在执行上级党组织决定方面存在的问题及整改措施范文(通用6篇)
2023-06-15
2023-06-27
2023-03-18
2023-07-05
2023-07-06
更新时间：2024-01-15 18:42:35 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
在执行上级党组织决定方面存在的问题及整改措施范文(通用6篇)
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做广告方案首先要有清晰的思路，大致可以分为三步走一、前期市场调查只有掌握了产品市场的第一手资料，了解了消费者对产品需求的第一手信息，才能有目的的进行宣传、造势，以期广告投入达到最好效果。市场调查作为作为广告投放前的基本性工作，也是最重要的一环，必须面面俱到。就像我们上面说的，投放媒体要调查、光有消费者心态还不行，你还得分析消费能力和年龄层次，只有明确这些信息的时候才能进行产品的定价。二、中期广告投放1、 广告前：确立宣传重点，宣传对象，对宣传费用、宣传目的、宣传效果、宣传区域做出大体评估。作为策划者一定要明白一个道理，你必须将你的每一点说的很清楚很详细，毕竟看的人才是你的客户，那就必须将客户关心的内容详细的列出来。比如宣传费用是多少，详细的开支情况？宣传效果会达到什么样的程度，一定要做个预估，如果连你自己都不知道广告投放的效果，广告投资商就更不会知道也不敢投放了，这样会给客户留下公司为做广告而广告了。2、广告中：在设计和文案中突出企业文化、强化商品特性。所谓简单，就是整个画面看起来非常清爽，当然也要看你的消费者的心理特征；高效：只有将前两步都做到，才能实现完美的第三步。三、后期广告维护1、公司自身维护：通过电话，来人来访维护。对消费者提出的问题，根据实际情况做出认真全面的解答，不虚夸、不欺瞒，树立公司良好的社会形象。2、广告维护：广告是一项长期的投入，如果在取得一定营业额后嘎然而止，会给消费者造成一种被骗心理，这时候，前期广告的投放就会前攻尽弃。因此，后期广告依然要以公司文化精神为主线，重点推出商品的优质性能，以提高产品的可信度，增加产品的社会效益。
41、利客，沟通你我。
42、利客，让沟通更轻松。
43、耳边的呢喃私语——立客蓝牙。
44、利客拥有，聆听传输。
45、好音乐，“立刻”享。
46、释放你的激情。
47、利客——专为手机而生的Bluetooth！
48、利客：完美音享，立刻体验。
49、利客，让交流没有阻碍。
50、无限倾听你的声音。
51、有利客就有音乐。
52、利客蓝牙，声声入耳。
53、听见你的声音——利客。
54、利可蓝牙——解放双手，拥抱爱。
55、蓝牙耳机，我选利客。
56、轻松连接你我。
57、蓝牙利客，天籁立刻。
58、身心享受，心灵沟通，尽在利客。
59、让沟通更便捷——利客。
60、好音质，利顾客。
61、高端“利”（丽）质，“客”（刻）意自然。
62、利客：最完美的蓝牙耳机。
63、利客，妙享音乐就靠它！
64、利客——音如水，善利客。
65、走我的路，听你的歌——利客耳机。
66、音乐空间，潇洒自我。
67、利客，带你进入魔幻的世界。
68、利客耳机，立刻拥有。
69、感动随心，乐享随行。
70、轻乐.轻时尚。
71、走到哪儿，声音就到哪儿。
72、利客耳机，接听随时随地。
73、利客，伴您聆听世界！
74、每一刻都在享受——利客耳机。
75、利客，便利顾客！
76、耳边世界的声音——立客蓝牙。
A品牌蓝牙耳机在B城市的推广活动方案
1---品牌的自我分析
3---推广活动前期的宣传与准备工作
5---推广活动后期的宣传
A品牌蓝牙耳机在B城市的推广活动方案
一、推广背景
