2023-06-29
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2023-07-05
2023-03-19
更新时间：2024-01-20 14:48:16 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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1 . 爱花护树思想好，以校为家觉悟高。
2 . 亲爱的宝贝：因为有了你，一切变得更美好，可爱的小宝宝，欢迎你来到这个美丽的世界，在这漫长的人生道路上愿你健康成长，幸福快乐。
3 . 低智商的，不如高智商的冷漠，善良没有错，但不能毫无底线。你没有底线，他就没有原则。
4 . 愿你享有期望中的全部喜悦，每一件微小的事物都能带给你甜美的感受和无穷的快乐。
5 . 早生贵子，丁财两旺。
6 . 愿每一刻都有快乐与你相伴，愿每一天都有美好与你相随，愿你的心愿都能实现，愿你的生活色彩斑斓。我在这里，祝你生日快乐，幸福美满！
7 . 落日心犹壮，秋风病欲苏。
8 . 多福多寿；如鹤如松
9 . 生日快乐，人见人爱。
10 . 心有灵犀的感觉令我期盼，一见如故的感觉令我相见恨晚，与你相逢是最美的画面，深深的牵挂埋藏在隐隐的怀念，用浪漫拨动爱的心弦，七夕来临，让我给你粘粘的甜！
1 . 处暑节，祝你：造型出挑赶超“犀利哥”，“暑”你最有型；身段曼妙赶超“芙蓉姐”，“暑”你最苗条；语出惊人赶超“凤姐”，“暑”你最自信。
2 . 小朋友一周岁生日快乐，明天就是你的生日了，时光静好，陪你长大，愿你此生尽兴，赤诚善良。好好学习，天天向上。
3 . 戏子入画，一生天涯。彼年豆蔻，谁许谁地老天荒。
4 . 劝君多走几步路，莫把草坪当马路。
5 . 愿我的宝贝永远在爱的海洋里遨游，在幸福的天空翱翔，平安快乐--永恒。
6 . 少时的天真，年轻时的浪漫，花的季节却无缘长相厮守，但我永远忘不了你那特别的日子，祝你生日快乐！
7 . 勿以善小而不为，勿以恶小而为之。
8 . 当上帝将你赐予我们的之时，幸运与你同时降临。
9 . 时光静好，陪你长大，粑粑麻麻永远爱你。
10 . 小布丁，真是妈妈的贴心小棉袄。
一、这世界就是个巨大的娃娃机，我站在橱窗周围，只想要你。
二、人生苦短，来日方长，不妨，躺在一起看看月亮。
三、你在我身边也好，在天边也罢，想到世界的角落有一个你，觉得整个世界也变得温柔安定了。
四、以前觉得你善解人意，现在觉得你合我心意，以后我们要合心合意。
五、在这个世界上我喜欢三件事：太阳、月亮和你。太阳是白昼，月亮是夜晚，而你是我的永远。
六、你不要急，你去读你的书，我看我的电影，总有一天我们会窝在被窝里，读同一本书，看同一部电影。
七、我只想当你的小魔王，只要你一凶我，我就立马怂扑你怀里。
八、喜欢你眼睛里的光，喜欢你偷偷抓紧我的手，喜欢你衣服里好闻的味道，喜欢你的一切。
一、这世界就是个巨大的娃娃机，我站在橱窗旁边，只想要你。
二、说过很多嚣张的话，做过很多疯狂的事，唯独在你面前温驯得像只猫。
三、遇见你之前心猿意马，可遇见你之后，猿跳走了，马飞奔而去，只剩心意，全然为你。
四、千万别跟我客气，早晚都是一个户口本上的人。
五、喜欢你，怎会舍得轻言放弃，除非时光逝去，我死去。
六、天上有多少星光，世间就有多少女孩；但天上只有一个月亮，世间只有一个你。
七、希望阳光很暖，微风不燥，时光不老，你我都好，轻轻相拥，忘了世间纷扰。
