2023-06-29
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2023-06-27
更新时间：2024-01-29 20:43:41 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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一篇逻辑清晰的公关稿，优势在于可以降低用户的阅读成本，一句废话都没有，直接表明企业的态度，这样的公关稿才能让用户更快地获取核心信息。
很多时候，逻辑上的混乱很容易造成公关稿的行文逻辑不清晰，读者看完文章后一头雾水，不明白此篇公关稿的核心信息是什么，不明白此篇公关稿的作用是什么。
掌握基本的相关公关话术是公关稿写作中必备的技能，逻辑清晰才能让人有读下去的欲望。在公关稿中，一句多余的废话都不能要，精简的同时公关稿该承担着重大的责任，就是帮助企业澄清事实或者是表明态度。
1、公关稿中句子的承接性要很强：适用严肃场合的公关稿一个句子都不能有多余，句子之间应该有连贯性，环环相扣。当一个句子出现时，它的主要任务就是引导出下一个句子，如果在写作公关稿时发现自己的语言组织能力并不具备这样的功能，那就说明这个句子的存在是一种冗余，这样的句子必须被删除。
2、公关稿的标题承载的关键信息要适中：首先从标题开始，标题承载的信息是最重要的，“标题党”的存在还是很有必要的，一个好的标题可以将文章的关键信息抽丝剥茧。在标题中，承载的关键信息不能过多也不能过少，太多会导致标题信息过载，读者一开始就不知道这篇公关稿想表达什么，自然也不会看下去，标题中的关键信息太少也不行，这样会显得文章的信息量不足。只有将标题中的关键信息控制在5个点左右，此篇公关稿才会具有比较强的可读性。
3、小标题可以提取核心信息：注重小标题的作用，一个没有小标题的文章，不仅说明此篇文章的逻辑性不强，而且会让读者看起来很累，小标题的作用实际上是很大的。加粗字体的魅力在于让读者在心理上构建起了一种“我读完了文章的三分之一，还要余下的三分之二”的作用，所以小标题的作用是很大的。
读者可以通过小标题快去获取文章的核心信息，即使读者没有这么多时间去细读文章，但是通过小标题的作用，文章的大概脉络就一目了然。在信息碎片化时代，小标题的作用尤其突出，电梯广告、地铁广告随处可见，谁能在流量巨大的电梯和地铁完成传播，已经是一种传播上的优势了。同理，信息爆炸时代，读者对于大量的信息获取已经感到乏力，鉴赏文章好性的能力也在逐日上升，小标题的作用不言而喻。
“PAST”原则可以成为写作公关稿时的标准，成为一支“标尺”。
美国P最佳Naveed Saleh在《新闻写作的艺术》一书中提到过一个技巧，叫做“PAST”原则：
所有文章都有一些共同的基本特征，动笔之前应认真考虑这些特征。换句话水，就是每一篇文章都有自己的PAST：宗旨（purpose）、受众（audience）、范围（scope）和主题（topic）。
比如：要写一篇关于整容手术的文章，对象是高中生，那么文章的宗旨也许就是提醒高中生整容手术的风险。
其次，每一篇文章都要自己的受众或读者，写作时必须仔细斟酌。整容手术这篇文章的受众是高中生，最好避免不加解释地使用一些医学术语。
再次，每一篇文章都有一定的范围或宽度，文章的内容应该集中关注这一范围。比如，还是整容手术这篇文章，它的范围应该是集中在整容手术上，没有理由讨论神经外科，除非整容手术和神经外科之间有清晰的关联，与文章主题相关。
最后，每一篇文章都有主题。很显然，整容手术是医学话题。
1.新闻选题最好有一定的时效性，一定程度上要与宏观政策、当前热点、公司最新消息或读者关注的热点话题相关。
2.新闻标题应该有影响力。标题是文章的广告和客户的品牌广告，读者应该有兴趣读下去。
3.最好先写标题(包括小标题)，再写正文，这样肯定能增强你写作的逻辑性。
4.要有精彩的引言，要直白的阐述或者高度概括整个稿件的核心。
5.做个心理草稿，搭个骨架。首先是文章的脉络，其次是文章的细节。最好有三重副标题，一目了然。
6.多用动词，少用形容词，可以让你的稿子更加立体；使用进行时态，使文章更加紧迫和及时。
7.新闻稿，每段不超过100字，深度报道，最好不超过300字。将大段文字分解成生动有节奏的小段落。
8.段落的安排要有悬念，环环相扣，引人入胜。
9.细节描写要生动，让读者通过文字闻到味道，听到声音，感受现场的气氛和情绪。
10.多用直接引语，少用主观结论，多用引号，不要用感叹号。
11.角度要新，论点要有见地，不能挑战权威，但要标新立异。
12.如果有机会采访记者，遇到敏感话题，要学会引导话题的方向，而不是和记者耍花招。13.不要让读者读出明显的阿谀奉承。
