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更新时间：2024-02-14 09:14:51 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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因为此类代言对于明星而言没有任何价值提升，反而因为代言产品的不稳定性及与国家相关的法律法规不太符合很容易“翻车”。
说了明星不喜欢或者不接受代言的产品类目，我们一并说下明星喜欢代言的热销类目。这里我以现国内一顶流的演员/歌手为例子，让我们看看他代言的产品类目。
宝格丽，韩束面膜，良品铺子，康师傅冰红茶，华帝清扬等等国际或国内知名品牌。
在以上的品牌中有珠宝，面膜，零食，以及日常洗护用品，它们的共同点是知名国际或国内大牌，其品牌历程以及在消费者的知名度都甚广。
其实明星代言品牌的背后，都是相辅相成，相得益彰的效果。明星借助品牌代言人的身份获得其商业价值与代言费用更上一步。
而品牌方依靠明星的粉丝流量经济加大该产品在代言期间的产品销售甚至是该品牌的股票上升。
品牌之所以选择和名人联名，大多是希望借助名人效应，利用名人所代表的人设特征或流量效应。
这样的联名例子并不少见，如：优衣库多次与世界潮流艺术大师KAWS进行跨界合作，推出联名T恤等产品，李宁20_年联名成龙推出了功夫系列的服装，等等。
（优衣库×KAWS）
（李宁×成龙功夫系列）
相对于请明星代言，品牌推出明星联名款的合作时间会更短些，相应的广告支出也会低一些。万一明星有任何负面新闻，品牌因此承担的PR风险和损失会更少些。一些联名款产品，品牌还会与名人通过收益分成的方式进行合作，相较于明星代言，一次性广告支出的费用可以大幅缩减。
并且，由于推出的联名产品一般都会包含人物相关元素，如：签名、作品、肖像等，因此，更容易引起粉丝的追捧和跟风购买。
品牌代言人费用很好理解，那就是劳务费了。目前一个品牌邀请一个一线的体育明星代言人的费用应该是在300万左右，二线或者知名度较低的体育冠军明星也在150万。
但这仅仅是拿过世界冠军（奥运、世锦赛、世界杯）的代言人费用，“短代”费用比代言人的费用更加少，具体根据短代的时间以及代言的产品而定。
而目前国内一线以及顶流的明星，其代言费用远远高达数百万及上千万，每个明星在不同时期的代言费用都会根据该明星在签约时其商业价值来拟定。
签约的时候还会遇到类似以下的情况，签约时该明星还是二线或者三线，但签约后的一段时间该明星因为某部剧或者某个综艺中的表现突然爆红。
譬如：今年山河令的演员张哲瀚与龚俊，以及去年因为某个晚会唱歌之余因表情管理上了一段热搜的演员刘敏涛。当然前文也说过，也有签约代言人后因为明星在社交平台的发言或者因为明星私生活爆出“丑闻”或退圈的。
品牌利用联名进行营销的历史难以追溯，但联名的行为在较早时期就已出现了。
1983年，Halston品牌联名百货公司推出了“Halston III”系列产品，被认为是较早的时装品牌和经销实体的联名活动。
（Halston × ）
不过在当时，这次联名活动并没有获得很好的反响。由于Halston在当时算知名品牌，而百货公司被看作是低端零售商。联名活动推出后，同期与Halston合作的高级百货Bergdorf Goodman认为这种联名合作降低了Halston的身价，因此决定终止售卖Halston品牌的产品。
Nike与乔丹签了商业合同，并于1985年推出了Air Jordan的第一款产品，这是较早的联名款产品。由于乔丹精湛的球技，加上这是NBA第一双黑红配色的鞋子，这个联名款为Nike带来了一定的流量。
（Nike × 乔丹）
90年代起，越来越多的品牌开始涉足联名营销，如潮牌Supreme就经常和其他品牌或名人合作进行联名营销。
近些年，联名营销不断发展，国内外品牌联名营销的案例更是层出不穷。驼鹿新消费统计过20_年3月至4月中旬的新消费品牌联名名单，据不完全统计，仅一个半月，共有约74个品牌推出联名活动。
（图片数据来源：驼鹿新消费）
随着联名的发展，联名不再局限于推出联名款产品，直接转化销量，而是探索更多新形式，以提高品牌形象价值。比如：今年五四青年节，B站与莫言合作打造了短片《不被大风吹倒》，掀起了一定的话题度。这就属于内容制作。
（B站 × 莫言）
并且，在今年的世界读书日，京东携手余华、余秀华合作发起了「京东图书 问你买书」的活动。
（京东图书 问你买书）
这些联名活动，主要可以传递品牌理念，提升品牌价值与形象。
联名营销是一种助力品牌提高知名度，拓展市场份额的营销方式。虽然看上去“万物皆可联名”，但请注意，联名时一定要结合品牌的调性、产品定位和战略规划，合理实施联名营销。
品牌也应根据实际情况，认真选取联名对象和联名形式等。
另外，联名只是手段，不是目的，切记不可为了联名而联名，还是要注重品效合一。
更多营销知识，欢迎关注聚加互动。
参考文献：
《20_全球时尚IP白皮书》
《什么是联名销售》
田野.联名营销二三事[J].知识经济,20_（20）:61-65. 姚佳. 时装品牌联名营销研究[D].吉林大学,20_.