八、我的嘴巴里有情话，身上有阳光，脑子里有爱情，灵魂中有慌乱，而心里有个你。
摘要：：随着社会的进步和时代的发展，人们对橱窗设计的要求已不只是一般的商品陈列和功能介绍了，这就要求设计师具有很强的设计意识和很高的审美品位，运用专业的眼光分析和研究橱窗设计的各种使用技巧，包括橱窗构图，陈列选样，道具创意，材料应用，灯光及造影艺术等等。
关键词：展示设计；橱窗陈列；橱窗艺术
中图分类号：J06 文献标识码：A
我国的现代橱窗展示大约在上世纪20年代初才逐渐形成。橱窗的最初形式不过是把商品简单地陈列出来，招揽顾客，实际上是一种静态的宣传。虽然这只是初级阶段的商品宣传，但目的和基本概念与现代橱窗设计是很接近的。随着社会的进步和时代的发展，人们对现代橱窗设计的要求已不只是一般的商品陈列和功能介绍了。这就要求设计师有很强的设计意识和很高的审美品位，运用专业的眼光分析和研究橱窗设计的各种使用技巧，包括橱窗陈列选样，橱窗构图，道具创意，材料应用，色彩，灯光，造影艺术等等。下面，我们分别从几个方面对橱窗设计进行分析。
一、 橱窗陈列样品的选择
由于品牌企业间的竞争十分激烈，所以商家都十分重视橱窗的展示效果，橱窗成为生产销售企业的魅力面孔。橱窗和展台的空间非常有限，要在有限的空间表现商品的特点，除了有高水平的陈列方案，还要有独特的艺术表现手段和陈列技巧。
（一）选择前沿样品，引领市场
橱窗里的展示样品一般不选择卖场内大众化的产品，而是多选择新开发出的商品。这些商品融合了新材料，新工艺，新技术，新功能，新款式等。能彰显企业的品牌形象，吸引消费者视线。
（二）重视搭配，表现整体形象
为了整体形象，要重视搭配样品的选择，以烘托主体。只有整体配套完美，才能增加商品主体的艺术效果。如在服装的橱窗展示中，就格外注重与服装配套的装饰用品，如围巾，箱包，帽子，鞋子等搭配品的选择和陈设。通过配套陈列更加突出服装的品位，进一步提升服装的品质和市场价值，并为顾客的穿着搭配范例。
二、橱窗构图技巧
样品确定后，构图是橱窗视觉艺术效果的重要因素。构图有许多方法，如点、线、面的使用；曲直、方圆、黑白布局；疏密，前后层次等。在这里，介绍三种常见的构图方法。
（一）“一个点”
人们通过眼睛去吸收信息的容量是有限的，对于橱窗陈列的东西，太多太乱会使消费者头脑混乱，产生厌烦和抵触心理。所以我们就要抛弃多余的东西，直接展示精髓，相信简化的力量，把展示焦点集中在一个作品上，因此，许多橱窗就只展示一个作品，我们称为“一个点”的构图原则。
（二）聚焦视线。
许多奢侈品牌，如CHANEL，LV等，往往是在店面巨大的橱窗上只开一个约平方米的小窗口，利用高光的聚焦展现一件非常精致的产品，凝聚消费者的目光，又充分显示了产品品质的奢华，让消费者的视觉享受绝妙无比。
（三）“三个点”
“三个点”既可以一个橱窗陈列三件或三套样品，也可由三组构成，三个点可以利用高低，大小，前后的参差变化进行组合。使行人在流动的观赏中，产品之间不会被遮挡，吸引消费者驻足观赏，进行比较和评论，产生选购产品的兴趣。
三、 道具创意
道具是进行橱窗陈列的重要工具。道具的设计和制作是展示橱窗艺术效果的重要手段。
（一）出奇制胜
采用出乎人们意料的展示方式，如形状奇特怪异的道具和图案、抽象造型的模特，五花八门的展示形式使橱窗艺术效果变的非常有趣，让消费者格外新鲜，引起消费者的兴趣。
（二）道具隐形简单化