随着蓝牙技术的发展、普及化，特别是应用在移动电话上的技术已经相当成熟，蓝牙耳机已逐渐被人们所采用，但是其价格相对一般大众而言还是比较贵的，而且市场上各品牌蓝牙耳机竞争十分激烈，给这次A品牌蓝牙耳机的推广造成了一定的障碍，下面介绍几个市场上常见的的几种蓝牙耳机品牌。1． SONY ERISSION 公司是移动多媒体消费类产品全球制造商，公司产品包括各种功能丰富的手机与附件、电脑卡和M2M方案。这些产品将先进科技与创新应用相结合，提供移动影像、通信和娱乐功能。Sony Ericon从而成为极具吸引力的品牌，能够为移动运营商客户创造丰富的商业机会，并为最终用户制造理想、有趣的产品。公司目前已推出多款兰牙耳机，如HBH-6XX HBH-3XX等时尚产品，其造型时尚新颖，受到的消费者的欢迎。
作为亚太区知名的蓝牙品牌，V3蓝牙耳机无论在产品外型或包装设计、采用的技术和产品性能都占据市场领先地位。从其精致的外包装盒已经让人感受到其品牌魅力的所在，而在时尚科技的设计、高级工艺的打造下，V3蓝牙耳机独有的高尚品味被推向极致。
V3蓝牙耳机拥有领先的专业蓝牙产品研发和生产中心，其全新上市的BTH-4蓝牙耳机，超越了传统的设计，小巧别致，曾获得2004年欧洲蓝牙设计比赛的最佳外型奖。V3将会根据市场需求，不断推出符合其高尚品味及魅力的蓝牙产品系列。其蓝牙产品代表着蓝牙业界最新的产品理念和方向。
二、品牌的自我分析（SWOT分析法）
1． 自身优势：作为欧洲蓝牙品牌历史悠久，研发和生产能力强，设计小巧别致，话质清晰。
2． 自身劣势：在B城市品牌的知名度不高，渠道和店面建设少。
3． 外部机会：当地市场不成熟，还有很大的市场进入空间，没有品牌在当地形成强势品牌，有利于品牌的树立。
4． 外部威胁：若干个知名品牌已先进入当地市场，都占有一定市场份额，有一定知名度，其共同抵制后来品牌。
三、推广活动时间与地点的选择
由于蓝牙耳机价格相对高、主要消费对象是拥有私家车及时尚有一定消费能力的人士的特点，这次推广活动与汽车销售4S店和电脑城进行合作，地点定在汽车销售4S店和电脑城，为了扩大品牌的宣传力度推广活动可以在几个4S店和电脑城同时举行，时间定在汽车和数码产品的销售的旺季如“五一”黄金周，“十一”黄金周、春节等。
四、推广活动前期的宣传与准备工作
在推广活动进行之前的一周甚至更长时间进行广泛的宣传，主要是通过媒体，如当地的报纸、广播电台、进行不间断的大信息量的宣传（由于成本的问题不宜在电视台进行宣传），让推广活动的时间与地点路人皆知。通知B城市的各电视台及各报社在活动当天来进行报道。
五、推广活动进行时
推广活动的现场一定要布置得优雅时尚，这样才能和品牌自身的气质相结合。
1． 活动开始，选择一个主会场，由品牌负责人讲话，介绍品牌历史与实力等。2． 现场互动，进行有奖知识问答，如品牌历史，公司实力，相关常识等，最后在回答问题正确的人之中，抽出幸运大奖，奖品为该品牌蓝牙耳机。
3． 在汽车销售4S店和电脑城设立产品体验区，让顾客零距离接触产品，体验产品的魅力，并同时向顾客发放介绍产品的小册子，并附有基本常识，如戴蓝牙耳机打电话对大脑的辐射小，驾车时不要打电话等信息。
4． 与汽车销售4S店进行合作，对于购买汽车的顾客，根据购买汽车的价格赠给不同的蓝牙手机，对于有意向购买汽车的顾客赠送蓝牙耳机专卖店的VIP会员卡。
六、推广活动后期的宣传
为了继续提高品牌的知名度，推广活动结束以后还要进行适当的宣传，这个宣传，主要是有针对性的。
1． 继续与汽车销售4S店进行合作，在店内设立产品展示区并留下一定数量的VIP卡，对于购买汽车的顾客赠送VIP会员卡 2． 有针对性地对产品进行宣传
1)在西餐厅、酒店、机场等高档场所免费阅读的时尚杂志上进行产品的广告投放。
2)在酒店、高档写字楼里的楼宇电视上进行产品广告的投放。3．保留电脑城的产品体验区。
4．在公交车车体和公交车站站牌上对产品进行广告宣传。
1、一样的音乐，不一样的享受。
2、一次选择，一生爱戴。
3、jbl，只一步，你就在现场。
4、我们不演奏音乐，只还原声音。
5、品质打响品牌，精工成就精*。
6、只想痴迷的聆听。(.)
