阶段。

广告心理策略是利用消费者的购买心理来设计广告的技巧和方法。广告心理策略是最终实现广告宣传目标的至关重要的策略。在广告信息传播策略中，主要具有以下四种心理策略方案（以理服人的心理策略、以情动人的心理策略、以品牌认知影响品牌态度的心理策略、以广告音响效果对消费者展开情感诉求）。华为公司作为世界五百强企业，长期占据国内市场的近一半市场份额，拥有着声名远扬的品牌知名度。为此，我们可以通过运用以品牌认知影响品牌态度的心理策略。许多人们应该都知道华为，但真正了解5G技术可以给自己带来什么便捷的人们十分稀少。因此，我们可以抓住感知的缺失，通过广告来介绍华为5G商品的抽象功能进而来拉开与其他厂商的技术差距，挑起消费者的了解欲望，并可以通过广告来宣传到华为5G技术可以带个消费者生活中那些便捷以及好处，通过以上的宣传方式强调到华为智能手机具有20_年5G技术的重要性，以此来宣广华为5G以及新产品的目的。

4、广告市场策略

广告市场策略包括广告目标市场策略以及广告促销策略

广告目标市场策略：20_年是5G商用元年，5G时代正在来临，在中国5G智能手机市场，唯有华为一家具备自研5G芯片实力。因此，华为在5G智能手机市场可以采用无差别市场广告策略，即向同一个大的目标市场（国内智能手机市场）运用各种媒介搭配组合，做同一主题内容 的广告宣传。

五个优秀文案案例范文6

阿尔卑斯广告策划方案

一、前言

阿尔卑斯棒棒糖于1996年在中国上市，它以独特的口味、新颖的包装吸引了无数人的目光。从此 “阿尔卑斯”在中国同类产品的销售中一直保持着很好的成绩，而在消费者的心中它一直是”甜蜜”的代名词，是每一个”浪漫时刻”的见证。人们在品尝着阿尔卑斯那独特味道的时候，也在品味着生活的甜蜜和浪漫，甚至品尝”阿尔卑斯”已不仅仅是品尝一种糖果的味道。

二、市场分析

1、市场前景

目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。我国糖果企业有2000多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。20_年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。因此，阿尔卑斯棒棒糖的市场前景有巨大的潜力。

2、竞争对手

阿尔卑斯棒棒糖的主要竞争对手有真知棒、徐福记、珍爱、大白兔、金丝猴。其他竞争对手包括小品牌糖果和地方品牌糖果。

三、广告策略

1、广告目标

通过广告宣传，在6个月内使阿尔卑斯棒棒糖的品牌认知度达到90%，销售量增加30%。

2、定位策略

阿尔卑斯棒棒糖定位于大众消费品牌，主要以儿童、青少年消费者为诉求对象。

3、媒体选择

电视（优点：普及率高、信息传递迅速、视听兼备声画统一，具有较强的感染力，容易留下深刻印象。）超市POP（覆盖面广，达到随处可见）。

4、诉求策略

阿尔卑斯棒棒糖广告诉求一种爱，塑造一种浓而不腻，甜蜜温馨的爱！

5、广告创意

A、电视广告文案

广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！

阿尔卑斯，一生有你相伴！

场景一：一个阳光帅气男孩喜欢上一个青春靓丽的女孩，男孩买了两只阿尔卑斯棒棒糖向女孩表白。女孩露出疑惑的神情，男孩双手递上阿尔卑斯棒棒糖并说出广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯!女孩露出迷人的微笑，接过了阿尔卑斯棒棒糖，也接受了男孩的爱！