道具的简洁化，甚至隐形化，不仅使橱窗设计具有时尚感，还更加突出产品的品质。在韩国国际时装展览会上，有个专门展示丝绸方巾的摊位，用的道具就透明的塑料模具。道具位置和人们的视线相平，将丝巾披在塑料模具上，通过这种透明道具的支撑，将丝巾材料的柔软质感和美丽色泽表现的淋漓尽致。
（三）借助图案，重复记忆
世界许多著名的品牌充分利用“重复就是记忆”的思维规律，将其在某一地区的橱窗树立成为代表该品牌的最新时尚范本，在各国都使用几乎与其一样的道具形式，由此来促进消费者对他们品牌加深记忆。
四、 材料应用
（一）自然材料干化应用
利用自然生态的材料来做橱窗的装饰材料，不仅迎合人们回归自然的需要，而且成本低廉。国外的某些服装橱窗常利用麦杆，干花，原木锯片当装饰材料，将服装产品独特，细腻的质感和别致优美的款式特点都一一衬托出来。
（二）日用工业品的组合
比如利用白色饮料纸杯，构造出不同立体的造型，来衬托多彩的服装。或者将大量的饮料吸管堆叠成背景，形成特有的材质肌理效果，对服装的细致面料及鲜艳色泽进行烘托。
五、灯光造影
橱窗内灯光的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段，有光有影，有影有形。光照产生的光既有形状又有色彩。设计师利用灯光照射下所产生的不同空间层次、虚实和背景的装饰图案，来烘托展品主体，使产品的视觉效果更加美丽。色彩的使用得当，可以使陈列品更加神秘浪漫。
橱窗艺术是展示设计中的重要部分。橱窗设计的种种方法与手段，都是为了展示商品的性能与用途。人们对橱窗越发重视，也要求设计师在技术、材料上不断更新，在保持传统的基础上又符合时代的要求，创新再创新。当今橱窗以百花争艳的情景满足人们日益提升的审美要求，为消费者在选择购买商品时起到提示、比较和把握的作用，使消费者能顺利挑选到理想的商品，这也是橱窗艺术的功能和魅力所在。
参考文献
[1]唐泓.橱窗设计[M].武汉：湖北美术出版社，20_.
[2]缪维.店面橱窗设计[M].北京：中国纺织出版社，20_.
[3]张俭峰，周韧.展示设计精品评析[M].上海：学林出版社，2004.
1 . 生日快乐，身体健康。
2 . 生日快乐，大展宏图！
3 . 春云霭瑞；宝婺腾辉
4 . 处暑，中午热，早晚凉，不要急于添衣裳，有道是：春捂秋凉，睡觉盖被关门窗，时刻要把感冒防，多吃温补食物保健康，快乐生活幸福长，祝秋天快乐。
5 . 你有没有特别怕的事情，我有，特别怕自己懒，怕自己不，怕以后因为现在的懒和不努力而后悔。
6 . 对于性情纠结的人而言，麻烦和不幸似乎总是在身边，幸福却总是在！不真实的疼痛，只能发出离谱的呻吟！
7 . 只有懂得生活的人，才能领略鲜花的娇艳，只有懂得爱的人，才能领略到心中芬芳，祝你有一个特别的生日。
8 . 不是轰轰烈烈的誓言，而是平平淡淡的，愿在最好的年华里，遇到那个和你有着相同频率的人，能看懂你的喜怒哀乐，走过七年之痒，容颜老去还是爱你如初，繁华落尽依然。
9 . 我渴望的幸福是：读许多书，养几只猫狗，种很多花，和父母在一起，陪孩子们长大。
10 . 叶绿花更香，请君来欣赏鼻眼一齐上，切莫把手张。
写文案前，先来梳理一下，圣诞节可借势的传播关键点：
在国外，圣诞节的地位相当于中国的春节。家家户户绚烂的圣诞树，街上也是张灯结彩，各大百货的橱窗里也经常藏着小惊喜。亲朋好友聚在一起，寄赠圣诞卡，送礼物，庆贺喜悦。
在中国，结合了本地习俗，平安夜吃苹果、戴圣诞帽、寄送圣诞贺卡、参加圣诞派对、圣诞购物等成了中国地区特色。
结合以上各个地区不同的圣诞习俗，就能找出代表圣诞的元素，比如说圣诞树。各大品牌在形似圣诞树，或是以圣诞树作为参照物，配合借势。