7、乐影随心，灵动世界，s700，无论身处何地，哪里都是你的专属音乐会。带上s700，我们都可以穿越到现场。
耳机介绍：
耳机是一对转换单元，它接受媒体播放器或接收器所发出的电讯号，利用贴近耳朵的扬声器将其转化成可以听到的音波。耳机一般是与媒体播放器可分离的，利用一个*头连接。好处是在不影响旁人的情况下，可独自聆听音响；亦可
在制作电视广告时，有许多要点需要广告文案专员去注意，毕竟文案是电视广告的基础与灵魂。一个优秀的文案必须有足够的职业素养，能抓住电视广告文案写作的核心思想，这样才能给一部优秀的广告片打下坚实的基础。 （一）制作电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。 （二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。 （三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。 （四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案(脚本)的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的“声画对位”。 （五）电视广告文案(脚本)的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的“连带效应”。为达此目的，脚本必须写得生动、形象， 以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。 （六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。
标题：我不愿意有太多人看到这份资料 正文：并不是每一个人都能将自己的梦想变为现实，不是因为他们不够聪明、不够坚持，而是因为他们没有掌握方法。 为什么那些资深策划人总是要比那些策划新人的好想法多一些，难道他们会更聪明？当然不是，只是因为他们掌握了创意策划的技巧。这些技巧就像一门手艺，会被人总结出来，再传授下去，所以坊间会流行一种说法：广告是一门师傅带徒弟的手艺。 那么创意是如何得到的呢？事实上我也曾被那些创意策划新人问过：“你是如何得到创意的？”很多知名广告人根本无法回答，因为创意策划产生的过程在回望时依然是迷雾漫漫，根本看不清楚来时的路。而现在如果再有谁问我同样的问题，我就会让他看《4A广告提案大全20_升级版》。 相信《4A广告提案大全20_升级版》这套光盘资料会给您一个满意的答案。 这不只是一套提供广告策划和广告提案的资料，它还是所有创意策划点子的来源，不同领导的人——无论是品牌经理、策划经理、销售经理，还是人力资源经理、房地产经理、市场部经理、广告公司总经理等等，都能够从中或多或少受到启发。 这套资料形成与20_年，至今升级了5个版本，是20_升级版，这简直令人悲愤。如果我早点完整地看到这套资料，也就不至于在广告摸索的道路上摔了那么多跟头。 它的有效应用与其他任何工具的有效应用一样，只不过是件技巧练习的事情。哪怕我们当中有一个将会是广告天才、广告大师，但也逃脱不了从广告的最基础的知识开始学起。而那些伟大的具有指导意义和实战工具意义的资料，将会使我们永远受益。如果你掌握了方法，并拥有类似航海图和指南针等工具，你将会第一个发现童话般的岛屿。 如果你还没用，而又惊人的成功，那你就是一个天才，天才在一百万人当中才有2个； 如果不是，就赶紧买上一套。我也会多买几套送给我的同事，暂不考虑送给我的客户。 事实上我并不愿意太多的广告人看到这套资料，那会让我们的日子变得艰难。 DIPLOMA奶粉标题：试图使他们相会？正文：亲爱的扣眼：你好，我是纽扣，你记得我们已经有多久没在一起了？尽管每天都能见到你的倩影，但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间，让我们有如牛郎与织女般地不幸。不过在此告诉你一个好消息，主人决定极力促成我们的相聚，相信主人在食用DIPLOMA脱脂奶粉后，我们不久就可以天长地久，永不分离。鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后……甜的、咸的、酸的乐西想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。这就是来自阳光下的贝尔脆——天摆果蔬脆片25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养对不喜欢吃蔬菜的孩子来说是最好的补充从今天起，还有一周的免费品尝活动在各大食品店举行呢注意，不要错过噢！凯洛格玉蜀黍片平面广告文案标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。麦氏咖啡更名报纸广告文案标题：麦氏换上新名字正文：你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。随文：略
