2023-06-29
2023-06-15
2023-03-19
2023-06-27
2023-07-05
更新时间：2024-01-26 15:01:19 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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成功人士篇是一种价值主张，有点像“男人就要狠一点”类似这种文案。
文案：
每个时代的强者都在与时间赛跑
懂得休息的人更有力量
斯柔菲乳胶枕
守护每晚好深睡
这种短文案就是一种价值很高会带来非常广泛的理念。里面的主张体现了现在生活节奏非常快，每个成功人士都是非常有时间观念，都在与时间赛跑。那光是赛跑光是拼搏还不够，懂得休息的人才更有力量。就是说这样的生活理念也是非常方便的，跟一些同样价值人员进行沟通。从而把这种有共同理念的人融入一起，然后共同去认同斯柔菲这种品牌主张的价值。
核心思考
片名：《深睡力量》
核心策略：通过人人都向往的成功生活，展现一种生活哲学，并烘托品牌的高端感
核心价值：深睡。人生征途不易，需要张弛有度，用斯柔菲，深睡力量，积蓄能量，才能稳步前行。
广告时长：30秒
调性：高端，大气
#生活小品型文案#
悦己篇 /爱她篇 / 爱家篇 /追梦篇
还有一种文案是生活小品型文案。小品型的文案特点是非常的短，也非常的有生活味道。像江小白的很多文案都是属于这种。
1 悦己篇 这种文案比较像小诗的感觉。
“清晨的神清气爽，是对昨夜深睡的犒赏。纵是无梦，却无碍多巴胺感知到夜的芬芳。Soluffy，一次偶然相遇，也无碍我萌生与他相伴一生的畅想 。”
“最美的还不是拥吻她的发香，而是看她深睡如嫣的模样。Goodnight已不是一句习语，而是我对她履行一生的承诺。选择Soluffy，我愿用深睡来诠释深爱，用品质来连接梦想！”
#斯柔菲短文案#
我们为斯柔菲也创作了这种类型的短文案，大家欣赏一下。
做有深度的人
睡有深度的觉
不要太辛苦，深睡就用斯柔菲
每一个哈欠背后
都欠自己一次深睡
不要太冒险，深睡就用斯柔菲
没有深爱过的人生是不完整的
没有深睡过的觉是还会困的~
不要太尴尬，深睡就用斯柔菲
02陶艺店
最后，再分享一个陶艺馆的造梦实验
背景简介
1. 陶艺店行业的局限性
陶艺店是以提供陶艺体验和相关服务为基础店面，大部分陶艺店只能以提供最基础的传统拉胚体验作为经营项目。
2. 艺术离普通人的生活太远
艺术”于普通人而言是高不可攀的，“艺术”这个辞藻和市场不那么近，大多数人完全不能了解到艺术中哪怕最粗浅的内容。
3. 陶艺和消费者的需求没有连接上
大多数消费者对陶艺的关注度本身就低，加上市场上的陶艺店提供的体验和服务相对单一化，不能满足消费者更深层次和个性化的需求，所以消费者通常体验了一两次，就不会再来了，很难留住客户。
4. 中高端需求常常被低端满足
陶艺文化体验到陶瓷作品售卖，市场隐形需求非常大，但中高端需求常常被低端满足，这很大程度上削减了客人持续消费的热情。经营者没有能力持续引导消费，让人们对陶瓷艺术有更多共识，也没有优质的服务培养用户的兴趣和习惯。
创意手法：情感共鸣 + 情景式代入
主推情感篇 √
延续泰昌《为天下父母洗脚》亲情情结，调动深睡记忆原力，将概念化的深睡具象成记忆中亲人的怀抱、肩膀等，从高浓度的生活场景进行情感沟通，实现与消费者的深度共鸣，触发受众为家人购买斯柔菲，释放感恩势能。
广告时长为45秒，调性确定为：怀旧、温情、感人三个方面。那我们的创作逻辑是：
1. 家是生活的根基：枕头是家居产品，购买主力为家庭女性，升级枕头数量以两个及以上为主；家居产品柔软属性与家庭、亲情心理天然相通，通过高浓度情感输出，更能引起共鸣。
