明星带货翻车舆情范文推荐6篇

更新时间:2024-03-22 14:51:02 发布时间:24小时内 作者:文/会员上传 下载docx

明星带货翻车舆情范文 第一篇

明星带货最早可以追溯到20_年,淘宝直播间邀请明星加入,借此引流。20_年,直播带货爆火,甚至有明星去主动联系商家和机构,寻求直播带货的机会。除淘宝直播(点淘)外,抖音、快手、京东直播、多多直播、唯品会直播、小红书直播等也成为了明星带货的主要平台。

当明星走进带货直播间,尤其是已经“过气”的明星,这件事本身可能比直播间的产品更受关注。人们谈论的往往不是商品价格有多优惠,而是高额坑位费、与商家扯皮的砍价戏码、造假的观看人数等。

网经社电子商务研究中心特约研究员、上海汉盛律师事务所高级合伙人李旻律师指出,对于明星带货,实际上是在用自己的影响力来为产品或者品牌做背书和推广,公众会因为对该明星的喜爱和信任,从而对所卖产品产生兴趣,对品牌产生好感,甚至进行直接消费。

因此,才会有大批明星蓄势进入直播间,进行“跨界”发展。那么,明星想要正式成为带货达人,需要做何准备?

李旻律师认为,对于明星来说,最重要的是就是选品,一旦选品出现问题,对于明星的带货口碑影响是巨大的,甚至可能影响到明星的主要工作。所以明星背后团队在选品时,建议严格要求,杜绝假冒伪劣产品,坚持正品,培养良好带货口碑。

的确,要想获得高额的GMV,选品是最为重要的。如果直播间商品性价比不高、质量一般,消费者也不会愿意买单。如果因选品不当在直播间售卖假冒伪劣产品,甚至可能面对法律风险。

“主播带货分为自主带货和委托带货两种模式。自主带货主要是主播为自己的产品带货;委托带货中主播担任的是广告发布者或广告代言人的角色。明星带货普遍属于委托带货的情形,本质还是属于为产品代言,应当认定为具有广告性质。既然是代言广告,那么关于产品的售后问题,一般是由生产商或销售者去承担,从法律意义上,如果不存在特定事由,代言人是不需要去承担售后责任的。”李旻补充道。

因此,明星带货,一旦产品出现了问题,或者存在虚假宣传的情况,明星是需要按照广告代言人承担相应责任。

程亮律师表示:明星直播间售卖商品,本质上与消费者形成的仍然是买卖合同关系,明星本人在这个过程中承担何种角色决定了应该承担何种责任。例如,明星进入直播间参与直播带货,明星可能担当的是广告代言人的角色,需要参照《广告法》的相关规定履行义务,特别是为了提高销量,明星如果故意夸大宣传产品性能或隐瞒产品缺陷,就可能要与广告主共同承担相应的责任。又比如,如果明星在直播间里直接售卖其所属公司的商品,这个时候公司是销售者,明星的角色相当于是员工,那么相应行为的后果应该由公司来承担。

“实际中,明星直播带货的形式可能还有很多,因带货引起的纠纷,明星是否要承担责任、承担何种责任,需要结合明星的角色地位来具体分析。但不管明星实际角色地位如何,因直播带货引起的纠纷,往往短时间内即能引起广泛关注,如果所述问题属实的话,损害的都是明星自己的形象和名誉,从这一点上来看,明星直播带货本身带有道德风险。”程亮补充道。

此外,直播间的风格也很重要。如今年6月爆火的东方甄选直播间就因双语带货出圈,观众不仅能选择高质量产品,还能在直播间中学习。内容为王的时代,消费者更注重有实际价值的东西。

程亮律师也表示:明星要不断创新直播形式和表达方式,多输出正面积极向上的内容,才能吸引更多的消费者。

最后是主播的状态。明星初次转战直播间,可能因为不适应直播间的氛围而无所适从,这必然会影响直播间的观众人数。直播带货就是购物,消费者需要良好的购物体验,而主播的表现正是影响购物体验的重要因素。

跨界不是一件简单的事,当明星走到这个十字路口,该思考的就不仅是GMV了。

明星带货翻车舆情范文 第二篇

风声鹤唳,草木皆兵,目睹了那么多“翻车”惨案的明星为何仍纷纷入局直播带货?直播电商行业究竟有什么样的魔力?