还有圣诞老人、圣诞帽、驯鹿、长筒袜等等。
综上，圣诞传播点：
-针对人群：1.全体家庭成员；2.儿童；3.情侣；4.朋友。
-关键元素：圣诞树、圣诞帽、驯鹿、圣诞老人、长筒袜、贺卡、圣诞美食（火鸡、树干蛋糕、姜饼）等。
-应用场景：聚会（家庭聚会、朋友派对、情侣约会、公司聚餐）、购物、旅行（看雪景、放松）等。
-情感元素：陪伴、感恩、祝福、释放、快乐、狂欢……
把这些穿插起来，就能织出你的好文案。
1 . 处暑来，你的开心将会来。处暑到，你的幸福将来到。然而，情侣也向你投怀送抱；身体强健也为你开辟绿色通道。今天处暑，你说你的好运是不是已来到？
2 . 蝉鸣高柳，鹤栖长松。
3 . 如松如鹤，多寿多福。
4 . 世界上有那么多的条条框框，就是为了告诉你，不用格格都入。
5 . 有时，我们挣扎着喝完一杯苦味的咖啡，直到最后一口才尝到杯底的糖味。这就是生活，加了糖，只是未被搅动激活起来。
6 . 人中龙凤，庆学博识。
7 . 莫吐痰于地，常扔纸于篓。
8 . 每年的今天，都是我最牵挂你的日子。在这无比温馨的时刻，向你敬上一杯酒，连同我的衷心祝福。礼不贵，情珍贵，祝福你拥有一个甜蜜温馨快快乐乐的生日！
9 . 没有谁的生活会一直完美，但无论什么时候，都要看着前方，满怀希望就会所向披靡。
10 . 鹊桥流淌着牛郎的深情，带着梦想带着期望，今夜在天宇间飞行，短信传递着爱你的真情，带着心跳带着渴望，此刻在时空里穿行，宝贝，祝你七夕快乐。
摘要：21世纪的今天，橱窗展示设计是展示设计最常见的形式，也是商业展示设计的重要组成部分。其设计目的就是为了展示商品，从而促进销售。那么，橱窗展示设计为什么能达到这一目的并使定期更换橱窗展示设计成为一种潮流呢？下面，就让我们来好好分析一下原因，让大家对橱窗展示设计有一个全方位的认识。
关键词：展示设计 橱窗 商品
中图分类号：TU238文献标识码：A文章编号：1009-5349（20_）09-0186-01
橱窗展示设计是商品展示的一种重要表现手法，是推广、突出品牌信息、价值表现的一种重要宣传手段，从而使商品销量增加。橱窗是商店的信息窗口，人们通过它就可以知道店内的商品变化。临街的商店和大型购物中心里的专卖店普遍都会设有橱窗。橱窗设计就是一种品牌文化推广，达到宣传产品的目的。
在一些橱窗展示设计发达的城市和地区，每到重大节日和四季更替之时，商家都会更换橱窗设计。即使处于发展中的地方，商场、专卖店橱窗陈设也经常更新。每家商店都会有大而明亮的橱窗，展示内容异常丰富，别具一格的商店又是城市中亮丽的一道风景。
根据商店的经营特色，建造相应规格和形式的橱窗；根据商店地理位置和环境、商店建筑规模分别确定商店正面和侧面橱窗的样式；应使橱窗内的结构和设施最大限度地烘托、宣传商品，有利于商品的陈列；对美化店貌和市容起着积极的作用。
在展示陈列中，一般来说，如果是相对较便宜的展品，展示手法以直接、简单为主，并且没有过多的装饰，而价值较高的奢华展品，更多采用独特的、个性的、能体现展品魅力的表现手法做展示。便宜的展品如果用华丽、气派的陈列方式会造成华而不实，而奢华商品的陈列如果太普通、不够精致，反而会拉低品牌价值和展品的品位，使顾客对商品失去信心。展示应根据展品的具体情况来具体确定方法。如可通过陈列，突出展品的性能、用途，或突出其造型、样式等。