2. 调动记忆中的深睡情感：每个人都有一个让她深睡无忧的地方，通过情感联系能更直观的理解斯柔菲的“深睡”，并形成新的强关联记忆。
3. 激发感恩情绪：感恩情绪的加入，使消费者乐意送给家人一个小惊喜，为产品的销售增加势能，同时回报家人的情绪能为产品带来更多溢价。
我们把文案静态的画布中进行一个表现，给文案带来情感氛围。我们来看一下情感的触发塑造广告片大体的感觉。一起来看一下TVC静态画布。
文案：
《深睡记忆》
小时候
深睡是妈妈的怀抱
深睡是爸爸的肩膀
后来，深睡是爱人的臂弯
现在，深睡是斯柔菲乳胶枕
天然环保、抑菌抗螨，护颈设计
斯柔菲，愿用深睡诠释深爱
让健康与舒心常伴家人
标版：每日深睡，斯柔菲
文案的整体来说通过一种情感诉求的手法，来表现斯柔菲带给人们的深睡体验。从而这种深刻体验给消费者留下印象。
我们再一起来观看动态的TVC视频。
TVC视频
结束语的旋律也是为了使观看者对广告有一定的记忆。用这种非常好记非常简单的旋律，把广告文案读出来。“每日深睡斯柔菲”这句话还是特别_的。基本上听三遍以后，这句话就已经根深脑中了。
下面的文案这是线下媒体针对品牌核心策略配合表达的品牌主张。
儿时，深睡是妈妈的怀抱
而今，我给老妈的深睡
是自然舒适的乳胶枕
少时，深睡是父亲的肩背
而今，我给老爸的深睡
是零压护颈的乳胶枕
多年后，深睡是恋人的肩膀
今晚，我给他的深睡
是抗螨养神的乳胶枕
系列性的文案都是为了激发消费者感恩的原理，从而会想到自己的爸妈，想到自己的爱人，想到自己的父母，把我们产品的卖点还有精神诉求统一起来。促使消费者给他们斯柔菲产品，加大消费指令。
创意手法：德式方脑袋
德式方脑袋就是用数据说话，凡是讲求客观事实。调性是高端大气神秘感。对展示高端品牌形象十分有帮助。
核心思考
片名：《挑剔》
核心策略：坚持德国工业标准，展示高端品牌形象；黑色氛围与德式高端生产标准相得益彰，植入核心理性记忆细节展示非凡品质，塑造高端品牌认知感
广告时长：60秒
调性：高端，大气，神秘
文案：
《挑剔》
不是每一只乳胶枕都能打上斯柔菲的印记
在这里，挑剔是一种美德
我们坚持德国工业眼光
挑选北纬7°黄金乳胶原液
淘汰2930种普通工艺配方
坚持18℃冷工艺技术
放弃所有未通过百道专业检测的成品
方能造就一只合格的斯柔菲乳胶深睡枕
每立方英寸250000透气孔；乳胶含量达
我们挑剔至极，您无需挑剔
字幕：斯柔菲，深睡力乳胶寝具专业品牌
标版：每日深睡，斯柔菲
通过我们的分析，我们其实发现年轻人有更大的市场潜力。那年轻人面临一个什么样的痛点呢？
洞察1: 单身社会，正成为一次空前强大、无可避免的社会变革
中国的单身人群在持续增长，当前单身人口已达亿，占20岁以上人口22%，近半单身人群集中在20-29岁。还有一点就是五成以上的单身人群不甘单身。这里面就隐藏着一个很强大的社会需求，他们也希望结束单身的状态，通过什么样的形式来结束呢？
洞察2: 单身经济正在崛起
洞察3: 正如马斯洛需求层次理论，当基本需求得到满足后，人会本能地追求社交情感、爱与尊重、自我实现等更高层次的满足。
洞察4: 陶艺本身具有社交属性，需要一起交流学习，我们可以充分释放这样的情感以及社交需求。
歌曲篇也叫做无厘头_，用一种皮下注射式的手法对消费者进行特别有意思的传递。
核心思考
片名：《要深睡》
核心策略：歌曲_，强化记忆
从现代人“睡不着、睡不好、睡得浅”三大睡眠问题切入，给出斯柔菲解决方案，植入产品卖点，借助耳熟能详的简单歌曲表述，达到_效果，不自觉自我重复。
改编歌曲：《小星星》
广告时长：60秒
调性：魔性、趣味
听完之后让他们自然而然的就能把旋律记下来。借助耳熟能详的歌曲旋律表述，达到_效果，让他们不自觉得进行传唱。
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