《新消费品牌为什么热衷联名？》
IP的定义
《品牌联名营销要抓住3类对象、2个原则、4个关键》
《欧米茄Swatch联名款又来了》
《欧米茄与斯沃琪合作推出 BIOCERAMIC MOONSWATCH》
空手.《传神文案》[M].机械工业出版社，20_.
《联名营销进行时！20_年联名营销的新趋势有哪些？》
为销量加持，这个应该很好理解。品牌签约对应的明星代言人，其目的之一就是要运用该明星的粉丝以及关注此明星的普罗大众消费者对其代言的成品完成购买消费。
有些品牌签约优秀的代言人，品在明星代言人之前的销量可以比拟该品牌一年的产品销量。
据艾媒报告中心记录：去年10月，柳州老牌螺蛳粉螺霸王官宣彭昱畅为品牌代言人，随后#彭昱畅代言螺霸王#登上新浪微博热搜，这也是第一次有螺蛳粉品牌聘请明星代言人。
11月1日，彭昱畅发布了代言消息，“风一般的少年，就嗦正宗柳州螺蛳粉”让螺蛳粉再次成为人们热议的话题。截止11月10日，这一新浪微博话题阅读数超过亿人次，官宣视频播放量超过了256万。
报告中分析师张毅更是认为，品牌在节日前夕代言产品已成为近几年的趋势，借助明星代言拉动曝光的同时，品牌方还能将这些曝光转化为“明星同款”的销售，从而拉动产品的销量。
聘请明星作为代言人无疑是最快、最直接的方式，可以迅速地占领流量的高地，从而产生较好的反应和效果。
邀请明星代言产品，打造明星同款产品，并拉动明星背后的粉丝为产品实现购买已成为品牌代言中不可缺少的策略之一。
而对于那些中小品牌或者大众认知度并没有非常高的品牌而言，邀请明星代言该产品还可以瞬间利用明星在市场上的影响力及知名度形成快速出圈。从而打开国民对于该产品的认知。
但是，邀请明星代言，对于品牌而言可谓是一把“双刃剑”，在娱乐圈部分一二线流量类型的明星在与品牌签约的时候还是顶流。但签约之后的一段时间或因为未成名之前的言论以及个人私生活迅速掉下一线或者直接退圈的屡见不鲜。
于品牌而言，邀请明星代言在前期的明星筛查的过程中。该明星不仅要有庞大的带货流量，在国名度以及品牌定位的契合度上都是应该要十分契合的。如若邀请的明星和品牌的定位以及该产品的主要消费人群调性不一致，后续的带货效果也会差强人意。
作为品牌方以及为甲方服务的乙方，在活动之初都应该在挑选的明星提供多个预案，并对甲方筛选的明星代言候选者做好规避风险的预测。
在说品牌代言潜在值之前，我们先看一个明星从进入演艺圈的路径是如何的呢？初涉演艺圈—演绎诸多配角—演绎主角—获得代表作—获得权威奖项—获得平台认可—获得品牌青睐—获的资本青睐=实现商业/演戏的价值。
无论是在80年代红透半边天的四大天王，还是当下学院派的中戏/北电/上戏等名校出来的艺人，其演艺圈的道路都是大同小异。从没得选的配角到掌握主动权的主角及后来投资影视剧当制片人等等。
在这个过程中每一次演戏的机会以及每一次代言广告的机会，都是为了冲刺演艺事业的荣誉奖项之外，还有就是为下一个戏争取好点的角色或者说为下一个广告代言获得更好的代言机会。
就好比职场上的个人简历中的履历一般，一般情况下只有好的学校+好的履历=好的就业机会。
而每一次入职的公司除了做好本职工作之外，还有最大的一个作用那就是为下一个求职提供好的作品积累，只有好的作品求职者才会获得更好的offer。