橱窗的作用是招揽顾客，展示最具特色的商品，而灯光是保证展示具有良好视觉效果不可缺少的重要设施，因此，橱窗内光照的使用，是橱窗造型艺术表现的重要手段。橱窗照明设计的要点在于橱窗内具有强烈的光亮感，陈列商品应处于强光的照射之下，并通过不同角度的灯光来强调商品的表面材料质感和光洁度，强调商品固有的色彩鲜艳度和商品的立体造型形象，利用橱窗中的光色变化和气氛塑造来吸引顾客的视觉注意力。
灯光的色相要根据展示产品的主要色调来决定，可以根据光照领域的相关专业知识，例如色彩搭配、色彩美学、光照艺术来进行设计。这种灯光色彩才会更加配合、统一、和谐，从而使所展示的商品达到更好的效果。
在设计中一定要注意光照的主次关系，光和色是密不可分的，光色不宜太复杂。橱窗照明要美，还要满足商品的视觉诉求。橱窗内的亮度必须比卖场的高出2―4倍，灯色对比度也不宜过大，灯光要求色彩柔和、富有情调。同时，还可以采用一些特殊的装饰性照明，例如吊灯、下照灯等来烘托商品特色。在设计中要慎选有色彩的灯光，否则用不好就会产生低俗的视觉感受。要注意灯光与道具的搭配关系以及灯光的照射方向。在使用色彩光源时，一定注意不要与陈列商品的固有色发生冲突。只有注意以上几点才能增加橱窗的艺术感染力。
以商品的自身属性来决定其橱窗展示形式，从而才能准确表达出商品的特性，突出商品本身，使人一目了然，知道商品所要表达的寓意及所想传递的内容。如果橱窗是开放式的，那就要求在布局上要和卖场的整体陈列风格相吻合，形成一个整体。由于橱窗照明会产生一定的热量，要把握整体布局，留出足够的空间使空气流通，也不要使灯光离易燃物品太近，从而引发火灾。由于顾客停留时间不长，所以我们要尽量做到用最简洁的陈列方式告知顾客你要表达的主题。主题要简洁鲜明，风格要突出，才能使别人过目不忘。
在今天的橱窗中，商品已经不再是主角了。顾客说橱窗陈列才是吸引他们前来购物的主要因素，只有少部分的顾客认为购物与橱窗展示无关。这充分表明了橱窗展示对商业空间的重要性和它在设计中所占的地位。在目前的商业空间设计中，橱窗展示仍是商业空间设计的重点，只是在设计中会加强文化性和意义的塑造，使商品展示和顾客对环境的要求达到同意。毕竟橱窗展示设计的目的在于刺激消费者的视觉感官，促进购买，带动商品销量，所以我们说它也是当今社会商业广告中的一种重要组成形式。
由于橱窗展示具有直观的表达效果，从而使它比平面和电视媒体有更强的说服力。它的这种展示手段及展示效果是其他宣传手段无法代替的。有新意的橱窗设计，人们经过即使不进去买，也会停下来看一看，使得可能产生消费。这就是橱窗设计的特点所在，利用小空间把产品展示出来。
当代的橱窗设计更趋向用舞台的手法，营造出虚幻的场景去表现主题或故事来突出品牌的文化和商品特点。主体多是迎合节日的祝福、顺应四季变更的时尚潮流，或给路人送上温馨的问候，努力以情感打动人，以情趣吸引人。在这样精心打造的氛围中，展示的商品哪怕小得不起眼，也足以留给他人深刻的印象。而且随着不同节假日、不同季节变化，商品推陈出新，不断变更，让商品和展览一样，满足现代人追求化、追逐潮流的性格特点，让商品促进人的审美、品位一起前进。
橱窗广告的这种宣传手法和设计理念，是一种创新，它综合了各种现代科学，如：社会学、市场学、行为学、心理学等，并随着时代变迁，商品功能不断强化和变化，这使橱窗陈列设计师必须不断扩充自己的知识、技能和经验，更新设计，精心展示，这样才能更好地驱动消费者购买。现在，商品已经不再是主角，而新颖的橱窗设计往往是吸引人们不走的原因。所以橱窗展示设计现今已是一种潮流，更是一种时尚。
参考文献：
[1]郑曦阳，刘群.展示设计技巧与禁忌[M].北京：机械工业出版社，20_.