有四大要素：标题，广告语，正文，随文。给你几个案例参考。一．商业广告文案写作1.标 题：我的MINI2.广告语：我承认，我的车顶并不清白3.正 文：我坦白;我沉迷自我表达，非得车顶、车身、和后视镜印上图案，还要在车门刻下大名，我自作主张，从多种轮圈种找出自以为是的一款，内饰从头到尾要顺着我意布置。4.随 文：MINI期待你的加入！广告文案创意分析：英文名：MINI所属国家：英国创建时间：1959年所属集团：BMW集团MINI代表着个性、时尚,MINI品牌的精髓折射出MINI车主和车迷所追求的生活理念：乐观、自信、有责任心、充满活力、冒险精神和自我的表达，为了表达这意思，广告语是从车主自身角度上写的，没有过多的精力放在车的本身上，这样更加突出表达了MINI的精髓！二．公益广告文案写作1.标 题：禁烟2.广告语：也许，你的指尖夹着他人的生命！3.正 文：在你不着不觉的时候，你在威胁着你的家人和你身边人的安全,同时也在威胁你的生命和金钱。4.随 文：20_年中国居民由于吸烟导致〔20岁以上〕万人死亡，分别占当前城乡总死亡的％和％，因吸烟造成的潜在劳动力损失共计万人，因吸烟患病全年就医门诊达亿人次，住院152万人次，直接医疗费为亿元，因被动吸烟就医门诊达万人次.为了自己和他人的健康请不要吸烟.广告文案创意分析：吸烟可导致多种疾病的发生，各国都在提倡戒烟，因吸烟死亡的人数是因战争死亡人数的15倍！为了让人知道吸烟的危害，广告是从吸对他人的危害上写的！三．影视广告文案写作1.标 题：奥迪TT2.广告语：字幕：为奥迪TT惊艳3.正 文：字幕: ⑴ 圆滚曲线设计⑵16英寸车轮⑶超凡制动⑷超越其他⑸概念广告文案创意分析：奥迪TT是一款概念车，时尚的外观、圆滚曲线的设计、16英寸车轮加上强悍的引擎无不让人为她着迷，它的出现无不让人感到惊艳，在正文中为了表达着主题突出它的与众不同从它的外观和速度上重点描述.四．报纸广告文案写作1.标 题：索尼爱立信K9895随手拍手机2.广告语：捕捉生活精彩每一刻3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其来！这一刻在埋首工作，下一刻可能已经周游列国，也许生活就是充满着变化和惊喜。正因如此，每一刻都值得让我们记录下来。4.随 文：K9895不但机身轻巧，加上500万自动对焦像头和时尚的机身设计，K9895，记录最美一刻，把握潮流生活的不平凡！广告文案创意分析：索尼爱立信K9895随身拍手机，是专门为那些喜欢用手机拍照的潮人设计的时尚手机，能专拍生活的最美一刻，留住记忆里动人的画面。 这款手机突出它的随身拍照功能，针对年轻人！
经典广告文案案例？要什么行业的啊？房地产？快消品还是什么？先说一些，不够再管我要.1 旅行社：北京旅行社 感悟与别墅只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈，一两个平米的价格，欧美列国也回来了，下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在，几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价 ，但是那时候，说不定你的世界观都已经变了，生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅。 2. 女鞋：Stella luna（3则）之一：不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 之二：一双Stella luna能创下多少记录？ 单日最高搭讪次数 一日内最高身高自我感觉来良好的最高巅峰 之三：我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。 是啊那么多男人在看我，真危险。3 洋酒：Chivas 芝华士 活出骑士风范茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波， 难道，这就是我们唯一的前进方向么？不！让我们为荣耀干杯！为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯！为我们中的勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！为我们干杯！芝华士，活出骑士风范。4 手表：男人送女人手表一块女人戴在左腕上后他抓住她的手腕这样我们就拥有此时此刻5 运动品：耐克 看不见的野心我喜欢汗流浃背的自己喜欢眼神坚定的自己喜欢疲惫中仍旧微笑的自己6 电脑：ThinkPad 让思想更有力这个星球上每天有数十万台笔记本诞生其中的一小部分所要接受的考验旁人无法想像被要求的更多，被赋予的使命也更重它注定是商务人士的思想利器ThinkPad 让思想更有力奉上6则，我喜欢双数，我喜欢多做一些事...希望回答对你有益！