场景二：男孩骑着自行车载着女孩到公园游玩，一对佳人都吃着阿尔卑斯棒棒糖，他们玩的特别高兴，这是女孩露出温柔的神情对男

孩说出广告语：阿尔卑斯，一生有你相伴！

B、POP广告文案

标题：阿尔卑斯，一生有你相伴！

广告语：浓浓爱意，尽在阿尔卑斯！

画面：一对情侣坐在公园的椅子上，吃着阿尔卑斯棒棒糖，甜蜜的相互看着对方！

四、广告计划

1、广告工作计划

1月开展全面的广告宣传，2月、7月做重点宣传。8月底结束本次宣传，并开始策划下一轮广告宣传。

2、广告发布计划

1月展开电视广告宣传。同时，在各个商店、超市张贴POP广告，达到90%的覆盖率。

3、其他活动计划

赞助各种收视率比较高的交友活动、娱乐活动。

4、经费预算

五、效果预测

通过广告宣传，在6个月内，阿尔卑斯的认知度达到90%，销售量增加30%。

五个优秀文案案例范文7

关于我们

我们是谁？

博奥广告，成立于20_年，是一家致力于以创新精神与非凡创造力为客户塑造品牌个性、打造品牌核心竞争力的专业广告公司。

博奥广告自创立始，一直坚持创新理念，追求卓越，深耕于本土设计领域。凭借谦卑、务实的事业心态，专业、精细的工作方法，以独创的设计思维，为客户提供优质服务。

博奥广告有强大的设计、策划阵容，其设计总监来自于国内顶尖设计公司，曾为中国移动、中国电信、TCL、三星、德赛等国内知名企业提供设计支持。

博奥广告与每一位客户的合作，都成为了我们博奥人贴近市场，提炼精粹，找到最佳解决方案，完成品牌升华以及推动销售骤升的过程。

博奥广告信奉设计创意领袖哲学，博奥广告笃信设计令品牌完成质变。我们能做什么？

企业视觉识别系统设计（VI）、标志设计（L0GO）、商务手册设计、广告手册、说明书设计、画册设计、企宣海报、宣传单设计、手袋设计、产品包装设计、个性化名片设计、印刷喷绘、各式卡类、艺术招牌„„

代理各类媒体、户外广告、路牌广告发布业务„„

我们怎么做？

创新设计·创意为王

*设计，不是简单的做品牌、产品信息元素的加法。设计，是深入挖掘品牌、产品核心价值的具象表现。

*设计，忌随波逐流，忌僵化思维模式。

*创新，是设计的灵魂。有创意的设计，是伟大的设计，是最能激发目标顾客产生共鸣的设计，是博奥广告恒久不变的追求。

运筹帷幄·系统执行

*运筹于帷幄，不是固步自封，不是甘作井底之蛙。运筹于帷幄，是博奥广告在历经系统、全面的分析、调研，了解品牌、产品后，运用独到、犀利且领先的视角，提炼品牌、产品核心价值的过程。

*系统执行，代表的是一种工作方式，通过整合各类信息、资源，有条理、分步骤地执行既定方针。在有效传播品牌、产品信息的同时，兼具一致性，令传播迸

发出持续、历久弥新的力量。

*博奥广告努力践行品牌、产品价值，无论它是一张名片，一份传单，抑或是一张海报，一本画册，我们都力求至臻完美，这就是博奥一贯做事的风格，也是许多客户选择我们的重要原因。

深耕本土·行业领先

*深耕本土，利用对本土细致、全面、系统的了解，服务于本土企业。*博奥广告从事的事业，是通过创新、创造来改变企业，助力企业的发展。*我们深知，客户找到我们，是希望借助我们的创造力，提升其竞争力。

*行业领先，不是无自知之明，而是出于对博奥广告专业的自信以及对创新设计的执着与专注。

我们为何这么做？

关于作品

*原创百分百，是我们对客户的承诺，亦是我们为客户树立品牌差异化的利器，这是博奥广告有别于平庸者的不平凡之处。

*思想决定出路。我们一直提倡做有思想的作品，让客户的产品、服务通过博奥广告的具象表现，形成品牌独有竞争优势。

*提纲挈领，化繁为简。在信息爆炸时代，目标顾客已经在有意识地选择、接收广告信息。博奥广告深入分析顾客群体特征，为客户找准品牌定位，提炼产品、服务卖点。

*实践与实效的最佳结合。在现行的广告运作体系中，有总量不小的广告费用是不产生任何作用的。博奥广告从客户角度出发，以令广告投放产生实效为宗旨，全程跟进，策略实施，为客户节省每一分可以省下的开支。