明星代言人产品也是同理的，因为一个明星依靠外在条件获得机会终究会被市场淘汰，在演绎的过程中只有不断地输出优秀的作品获得认可才会成为演艺圈的“长青树”。
头部一线明星不缺钱的情况下不会选择一个没名气，没市场的新品牌。
同理：二三线的明星为了代言费而去代言的品牌，其产品在市场上名气以及市场额都不会很高，在这种情况下就会形成“马太效应”。
商业价值高，拥有好的代表作品的明星在后续演绎事业中掌握的主动权就会越大。
而那些徘徊在二三线的明星，没有好的作品也没有好的商业价值的艺人将会在市场中慢慢淘汰。
久而久之，一线明星选择的代言产品在整个资本市场的分量也会持续上升，二三线明星会慢慢往边缘产品靠拢直到再没有品牌邀请给他们做代言人。
这就是演艺圈一个明星从走红到拥有真正作品实现商业价值的路径，而整个过程中明星的商业价值或高或低其代言的品牌都会受到影响。同理，当一个品牌选择一个明星做代言人后。
都应该很好的利用好明星在市场上的商业影响力，形成好的售卖量的同时应该根据明星的发展路线以及其潜在的市场价值做投资，譬如：特步的代言人谢霆锋。
要清楚一点即可，明星在拥有代表作并在业内获得对应的奖项认可之后，其商业价值上升到一定程度后会横向发展。
譬如：
韩寒，是作家，是投资人，是导演。
谢霆锋，是歌手，是演员，是被米其林认可的厨师。他以厨师的身份做了（锋味）已成为一道IP，现在一个IP在资本市场中的分量不言而喻。
怎么理解这个呢？简单来说就是品牌在创立孵化到走向市场以及到后面的转型阶段，其在各个阶段的消费人群以及品牌定位不太一样。品牌在孵化创立之初，其主要的核心任务是让该品牌产品的用户人群从知道这个产品到使用这个产品。
品牌在拥有一定的消费人群后就需要扩大该产品的消费者人群从而达到不同年龄不同行业的圈层。
刚入行的流量明星可能快消品，护肤品，饮料，家居用品等领域代言的优势较多。而到青年演员以及中年演员这个阶段后，代言的大多是腕表，西装，以及符合当下年龄的消费者需求品。
因为一个品牌邀请一个明星代言自家的产品，除了考虑销量以及打开知名度之外，还要考虑邀请的明星在消费者的心中以及在企业内部是否符合该品牌的策略及品牌定位。
产品的品牌定位是在市场是给予消费者一个固有的形象，该品牌是适合投放线上广告。买的价格高端还是中高端。产品的消费人群是白领还是当下年轻人或是具备一定消费能力的人群。
只有明星代言人符合品牌的定位，才会打通在消费者的购买“屏障”，直击消费者的痛点，简而言之那就是，在当下不可能看到陈道明代言一款消费者群是年轻的茶饮。
因为陈道明是一个具有一定生活阅历的中年人，他的代言领域应该是具备一定消费者能力的中年人，代言的产品大多是代表此类人群的生活品。
譬如：腕表、西装、汽车等高端高奢侈品牌。
而品牌方的潜在消费者会因代言人在他们心目中的认知以及广告效应与口碑等等诸多因素来选择是否购买该产品。
以上我们从品牌方的角度来阐述品牌邀请明星代言人中，品牌应该注意的事项以及品牌方在整个过程中应该根据品牌原有的市场战略以及传播战略进行多方面考量与筛查。
下面我们将继续从明星的角度来分析。
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