是的 分镜头好的文案不在模版 而是将你的创意向客户阐述清楚.抄个给你(应该有6个分镜头)^v^比格先生^v^--这个是广告名称(镜头展示空旷蔚蓝的天空)秘书(声音):比格先生要你早晨9点到这里.(飞机从右边飞入屏幕,横穿于画面,留下尾迹)特殊效果:飞机引擎声解说员(声音):从事商业,说到就要做到.秘书(声音):比格先生取消了会议.(飞机从左飞到右)--画面上第一次的飞机尾迹还在.特殊效果:飞机引擎声解说员(声音):这就是为什么美国航空公司比任何其他航空公司都拥有更多从加州起飞的飞机.秘书(声音):比格先生再次改变了他的想法.(飞机从右飞到左)--画面上前两次的飞机尾迹还在.特殊效果:飞机引擎声解说员(声音):拥有到15个加州机场的便利时刻表秘书(声音):比格先生说交易取消,请别在意.(飞机从左飞到右)--画面上前三次的飞机尾迹还在.特殊效果:飞机引擎声解说员(声音):这样你就可以在同一天往返.秘书(声音):猜猜发生了什么?生意成交了.(飞机从右飞到左)特殊效果:飞机引擎声解说员(声音):甚至可能再次终止.字幕:美国航空公司.加州最快捷的航空公司.以上,抄自 美 乔治·费尔顿 著
---本，为了最短时间内抢占市场，不惜 将数额巨大的货铺入市场。相互间的竞争已经不按理出牌，为了争夺领地展 开近身肉搏。
（2）政府引导政企合作
图中显示，当前中国耳机市场上，国外品牌仍旧掌握着较大的市场话语权。ZDC数据显示，最受用户关注的五家耳机品牌中，国外品牌占四席，且包揽 了排行榜前三名，获得的关注份额超过六成。政府应积极引导耳机行业转换 思路。而企业本身也应认识到自身发展的问题，通过政企的通力合作，真正 实现耳机业从追求产量规模、低价竞争向追求高技术含量、高品质、高质量、高附加值转变;从重单一市场向国际、国内市场并重转
变。政府企业通力合 作支持本土化耳机业，这对外来品牌进入中国市场带来一定的竞争和阻力。
2、经济环境分析
随着中国经济的飞速发展，人民的2---
（2）我国居民消费水平不断攀升
我国经济总量在世界上的排名大跨步正在前进，这其中消费的作用不可低
20_年为例，上半年社会消费品零售总额比去年同期增长15%，扣除 估。以价格因素实际增长%。增幅虽比去年有所回落，但在全球经济低迷、消 费萎缩的大环境下，这个增速来之不易。上半年在GDP比去年同期增长% 中，消费的贡献达个百分点，上半年最终消费对经济增长的贡献率达 %，消费“马车”表现抢眼。上半年直接影响居民消费的城乡居民收入 也保持了难得的增长态势（上半年城镇居民人均可支配收入和农村居民人均 现金收入扣除价格因素后，分别增长％和％）。不断回暖的经济现 状，持续增长的消费水平，这些都为中国耳机市场带来了巨大的市场潜力。
3、社会文化环境分析
（1）娱乐生活日益丰富，市场发展迅速
随着娱乐生活逐渐丰富及各种掌上
4---质和价格差距非常大：后者面对专 业用户，但其优异的音质引来越来越多的发烧玩家购买，对主流市场起着侧 面引导的作用。人口众多、密度大，消费水平也比较高，并且随着大众娱乐 生活逐渐丰富，PSP、MP3/MP4、平板电脑等掌上娱乐设备不断升级、普及，手机的影音娱乐功能也得到明显提升。这些设备的发展与普及使作为附属设 备的耳机市场空间明显扩大。
（4）经济发达地区用户关注度高
ZDC调查结果表明，20_年中国不同区域耳机市场的发展并不均衡。其中华 北地区用户对耳机的关注度最高，占据%的关注份额。其次为华南地区，关注比例为%。西南、西北关注比例分别为%、%，处于较低水平。
4、技术环境分析
（1）宣传媒介单一，不易打开知名度
我国耳机品牌宣传终端缺少，促销活动和宣传活动不多。品牌推广一般通
标准格式为：序号 景别 镜头运动 画面 台词 音乐或音响电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头顺序进行构思，这颇似电影文学剧本的写作，因而又被称为电视广告脚本。电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等，都是广告创意的重要组成部分，这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来，从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性。（二）特殊的性质电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是体现广告主题，塑造广告形象，传播广告信息内容的语言文字说明，是广告创意的具体体现，因而，它是现代广告文案写作的重要组成部分。然而，它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别：它并不直接与受众见面，因为它不是广告作品的最后形式。只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图，是电视广告作品形成的基础和前提。因此，对未来广告作品的质量和传播效果具有举足轻重的作用。电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。（三）特殊的语言--影视语言影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因而它是电视广告的基础和生命。1．影视语言的特点（1）具象性、直观性。它总是以具体形象来传情达意，传递信息。（2）运动性、现实性。