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更新时间：2024-01-25 18:48:43 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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04 做好对标学习
看完上述方法，还是觉得不会写脚本，或是觉得创作总是缺乏思路和灵感。可以先找准自己的对标账号，学习和模仿对方的文案套路和风格，快速吸收成功经验。
在寻找、筛选对标账号后，不能只关注对方的文案风格，还要从多个方面进行拆解和分析，从选题方向、脚本结构、拍摄手法、视频剪辑包装、视频标题和留言区互动等，每个版块都要分析到。
一方面是对学习对方的文案技巧，另一方面也是从中找到可以进行超越的差异化的点。接下来就是要做好视频的数据分析，根据指标及时进行调整。
专栏作家
晏涛三寿；微信公众号：晏涛三寿；人人都是产品经理专栏作家，数字化营销专家，私域流量与超级用户增长方法论首创者。著有《超级用户增长》、《微博与微信营销实战兵法》等。
题图来自 Unsplash，基于CC0协议。
开头：圈定人群
产品展示类短视频脚本，想要引起受众人群注意，开头一定要圈定人群，吸引对应的人群进行观看。
比如：
“诶，卖八爪烧的，你这八爪烧是不是小时候的味道”——圈定喜欢八爪烧、怀念童年零食的用户
“为什么你穿宽松体恤，只能穿出路人感”——圈定时尚，喜欢穿搭的女孩
“家里有墙的一定要贴几个这样的猪鼻子，这样拖把等工具就可以直接上墙了”——圈定了做家务的人群
第二步：抓住用户痛点
抓住用户的痛点问题，在进行短视频脚本撰写时提出相关问题，创造需求，说出用户可能会关心的问题。
比如：
八爪烧贵不贵?
T恤怎么穿更时髦?
第三步：介绍产品
比如：
咱们家的八爪烧，咸香酥脆，一口一个，越嚼越香
今天就来说说T恤的N种穿法，让你秒变时髦精。
干净整洁、还不占空间，旁边的还可以挂其他小物件
结尾：行动建议
短视频脚本撰写时，最后不要忘了促销/转化，给出用户行动建议。
比如：
今天来我直播，给你八包，还包邮
关注我，学习更多穿搭小技巧
这么方便实用，还不安排上?
以上就是产品展示类的短视频脚本撰写模板，看完后你可能会有这样的疑问：
我的视频里有这些要素，为什么还是效果不好?
上面这些重要的点在你的短视频脚本中都有体现，但是效果依然不好?那一定是有哪一步没有做到位。
圈定人群，要让目标受众用户感到内容特别
提出问题，问题场景化要有针对性
介绍产品，不要泛说功能好，要说具体怎么有用，具体有哪些好处
行动建议，需要营造出一种迫切感，进而促使用户行动
1、短视频标题
使用不同的标题给短视频带来的流量会有很大的差别，一个好的标题，能给短视频带来较高的流量，起到点睛之效的作用。标题分为基础标题、进阶式标题和高阶标题。
2、展示类短视频脚本撰写
展示类短视频大多用于头图视频，而头图视频要求在短短几十秒内抓住消费者的目光，进而决定是否购买商品。可以从梳理商品核心卖点、直观展示这个特点、突出场景等方面入手撰写脚本，达到我们的目的。
3、测评类短视频脚本的撰写
测评类短视频脚本重点要站在用户视角，直击商家痛点，内容通过一定的方式来解决商家痛点，最终信任并选择购买产品。从收集用户痛点入手，对直观体现测评产品的功能，进而能给提高转化率。
4、口播类短视频脚本撰写
口播类短视频具有易涨粉、变现快的特点，非常适合做产品种草、案例推荐的内容。口播讲解就要求从自身直观感受讲解商品，以第一人称讲解商品，能让消费者更轻松了解商品。
一.分镜头脚本
分镜头脚本，是各短视频平台中运用比较广泛的。这种脚本形式相当于文字版的视频，好的分镜头脚本可以让人一看就有画面感，这种类型的脚本的优势，是要通过画面的描述，展现出一个情节性强，逻辑性强的内容，让人一目了然，在一定程度上可以减少撰写脚本者和拍摄人员的沟通成本。