*只有更好，没有最好。在博奥人的字典里，没有最好这个词。博奥人对于能创造价值的创意的追求，有时会歇斯底里，有时会紧张兮兮，但我们从不会因吝惜脑力而不作努力。

关于客户

*博奥将客户的品牌看成是自己的孩子，精心地去培养、爱护。

*博奥视客户为良师益友，我们在服务客户的同时，也在为客户开拓利益增长空间。

关于合作

*博奥广告坚信：广告主与广告公司的关系，不应仅局限在对利益的追求层面上，而应共同肩负起对品牌的一份责任与使命。

*博奥广告对于合作的理解：帮助客户实现价值的同时，让自己取得合理的收益。*合作，先“合”而后“作”。博奥广告固执地认为，只有在完全了解客户，并取得客户的信任和支持后，我们才开始考虑如何开展工作。这个过程并非是我们谨小慎微，而是基于我们对合作的一贯态度。

*同舟共济，利益共同体。做品牌，不是一朝一夕的事情。品牌优势的形成，是一个长期积淀的过程。博奥广告追求建立长久、持续的合作关系，与客户结成利益共同体。

*相信您的选择，因为我们和您一样渴望获得成功。

我们的优势

策略领先

*在凝炼创意之前，整合传播策略早已启动。我们深切了解，唯有磨砺出精准的策略，才能让优秀的产品尽展潜质，因此，我们极尽判断、调研、计算、权衡之能事，精研品牌个性，洞察消费者的认知与行为，分析消费者与品牌之间的关联性，提出行之有效的解决方案，整合品牌价值链的各个环节，协助客户建立品牌长期价值，达成销售目标。

创新传播

*传播的最大挑战在于创造独一无二的解决方案，而非桎梏于经验的窠臼。洞悉事物背后掩藏的光华，只有匠人般的纯熟技艺，还远远不够，只有真正具有洞察力并善于整合资源的人，才具备创新的思考能力——这正是博奥广告与生俱来的基因。精湛的专业融合创新的思维力，使博奥广告不断鞭策自己突破樊篱，为客户缔造前所未有的解决方案，为客户赢得明天。

创造实效

*广告的最终目标就是销售产品，而品牌正是介于产品与使用者之间的关联，我们笃信品牌对销售所能产生的强大影响力，致力于用脱颖而出的方法、严谨的理性思维、精湛的专业技能及全方位的服务为客户提供行之有效的解决方案，并矢志不渝地执行，完成。这一切使博奥广告更加严苛的对待自己的流程与运营控制，同时更加注重倾听着客户的想法，把精深的洞察转变为强有力的创意，并能在所有相关渠道完美释放，我们旨在帮助客户实现产品销售增长，更推动品牌卓有成效的成长。

我们的核心竞争力

*创造经典，不拘泥传统的博奥人，奉行以人为本，原创百分百的设计策划理念，以市场为导向，以超越顾客满意度为企业宗旨，以帮助企业成长和推动企业发展为已任，打造成为惠州广告界明星。