8月17日,贾乃亮回归直播间,仅一个多小时,直播间销售额就接近3000万元,累计观看人数达1753万人。

20_年7月,贾乃亮作为苏宁直播联合主理人,在抖音平台直播。上线两个月后,单场销售额就破了个亿,突破了个人抖音直播带货的单场记录。

20_年,贾乃亮开启个人直播,单场直播销售额达到5000多万。当日,他维持带货榜第一,收获粉丝654万人。如今的贾乃亮在抖音平台坐拥2900多万粉丝,还拥有一个美食直播间小号,可谓是头部明星主播。

在抖音平台炙手可热的另一大明星主播为杨子黄圣依夫妇,今年618活动当日,黄圣依夫妇采用以《天仙配》为主题的户外直播形式,吸引了218万粉丝,当日GMV达到亿,一直保持抖音带货榜第一。如今,黄圣依的账号粉丝量达到了1658万。

而就在7月,抖音直播间又迎来了一位歌唱明星汪峰。从7月28日至8月16日,汪峰在抖音进行了7次带货直播,累计销售额达万。数据显示,汪峰的首场直播累计观看人数高达万,场均销售万,场均销售额万。

此外,8月13日,明星张瀚与朱梓骁在直播间中联动;8月16日,明星李晨进入抖音红人疯狂小杨哥的直播间。阿里巴巴统计的数据显示,截至20_年,中国演艺界的明星都走入了直播间。此外,媒体报道称,有80%的明星签约了专业的MCN机构。

据悉,明星签下一场直播的坑位费就有几万到几十万不等,有些也会根据最终GMV进行分成,如20_年12月,有商家出51万元坑位费邀请陈小春带货。越来越多的明星走进带货直播间,也许是想翻红,也许是寻找到了新的财富密码。

明星带货翻车舆情范文 第三篇

首播即巅峰,这其实是很多“跨界”带货明星的命运,但若因售假等事件被大众拉黑,才是真的难以翻身。不论是明星还是达人,想要在直播间长久生存,都必须为消费者负责。未来,或许还会有更多的明星加入直播带货赛道,而大众想看到的,一定不会是售假。

程亮律师则表示:直播带货的法律本质仍然是与消费者形成买卖合同关系,仍适用《民法典》、《消费者权益保护法》等相关法律规定。因此,如果发生纠纷,消费者既可以向商家主张违约责任,也可以向商家、直播平台、明星主播等主张侵权责任。至于如何选择,消费者可以结合实际情况进行考量,考量的因素包括主张责任的难易程度、获得偿付的多少、各主体赔付能力大小等。例如,在此次戚薇直播间事件中,目前戚薇工作室已经发表声明称如果此次售卖商品为假货,可以进行“假一赔十”。这一表态,就是对权益受到损害的消费者获得偿付多少的一种承诺,如果真的存在假货问题,这一承诺可以作为消费者维权策略的考量因素。

明星带货翻车舆情范文 第四篇

20_年1月20日,抖音年货节期间。作为“苏宁直播联合主理人”的贾乃亮,正在抖音@苏宁易购超级买手的直播间认真地介绍商品,突然窜出五六个大汉,砰、砰几声响,在他背后放了好几个手持礼花。

被吓得不知所措的贾乃亮,通过背后的显示屏和现场工作人员的解释才知道,自己的这场直播带货GMV达到亿元,刷新了抖音带货记录。

梳理贾乃亮的直播带货历程可见,其最早在20_年4月21日成为了全球跨境奢侈品电商平台——万里目的品牌代言人,和赵薇、黄晓明、雷佳音、郑恺四人在同年五一假期期间,轮番上阵做直播带货。

到了20_年6月16日,贾乃亮才有了“苏宁直播联合主理人”的身份,周期性地在苏宁易购的官方直播间做带货主播,在每场电商大促活动中也都是压轴出场,带货成绩接连报捷。

而贾乃亮做直播带货,背后的操盘机构是童乐互娱。这家机构旗下还有乔欣、李晟、李佳航等明星艺人资源。

据不完全统计,29位职业带货明星中,17位明星选择了抖音,5位选择了快手,5位选择了淘宝,1位选择了京东,还有1位选择了小红书。其中还有5位明星艺人,有着平台官方的代言。

明星带货翻车舆情范文 第五篇

李小璐是20_年比较早的一批出来做直播带货的明星,但她个人之前有过负面新闻,导致直播间的用户对其评论并不友好,整场活动虽然GMV数据亮眼,但是整体风评较差。

另一位在快手上开启首秀的郑爽,在直播带货过程中自己崩掉了,称这场直播不是自己想的那样,不仅不按照原定的直播脚本进行,还不断冒出“金句”:“我不知道什么口红适合什么肤色的人”、“业绩跟我有什么关系?”……

虽然平台方或者明星做职业带货的操盘团队,都会在直播间配备一个助播,来解决明星对产品不熟悉、对直播流程不清楚等问题,但郑爽的操作让现场助播也无法救场。而且直播带货也都是收了商家、品牌方的费用的,没有说不干就不干的道理。