[2]赵云川.展示设计[M].北京：中国轻工业出版社，20_.
1 . 你是八千里云和月，是十万星河。
2 . 财源滚滚，如日中天！
3 . 富贵临门，财通四海。
4 . 岁月总是愈来愈短，生日总是愈来愈快，友情总是愈来愈浓，我的祝福也就愈来愈深。
5 . 樽开北海；曲奏南薰
6 . 天很蓝，地很广，我的心，在思念；托清风，传相思，托细雨，诉情长；想着你，念着你，望着你，我的心，早已为你沦陷！可愿意，接受我的爱？
7 . 不追求名流满座，但求好友满堂；不求山珍海味，但求啤酒白干；不求礼炮震天，但求笑声山响；不求殷重祝福，但求真诚祝愿：生日快乐，平安健康！
8 . 牛郎很苦，因为伤别离；织女无奈，因为只有等待；你我不做牛郎织女，要天天在一起，因为我要你每天过的都是七夕情人节，一生幸福快乐！
9 . 你热一份，我进一分，你冷一分，我退一分，你不咸不淡，我未必一往情深。
10 . 行至朝雾里，坠入暮云间，与星辉一同为你沉迷。
【摘要】橱窗展示设计是通过三维的方式来表达产品信息的，注重产品与橱窗的有效配合，使观赏者能够在三维的多角度感受到橱窗展示的美，目的就是通过有效的刺激观赏者的视觉和触觉等感官来使产品信息很好的被接受，本文以服装橱窗设计为例，阐述了服装橱窗展示设计的特性，利用一定的道具和技巧对服装展示空间环境进行再创造和组合安排，能体现服装品牌的风格以及设计的理念。
【关键词】展示设计；橱窗；展示技巧
一、橱窗展示设计
橱窗展示设计，顾名思义就是通过橱窗来向观赏者传递展示产品信息的一种设计，它运用一定的现代技术、艺术手法以及设计技巧来把产品进行生动化、形象化，以达到它美的效果。橱窗展示设计的目的主要有两个，一是为了更好的传递产品的信息；一是树立产品的品牌效应，使观赏者对产品产生浓厚的兴趣和购买欲，从而实现企业的利润。例如，服装橱窗展示就是为了体现服装设计风格和理念的最佳空间，服装的设计理念、服装的企业品牌文化、服装的款式细节都是通过橱窗展示的体现，充分展示并实现服装的价值，现代服装橱窗展示设计是非常多样的，既有两维的平面海报，还有三维的真人模特在一定的橱窗场景内进行服装展示，也有四维的利用光电艺术将服装展示产品在空间中由静至动，以让顾客对服装的品牌形象达到认同的效果。当今全球范围内服装品牌众多，新的展示模式不断出现，观赏者也逐步产生了追求消费的情趣。同时使观赏者对精致话的橱窗环境习以为常。在经济全球化的过程中，国际品牌服装橱窗设计的往往是需要越出国界的，如服装品牌在北京和巴黎的旗舰店的橱窗设计方式总有很多雷同；在信息化时代，观赏者由于经常受到橱窗展示设计的熏陶而显得更加挑剔和专业；面对来自技法、文化、观赏者和市场的种种变化，当代橱窗设计者面对着更多的挑战。
二、橱窗展示的特征
橱窗展示作为一种利用感官的广告方式，它的特征跟广告招贴的形式一样都是用具体的图形和形象来传达信息的，只是橱窗展示在三维的空间里来进行信息传达，展示的产品是三维化的形象，而不是二维化的符号和图画形象，观赏者可以在转变角度和位置的过程中，比较全面的感受产品，橱窗展示同时也可以利用橱窗背景、道具等装饰物创造真实的场景，与观赏者产生心理上的共鸣，加深他们对产品的印象。当今的服装橱窗展示是充分利用独特的橱窗空间进行设计，借助真实的人模形态、缤纷的服装色彩及照明技术，使服装卖场的展示性与情感性达到了合理的结合，使人产生和谐的美。橱窗展示设计的构成形式大致可分为封闭式橱窗设计和开敞式橱窗。例如，敞开式橱窗展示就直接与卖场的其他空间相通，没有后背的隔板，可以透过玻璃看到其他的陈列设计。
三、橱窗展示的展示技巧