五个优秀文案案例范文8

公司画册文案

1、翱翔篇

鹰击长空

鱼翔浅底

万类霜天竞自由

如鹰般翱翔的您

风去变幻

竞争激烈的商海

您难免会感

奥莱特广告

为您导航

从容、自由地

翱翔商海

2、业绩篇

产品整合行销传播

策划“昭君回故里伊利送真情”大型公关活动

策划伊利冰淇淋进军武汉及东北市场

策划伊利冰淇淋成为亚特兰大百年奥运盛会唯一特许产品

策划“98伊利杯春节联欢晚会观众最喜爱的节目”活动

以“苦苦的追求甜甜的享受”为诉求的伊利苦咖啡市场推广策划掀起了苦咖啡一年热销亿元的奇迹

为蒙牛乳业成功策划“请到我们草原来”公关活动，迅速推广系列产品

策划“为内蒙古喝彩”提升蒙牛美誉度

以“选择蒙牛的五个理由”为主题的广告策划提升了蒙牛乳业品牌美誉度和忠诚度

策划“蒙牛教你学成语”、“蒙牛教你通古今”等系列活动

策划蒙牛的奥运捐款一千万元大型公关活动

扎实而真实的乳业广告经历使我们被喻为乳品业的梧桐

合作了许多业内骄者百鸟之凤有伊利集团蒙牛乳业蒙兴乳业绿乐尔乳业塞原乳业喜达客乳业锡林高勒乳业牧牛人乳业骑士乳业等十余家

中国联通形象专题

北京同仁堂系列骨科类皮肤类药物广告制作

武汉健民慢肝宁全案策划

鄂尔多斯甘草酒金骆驼酒推广全案策划

福瑞蒙药整体广告策划及企业形象规划

兆君羊绒广告全案

济南龙腾盛世皮业形象规划

深圳快一步物流有限公司形象规划

企业形象设计（cis—vi）

香港周全智能

绿乐尔集团

塞原乳业

明乐乳业

深圳鹏达地产

快一步物流

润堃实业

艾博云斯

深圳东方时分

比尔电子

蓝毅眼镜

阳光印务

欢乐假日快餐

武汉三金

田氏制衣

同田生化

伊克赛矿泉水

10、合作篇

沟通从心开始。广告策划是一种创造性的艺术，它需要客户与广告公司从交流、交心到交融的不断契合。

合作以诚为本。合作是为了更好的发展。广告公司应以精湛的专业能力，诚心诚意、全心全力为客户服务，力求为客户带来最大效益。

11、合作篇

愉快合作享受快乐

12、包装设计

产品包装是影响产品销售的关键因素。产品具备了良好的“内在美”，再赋予“外在美”，产品才有生命力与销售力。

13、影视传播

影视广告要定位准确、创意到位、表现得体，才能产生良好的传播效果。准确表现就是为广告定位、广告创意找到合适的表现方法，要传播的广告信息才能产生良好的传播效果，才能触动目标消费者的心弦。

14、创意篇

概念可以是前瞻性的、指导性的、宏观的，但落实到具体的创意表现，则必须有实实在在的东西，要能够做到“以小冗大”，要用在企业和产品中发现的具体而生动的细节来体现概念的内涵。

15、创意篇

心有多大舞台就有多大

16、服务篇

我们恪守“一切为了客户的”服务原则。我们所做的一切都是为了客户，力求为客户带来最大效益，让客户真正的满意。

不以客户大而为之，不以客户小而不为；先客户之忧而忧，后客户之乐而乐。

17、服务篇

我们的客户我的眼里只有你

18、封三

（1）甲：有没有搞错。市场竞争如此激烈，你还这么轻松。

乙：嘿嘿……哈哈……

实效广告胜券在握

（2）加油！加油！

超越一个，又一个……

加油！加油！

只有不断超越才能成功！

五个优秀文案案例范文9

启航SOHO商务公寓

丹东商务第一楼

丹东终于有了商务公寓

秉持都市商务楼开发理念，北京雄业选择了在丹东繁华商业中心地带，开发建设SOHO概念商务楼，由此，在国际经济一体化迅猛发展的今天，丹东终于有了“启航SOHO”商务公寓，关于SOHO的概念，或许你并不陌生，但透视“启航SOHO”，你一定另有收获：

这里是创业者扬帆启航的战舰。CEO舵手们由此启航……。这里是BOBO族自由飞翔的蓝天。摆脱了家务的束缚，充分体验SOHO个性生活带来的无限惬意，年青人的这种生活方式正渐渐成为都市时尚。

这里是投资慧眼的聚焦点。投资启航SOHO，比存款收益大得多，却没有证券的风险，比开店经营省事得多，却没有亏损的可能，由于物价上涨指数大于银行存款利率，存款实际形成负收益。国家进一步保护耕地，限制城市发展，将加剧城市土地资源紧缺，特别是繁华商业中心地段的不可复制性，决定了启航SOHO升值的必然，另外，原材料作为有限资源长期价格上涨，也是投资地产收益的原因。