还有就是有些明星入场就是想捞快钱。

像杨坤之前就被商家曝出带货严重翻车,收了高额坑位费结果没卖出多少品,引得商家直接报警了。

明星带货翻车舆情范文 第六篇

事件经过一天的发酵,8月17日,戚薇工作室发布声明,称戚薇直播间在商品推荐、销售及售后服务过程中均严格遵守相关法律法规的规定,满足抖音平台的全部要求。戚薇直播间推荐的所有产品均来自正规合法渠道,相关资质均已核验,且交易全程有据可查。

戚薇工作室此次的回应可以说非常及时,但仍不能消除此次事件所产生的负面影响。明星本就比普通商家更受舆论关注,即使是个人生活都可能引发大量讨论,更何况是直播间涉嫌售假此类事件。

而在此次事件中,戚薇紧跟工作室发出声明,并表示坚决维护消费者权益,溯源本次事件真伪。迅速的回应速度和严肃认真的态度让大众迷茫了,难道真是冤枉他们了吗?

此次售假风波结果未出,暂且无法定论。但回顾过往,铁板钉钉的售假事件不在少数。如20_年明星潘长江的“卖假酒”事件。

20_年3月,潘长江在一次直播中将一款外观为“黄金酒”的产品宣称为五粮液集团生产,但实际上,这仅是五粮液集团保健酒公司委托巨人集团生产的一款贴牌保健酒。在此前的一场直播中,潘长江将一款自称原价1999元的茅台酒以396元的价格进行售卖,并以直播间常见套路“报错价格”为由吸引消费者抢购。

同年10月,演员娄艺潇被曝售假,其在直播间低价售卖大牌化妆品,兰蔻、Mac等化妆品标价元、元,甚至连品牌兰蔻的“蔻”字都写错。

推荐阅读:

  到基层锻炼的方案范文8篇

  基层岗位业务提升方案范文共15篇

  公共用品不得私用范文通用5篇

  我的乐园优美范文高中优选46篇

  介绍新疆英语范文100字精选7篇

  自我身体素质描述范文通用6篇

明星带货翻车舆情范文推荐6篇.docx

将本文的Word文档下载到电脑

推荐度:

下载

为您推荐

2024年新农村建设调查报告简短

20_年新农村建设调查报告简短一1.精心部署起好步。一是在领会精神上下功夫。精心组织镇、村、组三级干部学习上级有关文件精神,统一思想,提高认识,找准新农村建设的切入点;二是在工作部署上下功夫。成立了领导小组,制定了工作方案,明确了目标任务,落实了责任要求

实用范文 2024-01-02

最新问卷调查报告(十四篇)

最新问卷调查报告一此次汽车市场问卷调查,我对所受访的人员在选择购车时的主要考虑因素进行的分析总结,得出如下结论:32%的受访者买车时主要考虑的因素是价格 18%的受访者买车时主要考虑的因素是性能21%的受访者买车时主要考虑的因素是外观造型对于打算购车时主要

实用范文 2024-01-02

主题革命与机要工作如何写(二篇)

主题革命与机要工作如何写一在我看来,革命的写照,用这一句诗来表达再好可是了。革命,是要用多少人的生命去完成这自古以来血腥、恐怖却又是一个国家发展的重要历程!美国,是靠着革命成长起来的。而我们中国,又何尝不是靠革命发展起来的呢?从三国张角所领导的黄巾起义算起

实用范文 2024-01-02

三资管理调研报告范本(3篇)

三资管理调研报告范本一全面加强“三资”管理着力构建和谐社会村级“三资”管理工作是各级党委、政府和农民群众关心的焦点,也是农经工作的重点,它直接影响农村集体经济健康发展,是农村社会安定、稳定的重要因素。自xx年实行“村财乡管”,xx年推行委托代理以来,其作为

实用范文 2024-01-02

最新幼儿保护环境从我做起演讲稿如何写(七篇)

最新幼儿保护环境从我做起演讲稿如何写一一,情况分析:在上学期,本着“以《幼儿园规程》为指导,以《幼儿园教育指导纲要》为理论依据;发挥镇级示范园作用;进一步提高教职工队伍建设和骨干,特色教师的培养;继续开展早期阅读的课题研究,提高科研水平;开展本园美术特色活

演讲稿 2023-11-27

有关走进教室汇总(7篇)

有关走进教室汇总一这本书是浙江省中小学爱国主义校阅读书活动用书(小学版),它分为六个篇章教育我们。1、没有规矩,不成方圆——和谐社会需要“民主政治”2、共享阳光,共创文明——和谐社会需要“公平主义”3、牵手你我,与爱同行——和谐社会需要“诚信友爱”4、点燃

实用范文 2024-01-02