14.不要随意拼凑、拼接材料，毫无逻辑地展示你的“高大全”企业形象。
15.用更多的数据，更多的对比，更多的例子，深入浅出的解释技术问题。
16.多写一些有深度的报道。每一篇稿件都是对企业和业务的深入了解。
17.危机公关稿件中应该有更多的第三方声音，以示公正客观。
18.如果你想进一步了解情况，首先要让你的客户把你当成家人，放心地说实话，而不是把你当成他们指挥下的一支笔。
19.在甲方找一个能读懂你写作逻辑的人，能给你修改稿件有见地的建议的人。
20.尽量不要让客户拆散你文章的骨架。如果是这样，你将没有别的办法，只能重写它。否则文章就没有主线，没有灵魂。所以，在你开始写作之前，你要清楚地知道这个写作的起点、重心、方向和角度。
企业公关新闻稿用于公关事件的媒体发布。它不仅对事件进行了总体描述，还表达了对事件的看法。所以从文章类型来看，可以认为是一篇带有叙述性讨论的文章。
新闻文章的篇幅一般都比较小，但是写一篇新闻稿并不容易，因为要把事件描述清楚，观点表达准确。其实对于企业的公关新闻稿来说，主要的难点在于“把一个是新闻，但不是新闻的事件写出来”，或者“把一个我们公司很平常的小事空写成一个重大事件”。所以，如果把“事件描述”说成是“画龙”，观点的准确表达就是画龙点睛之笔。
要写好一篇新闻稿的“点睛之笔”，首先要对企业本身、企业所处的行业和市场、竞品有一个全面的了解，尽可能形成自己的见解。所以每次写新闻稿之前，都要尽可能的查阅相关的行业和市场信息。只有这样，你才能准确把握新闻事件的“亮点”，对新闻事件的“意义”进行适当的“拔高”！
与“意见表达”的“精神”相比，新闻稿的“形”相对“有章可循”。通过长期的实践，我们摸索出了新闻稿写作的“三段论”。
所谓“三段论”，顾名思义，就是在正常情况下，我们用三段话来完成一篇新闻稿:
第一段用简洁的语言对事件进行了概述。通常只要把事件的主体、客体、时间、地点说清楚，事件的意义就可以用一句话简单概括。从某种意义上说，我们可以认为一篇新闻稿的第一段是新闻稿的“浓缩”。这种“浓缩”的好处在于方便媒体记者删除，也有利于读者阅读。
第二段主要是对第一段所描述的事件进行展开，包括解释事件的背景和与事件相关的细节，重点是解释作为新闻“标题”的事件。
第三段主要是对事件提出“意见”，即“夸大”事件的“意义”。写这一段的要点在于“发散性”写作，把这个事件放在大的市场环境、行业背景和企业本身的发展历史中。只有这样，活动的价值和意义才能在更高、更深的层次上得到体现。
就企业而言，公关新闻是对企业近期事实的报道，有利于塑造良好的企业形象，培养良好的公共关系。请注意，这里有四个要点:
1.关于企业，我们写的内容一定要和企业有关，一定要和企业想要重点关注的内容有关。不能乱说，尤其是重点区域(开头和结尾)一定要围绕企业宣传的核心。
2.塑造企业的良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是简单的说企业有多好，怎么领导，或者怎么塑造一个好的形象。反之，自吹自擂只会引起读者反感，媒体记者也不能发表。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们想要传播的信息的结论。
3.培养良好的公共关系。这个比较宏观，更多属于公关公司的策划范畴。
4.最近的事实，这很重要。我们必须传播最新的有新闻价值的东西。
值得很多娱乐圈公关人士当范本学习一下。
我和罗志祥已经分手一段时间了。
“我、罗志祥、分手、一段时间了”，全是关键词，吃瓜群众想不看都不行。
即交代了事件重点，又设下悬疑引起了吃瓜群众的好奇心，完成了一石二鸟。
一直没说是因为前段时间突如其来的疫情 不想因此占用公共资源。
定基调，明面上看似解释为什么今天才爆，深层次目的是不给反扑的水军留下理由。
假如罗及其背后势力要反扑，最好的舆论导向便是：“疫情当下，我们不要因为私事占用公共资源。”
但是有这句话在，水军反扑用这一招就不好使了，因为周是先手，直接在大众心理植入第一印象。
这句话的另一个高明之处在于，从观感上让吃瓜群众觉得，周还有点儿情商和大局观，国事为重，家事次之。
这时间长到我现在已经可以用完全平静甚至略带调侃的语气来和大家交代整件事情 。当然也久到我写这篇文章绝不是因为刚分手的一时冲动或是不冷静下的报复心态 。
否定了情绪方面的揣测：写这篇文章绝不是因为刚分手的一时冲动或者是不冷静下的报复心态。
看似一段过去的温馨回忆，实则暗藏杀机，你我人称的对话容易让看文者自我代入情景中，瞬间拉近了吃瓜群众的心。
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