因此，需要我们在每一个细节上精雕细琢，不浪费每一个镜头，甚至要把景别(远景、全景、中景、近景、特写)以及使用的拍摄手法(推、拉、摇、移、跟、升、降)描写得清楚细致，也正因为如此，此类脚本创作起来相对来说比较耗时耗精力，这也是这种类型脚本的弊端。
二.文学脚本
文学脚本，相比起分镜头脚本，形式上相对简易，分镜脚本偏重于描述画面，而文学脚本偏向于交代内容，这种脚本适用于那些非剧情类的短视频创作，例如知识输出视频，美食测评视频等。
撰写文学脚本，主要是规定好人物所处的场景，说的台词、动作姿势、状态以及视频的时长。
比如有的朋友想做类似于抖音账号《樊D》，或抖音账号《一个R的莎士比亚》中的视频，这类账号视频的表现形式以口播为主，场景和演员相对单一;
三.拍摄提纲
拍摄提纲，指的是拍摄一部影片，或某些比如展会、晚会、活动等不容易预测和掌控的场面而制定的提纲挈领的拍摄要点，或者，例如去医院进行医疗题材的宣传片，纪录片，短视频等拍摄，我们可能对即将要拍摄的医疗知识知之甚少;
所以可以采用拍摄提纲的脚本形式，由于这类的脚本只是一个大纲，在拍摄前需要脚本撰写者和拍摄人员进行细致的沟通，并按照逻辑列出拍摄要点，比如需要医生通过视频科普的医疗知识点，手术过程，医生接诊等需要重点采集的素材内容。
如何做到让对标人群感到内容特别?
这需要你对目标受众用户的年龄、地域、性别等有一个了解，然后可以在脑中把自己想像成你的目标受众，想象他们会遇到哪些问题、每天都在做什么，希望看到怎样的内容，在什么情况下会对你的产品产生需求……找出用户的痛点，也就是消费者可能会遇到的问题。
如何让问题场景更有针对性?
找出消费者的问题之后，在进行短视频脚本撰写时，就可以提出问题，营造出相应的情绪氛围，让用户产生需求，留住用户。
如何做到精准说产品作用?
想要精准的说出产品作用，不能只是泛泛的说这个产品有多好，需要站在用户的角度，向用户展示用了这个产品能达到怎样的效果，同时还可以借助时间来使产品更具象化。
比如：
想要传达裤子版型好，就可以说“显腿细”、“遮胯宽”;
还可以借助时间，“1分钟教你制作桌签，Word小技巧，”
如何让营造迫切感-为何要现在买?
短视频脚本撰写想要营造迫切感，可以给用户你个选择你的理由，告诉买家为什么现在买，便宜、包邮、限时、限量，利用怕错过的心理。
以上就是今天跟大家分享的：产品展示型短视频脚本撰写技巧。
另外，如果你想系统性学习短视频运营，那么这个课程可能适合您：
景别就是相机距被摄对象的不同距离或用变焦镜头摄成不同的画面。“横看成岭侧成峰”，每个角度看到的对象都有不同的特点，时而远看，时而近看，时而细观的景别变化，满足观众心理、视觉上的需要。
一个好的视频，不但内容是哪个有逻辑，还要在视觉感官上有逻辑。通过景别的变化，渲染气氛，掌控节奏，构建层次，引导观众，增强作品感染力。
景别包括远景、全景、中景、近景、特写等，但是很多人并不理解，拿着相机就开始拍摄，一镜到底，拍出来的作品毫无感情，没有感染力。
短视频脚本文案模板
下面以抖音大V李子柒为例，她的视频丰富又有美感，就是采用了各种各样的景别。
远景：一般是展示环境全貌，视野宽广，人物较小，有时候是空镜头，通常是用来介绍环境，抒发情感。
全景就是比远景更近一点，展示人物全貌，用来表现人物的全身动作，或者是人物之间的关系。短视频脚本文案模板。
中景就是指拍摄任务膝盖至头顶的部分，重点展示人物上身的动作。中景最能体现叙事功能，可以很好地展现人与人、人与物、人与环境之间的关系。
近景也就是拍摄人物胸部以上或物体局部，非常有利于表现人物的面部或者是其他部门的表情、神态，是刻画人物最有力的景别。
特写就是对人物的眼睛、鼻子、嘴、手指、脚趾等这样的细节进行拍摄，适合用来表现需要突出的细节。特写更能调动观众情绪，展示生活中不常见的特殊视觉感受。
注意：在拍摄的过程中，我们可以多场景预设、多角度拍摄，为后期准备充足的素材可供选择，剪辑出更能表达情绪的作品。
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