摄影机具有客观地记录现实的作用和^v^物质现实的复原^v^功能，因而影视画面的基本特征是^v^活动照相性^v^，可以使观众产生一种身临其境的现实感。（3）民族性、世界性。影视语言不仅具有鲜明的民族性特征，而且是一门世界性语言，可以成为各国人民交流思想，传递信息，沟通感情的工具。2．影视语言的构成主要由以下三部分要素构成：一是视觉部分，包括屏幕画面和字幕；二是听觉部分，包括有声语言、音乐和音响；三是文法句法--蒙太奇（镜头剪辑技巧）。电视广告文案的写作注意电视广告所独具的蒙太奇思维和影视语言，决定电视广告文案（脚本）的写作既要遵循广告文案写作的一般规律，又必须掌握电视广告脚本创作的特殊规律。具体要求是：（一）电视广告文案（脚本）的写作，必须首先分析研究相关资料，明确广告定位，确定广告主题。在主题的统帅下，构思广告形象，确定表现形式和技巧。（二）电视广告文案的写作，必须运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。（三）按镜头段落为序，运用语言文字描绘出一个个广告画面，必须时时考虑时间的限制。因为电视广告是以秒为计算单位的，每个画面的叙述都要有时间概念。镜头不能太多，必须在有限的时间内，传播出所要传达的内容。（四）电视广告是以视觉形象为主，通过视听结合来传播信息内容的，因此电视广告文案（脚本）的写作必须做到声音与画面的和谐，即广告解说词与电视画面的^v^声画对位^v^。（五）电视广告文案（脚本）的写作，应充分运用感性诉求方式，调动受众的参与意识，引导受众产生正面的^v^连带效应^v^。为达此目的，脚本必须写得生动、形象，以情感人，以情动人，具有艺术感染力。这是电视广告成功的基础和关键。（六）写好电视广告解说词，也称广告词或广告语。它的构思与设计，将决定电视广告的成败。1．广告词的种类：包括画外音解说、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告，可根据创意和主题的需要，只取其中一、二类，不一定包罗万象，贪多求全。2．广告词的作用：弥补画面的不足，即用听觉来补充视觉不易表达的内容；揭示和深化主题；进一步强化品牌或信息内容。⒊ 广告词的写作要求有以下几点：⑴写好人物独白和对话，它的重要特征是偏重于^v^说^v^，要求生活化、朴素、自然、流畅，体现口头语言特征。⑵对于旁白或画外音解说，可以是娓娓道来的叙说，或者抒情味较浓重的朗诵形式，也可以是逻辑严密、夹叙夹议的理论说道。⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特征，并符合电视画面构图的美学原则，具备简洁、均衡、对仗、工整的特征。⑷重点写好广告词中的标语口号，要求尽量简短，具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗，合辙押韵等特点。目前，电视广告片的各种常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时，不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况，而且还要与时段的选择产生对应。⒈ 一般情况下，5秒时段的电视广告片，其目的通常是为了加深受众对广告信息的印象，强化受众对广告主体特定形象的记忆。因此，一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过，却具有某种冲击力的画面，与简洁凝练的广告语相结合，来表现企业形象或品牌个性。如^v^乘红河雄风，破世纪风浪^v^、^v^鹤舞白沙，我心飞翔^v^、^v^喝孔府宴酒，做天下文章^v^、^v^金利来，男人的世界^v^、^v^一品梅，芳香满人间^v^、^v^好空调，格力造^v^等。⒉ 10秒和15秒时段的电视广告片，其广告目的是要在短时间内，对广告信息作单一的、富于特色的传播，突出企业形象或品牌个性，或独具的^v^卖点^v^。因此，适合采用名人推荐体、动画体、新闻体，以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的^v^朴欣口服液^v^广告，赵本山作的^v^泻痢停^v^广告等，都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。⒊ 30秒时段的电视广告片，可以从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人推荐体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简短的广告歌曲形式等。如^v^盖中盖^v^广告、^v^朴雪口服液^v^广告、^v^齐力洁^v^广告、^v^南方黑芝麻糊^v^广告、^v^孔府家酒^v^广告、^v^沱牌曲酒^v^广告等。⒋ 60秒时段的电视广告片，可以表现更丰富的广告内容。可以采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式。
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