［投资商］北京雄业永基科技发展有限公司

［合作伙伴］丹东华美科技大厦

启航SOHO商务公寓

丹东商务第一楼

这里是体验都市全新工作和生活方式的地方。在启航SOHO商务公寓中，都市化的工作和生活方式，缩短了丹东与世界的距离。

“启航SOHO”—矗立于丹东繁华商业中心的第一商务楼。

［投资商］北京雄业永基科技发展有限公司

［合作伙伴］丹东华美科技大厦

五个优秀文案案例范文10

呵心牌雨伞广告策划案

一、前言

雨伞作为生活必需品，其销售遍布全国，本公司新研发并投放市场的呵心牌雨伞，具有形状多样、类型丰富、防风等特点，根据品牌名称和特点，我们的拟定的口号是：多彩人生，用心呵护。呵心雨伞，为你撑起一片天！然而，雨伞市场虽然巨大，但是竞争品牌众多，竞争招式层出不穷，因此本品牌雨伞欲争取较高的市场占有率并非易事，必须进行独有的广告定位，让消费者了解呵心牌雨伞的特点，进而树立品牌，提升价值。为此，本公司根据市场现状、产品特点及消费者心理等各项因素，拟定呵心牌雨伞广告企划案。

二、广告策划主题

呵心雨伞，为你撑起一片天！

三、市场行情分析

目前，雨伞已被千家万户使用，属于生活必需品，尤其是苏杭等常年多雨的城市，雨伞的需求量很高。然而，现在雨伞行业，天堂伞处于垄断位置，不仅大量出售雨伞，更长期与很多企业合作，生产大量的广告伞，压制了其他品牌伞业的发展。但是我们通过市场调查研究发现，天堂牌雨伞存在以下的缺点：1、生产雨伞形状单一，大部分为圆形。2、只能由一人撑起。3、刮风时很难使用。

四、产品分析

根据市场分析，呵心牌雨伞具有以下特点：1、形状多样，有心型、荷叶状、折扇型等。2 、类型丰富，除了单人伞，还有情侣伞系列，全家福系列，如图。3、具有防风的功能。

五、目标消费者分析

根据呵心牌雨伞的特点，目标消费者群体主要是普通大中小城市居民，尤其是追求新鲜、个性的年轻人。在区域分布上，以江浙等南方多雨城市的居民为主。

六、广告战略策划

（一）卡片及广告牌的广告内容

广告牌上，男孩和女孩相视而笑，头顶上是巨大的呵心牌雨伞，大到遮住了大半个天空，伞上黑云密布，伞下阳光明媚，彩虹高挂。远处几对情侣手牵手，拿着呵心牌雨伞，还有一家三口，幸福的拿着呵心牌雨伞。口号：“多彩生活，用心呵护；呵心雨伞，为你撑起一片天。”

（二）电视广告策划

画面：一个女孩捧着书，独自走在一条洒满枫叶的小径上，突然，天黑了下来，眼看要下大雨了，女孩很窘迫，不知所措，这时，雨倾盆洒下，女孩连忙将书顶在头上，欲跑，这时，女孩突然发现雨点没了，抬起头来，发现一把伞，急忙回头，原来是个帅气的男孩为她撑起了雨伞，这时突然一阵狂风刮过，男孩手中的伞被吹走，奇怪的是，伞没有被吹跑，而是旋转着越飞越高，越转越大(镜头随着男孩女孩的目光不停上移),最后雨伞遮住了大半个天空，伞上依旧是黑云密布的天空，伞下却是阳光微露，一道彩虹出现。两人先是很惊讶，转而又相视一笑。这时，旁白广告语响起：呵心牌雨伞，为你撑起一片天！

（三）户外广告策划

使用热气球，大范围向人口密集的居民区、学校，高空投放撑开的映有广告语的呵心牌雨伞；与各大超市联合，推出呵心牌雨伞免费租借系统。雨天时免费租借呵心牌雨伞，体现呵心牌雨伞的人文关怀，以此来提高品牌口碑。