好的橱窗展示设计在形式上不仅能够以其富有内涵的结构给人以美感，更能以其特有的形象组合去迎合观赏者的心理。它所展示的不仅是其形象的服装，更是一个服装品牌的文化内涵。在进行橱窗设计的展示技巧时，设计者要根据橱窗的空间大小及所要达到的效果采取合理的展现形式。在具体的技法上主要包括单纯手法、惊奇手法、衬托手法、场景手法。在技巧上，主要从下面三个方面去考虑。
1、选择新潮的样品，引领市场潮流的产品是橱窗展示最好表现的对象，怎样选择服饰进行橱窗设计，这对主题和陈列形式起着决定性的作用。所选择的服饰产品，应该是能够融合新工艺、新材料、新功能、新手法等特色，彰显企业的品牌文化，吸引观赏者感官的服装。因此，服装产品的选择，应灵活掌握，尽量以典型的服装全面地展示企业的形象。
2、以顺应观赏者的需求为核心，任何一种展现设计形式，都是为观赏者服务的，以提高展示物在观赏者心里的知名度和实现产品的价值为最终目的。在服装橱窗设计过程中，设计者要从观赏者的角度去设计橱窗里产品的每一个环节，同时也应该设计好观赏者行走的路线等，并结合自己品牌形象定位，设计出最为合适的橱窗，使其最大限度的顺应观赏者的需求、展现品牌的形象。
3、服装橱窗设计的主题表达以及与观赏者的互动体验，随着橱窗设计更多的考虑以人为本，观赏者越来越多地直接体验式地参与设计，服装橱窗设计中的互动体验慢慢地成为了服装橱窗设计需要精心设计的环节。例如，在武汉群光广场的购物体验，他们就是通过一次服装展示来实现服装与观赏者互动体验的案例。整个群光广场内部为复合式构造，进入服装卖场就能关注到一个设计细节：在卖场中悬挂着上下升降的人模，人模身上穿戴着时尚的服装。在行走深入卖场的过程中，出现了越来越多的人模，整个商场的模特穿着各异且运动轨迹层次丰富。当来到服装卖场休息区时，才看到一个巨大的旋转人模，这时观赏者才顿悟：原来人模就是整个服装卖场的展示主题。
参考文献：
[1]《展示设计》.潘岷主编.东南大学出版社，20_.
[2]《展示设计》.符远主编.高等教育出版社，20_.
[3]《卖场顾客消费心理》饶蕾中国发展出版社，20_.
[4]《店铺橱窗展示设计探析》谌扬著《艺海》.20_年10期.
[5]华梅.服饰与展示[M].北京：中国时代经济出版社，20_：112-143.
[6]吴国智.服装展示设计[M].沈阳：辽宁科学技术出版社，20_：65-76.
[7]陈宏可.服饰橱窗设计的手法和视觉效应[J].常州工学院学报.20_.
广告文案，应叫广告文本或文稿。
第一节 广告文案和主题
一、原则：基本原则：艺术性为实用性服务；明确广告目标，尽可能有效地使用艺术手段促使广告目标的实现，这是适用于所有广告文案制作工作的基本原则。广告是促销手段，是说明文，不是艺术品；广告人是工匠，不是艺术家。
1。 真实性原则：生命所在
2。 简明性原则：一般是短的，但长的也可以增强可信性。大卫说：100字到500字人们信心不大增长，而从500到5000字则增强。最长有汽车广告6000多字。
3。 通俗性原则：给广大消费者看的，生活化语言。
4。 效益性原则：根本。
二、广告的主题：务虚，但最重要。是心脏。只有主题是看不见摸不着的。
（一）主题认识
1。 产生：创意构思中产生的，一个首要任务。一般在灵感之前。与灵感不同，是清晰的抽象思维的结果，可以修改提高。
3。 概念：是广告人通过全部材料所要表达的中心认识。
4。 特性：
（1） 客观性——材料（以商品为中心的）为前提；为判断对象。
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