七、经费预算与分配

广告策划创意1万元，

报纸广告预算8万元，

广告设计1万元，

杂志广告预算2万元，

广告制作1万元，

电视广告预算35万元，

机动费用4万元，

户外广告预算12万元。

合计64万元。

八、 效果预测

1、广告主题测试：切实可行，贴近促销宗旨。2、广告创意测试：有较强的吸引力，富于创意。3、广告文案测试：文案合理，布局新颖，条理清晰。4、广告作品测试：作品具有创新性，具体详尽，动画鲜明，动静相宜。

九、调控措施

本广告在具体操作中将有部分变动，策划部将适时做出调整，并对变动细节或条目做出相应应对，届时发放变动细目和调整说明。

十、安保措施

本广告已由策划部精心校验，反复研究，认为不存在安全隐患。凡在本广告中涉及侵权、剽窃或抄袭其他媒体作品，本公司将承担责任，并予以赔偿或公开道歉。

五个优秀文案案例范文11

完美日记广告策划案

一、市场分析

（一）市场背景：

20_年“天猫双十一全球狂欢节”，完美日记成为十一年来第一个登上天猫双十一彩妆榜首的国货品牌，并创下了多个第一：眼影品类销售额第一；唇釉品类销售额第一；睫毛膏品类销售额第一；眼线品类销售额第一。

（二）、市场现状

1、当前市场状况

随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每23、8％的速度增长，最高的年份达41％，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。

2、企业的目标及任务

在当前市场，化妆品已经成为中国市场最为活跃的日用消费品之一。国产彩妆品牌完美日记完成新一轮融资，估值超过10亿美元，知名机构高瓴资本、红杉中国和华人文化参与投资。高瓴资本此前就是完美日记老股东。这意味着，目前中国最顶尖的两家投资机构同时身居完美日记股东之列。完子心选作为最新孵化的战略新品牌，希望能更好地满足新生代消费者更多元的需求，助力集团多品牌战略目标实现。”

二、广告策略

五个优秀文案案例范文12

公司视频培训总结

随着科技的不断发展，一种神奇而又让人诧异的“怪物”出现了，那就是红叶科技硅胶模具，记得有一次去商店被同学拿着一条用硅胶做的蛇吓得围着商店跑了几圈，从那以后“胆小鬼”的外号就一直跟随着我。自从看了画皮让我心中不禁一颤，原来硅胶可以把面具真的可以做到如此完美，做到让人真假难分，从那以后心里总是希望能亲眼看下硅胶摸具的制作过程，把心中怀疑的影子给抹去。然而天随人意，就这样我来到了红叶上班，记得第一天对什么都充满好奇，听经理说硅胶可以制造出很多模型，动物、植物、人物等，这么一听更加的激起我对硅胶的好奇心。

由于硅胶模型的制作过程很复杂以至于不能亲眼去目睹模型的制作过程，只有看他们生产硅胶模型的视屏，拿到视频的我们就如获至宝一刻不停的观看起来，他们刚开始需把一个很复杂的模型用硅胶给复制出来，看着那个模型当时我都有一种放弃的感觉，心里不停的默念这么怪的模型怎么能作出来，想着还白了一眼那个看是羊又不像羊，看是鹿又没有太多鹿的特征的怪东西。

就这样随着时间的推移视频在一点点的前进，看着他们是如此的认真，每一个步骤都如爱惜生命一样去小心翼翼的抚平每个多出来的棱角，就这样他们一遍一遍的去按次序按流程的做着，每一个动作都是那么的完美，渐渐的一个成型了的硅胶摸具出现在我们眼前，看着是如此的逼真，完美的没有任何瑕疵，依照硅胶固有的特性，那个“怪物”碰一下都会弹起，就如活物一般，就这样视屏一段接

着一段，不同的硅胶模型都显示着不同的神态，瞬间有一种神奇的感觉，我不禁感叹人皮面具的逼真也是一种必然。

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