2023-07-05
2023-06-18
2023-07-05
2023-06-29
2023-03-19
更新时间：2024-04-11 14:42:30 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
2023-07-05
2023-06-18
2023-07-05
2023-06-29
2023-03-19
拆解完结构，往往会遇到范文中有故事或事件，而我们本人没有，如果是人物类文章，需要找到本人采访收集信息。
如果是写故事类、感情类、热点类...文章可以从以下渠道找到素材？
①本人生活积累
我们自己的故事、看到的故事、周边人的故事，都可以作为写作的素材，重点是需要细心观察和留心记录。
②知乎、微博、微信
知乎搜索、微信、微博都可以搜索到很多故事，根据关键词搜索就ok了，特别是知乎，很多大号的故事就是从知乎选取的。
③粉丝征集
④采访朋友或家人
朋友或家人与自己很熟，可以很好的沟通，了解他们的想法给到你完整的故事。
⑤采访陌生人
发挥社交软件的作用，与陌生人沟通，了解关于他的故事。当然首先要表明来意：
岗位职责：
1、研究宏观市场信息，包括市场及行业动态、技术发展趋势、国家与地方政策变化及趋势，并收集市场、产品以及竞合对手信息。
2、负责品牌文化体系和产品信息系统建设，撰写品牌、产品等介绍文案。
3、负责硬广、软文、宣传资料、新闻稿、产品说明书等文案撰写。
5、支持完成展会、促销、会议等营销活动策划工作。
6、根据业务和市场发展状况，制定年度、季度、月度宣传推广计划。
7、对硬软广告宣传进行总结和数据分析，评估广告效果。
8、需文案配合协助的其他工作，以及领导安排的其他工作。
岗位要求：
1、本科以上学历，相关工作经验2年以上，汉语言文学、新闻传媒、市场营销、广告学等专业者优先。
2、对市场行业信息敏感，具有市场分析能力。
4、拥有独立的工作能力和团队协作精神，具有较强的语言、文字表达能力。
5、有激情，有活力，思维活跃，善于沟通。
确定了写作的主题，我们就要根据主题来寻找参考性文章，也就是模仿的对象。
如何寻找？
搜索：微信搜索、百度搜索
其实微信搜索就很够用了。
微信搜索框输入主题关键字，比如：店庆活动就搜“店庆、周年庆”；爱情主题就搜“初恋”恋爱“渣男”….
根据你搜索的关键字会出来很多文章，认真阅读前20篇，找出你觉得最好的那篇。不知道哪篇好？选择阅读量高且留言多的那篇。
这里要重点强调的是关于搜索的问题，很多童鞋不善于使用搜索，每次搜索出来的东西和自己想找的大相径庭。
解决这个问题的办法是①换词，更换与主题相关且与大众相关的词汇。②多搜，搜的多了试的多了你才能把握准确的关键词逻辑。
掌握搜索关键字的技能，对你文章的传播很有好处，将大家爱搜的与主题相关的关键字布局于标题和文章中，你的文章有更高的曝光率。
app 产品文案范文【app 产品文案范文】一、项目实施方案概述软件产品,特别是行业解决方案软件产品不同于一般的商品,用 户购买软件产品之后,不能立即进行使用,需要软件公司的技术人员 在软件技术、软件功能、软件操作等方面进行系统调试、软件......
关于产品宣传片文案怎么写的简单介绍就到这里, 希望能最大程度帮助大家了解更多。 朝上 人影视针对企业产品宣传拍摄有着其别致的风格展现, 朝上人影视用最专业的职业技术, 最认真 的服务态度,断突破创新,创制更优质的作品。 ...
产品介绍文案范文产品文案,其主要目的是为了让公司所经营的产品更有认知 度,销售力,更好的获得目标受众的认知,更有效的把产品价值 传达给目标受众。WTT 整理,供大家参考选择。产品介绍文案范文 一.设计 题目及其说明 设计理念: 追求自由......
第 2 页&共 22 页 产品说明书范文(二) : 产品使用说明书样本 ...
产品说明书范文 【篇一:商务产品说明书范文】 (1)商品说明书的概念 商品说明书...
产品说明书范文 1 20_ 年 4 月 19 日 文档仅供参考产品说明书范文 【篇一:产品使用说明书(范例)】 xxx 化工有限公司 xxxx 使用说明书 产品名称: 产品编号:用途:参阅产品安全资料 施工方法:参阅产品安全资 料 公司名称: 厂址: ......
通知是一种广泛使用的信息性文件。发布法律法规，转发上级机关、同级机关和非直属机关的公文，审批转发下级机关的公文，要求下级机关办理某些事务。 以下是为大家整理的关
节约资源、保护环境是中国的基本国策。加快建设资源节约型、环境友好型社会，是xxx、xxx全面落实科学发展观，构建社会主义和谐社会的重要举措。 以下是为大家整理的
现金是指在主权国家法律规定的一定范围内可以立即投入流通的交换媒介。 以下是为大家整理的关于现金管理暂行条例20_年的文章5篇 ,欢迎品鉴！第一篇: 现金管理暂
党的建设不仅是一个党的工作概念，也是一个党务概念。是指党为保持自身性质而进行的一系列自我完善活动，不仅包括党务工作，还包括党的政治建设、思想建设、组织建设、作风
阅读后的感觉是指阅读一本书、一篇文章、一段文章、几句名言和一首音乐，然后将这种感觉和启示写进一篇文章，称为阅读后的感觉。 以下是为大家整理的关于读《鲁滨孙飘游记
复习书，也称为理解书，是一篇常用的日常实用文章。它是一封由犯了错误的个人或领导人写给党或组织的信，以回顾错误并确保不再犯错误。评审的格式分为标题、标题、文本和签
国家阵亡将士纪念日是一个国家为纪念已经发生的重大国家灾难而设立的国家纪念活动，由国家权力机关决定。第二次世界大战结束后，主要战国政府以国家公共献祭的形式发起全国
矫正，汉语词汇，拼音，矫正与改革。 以下是为大家整理的关于团员整改措施和努力方向的文章6篇 ,欢迎品鉴！【篇1】团员整改措施和努力方向一、存在问题1、学习上
中国人民警察作为国家公务员，实行总警司、警司、警司、警官五级警衔制度。衣服主要是藏蓝色的。 以下是为大家整理的关于民警工作不到位检讨书的文章3篇 ,欢迎品鉴！第
为深入贯彻党的十九大、十四大、十四届三中全会精神，全面落实《xxx浙江省委关于推进清洁浙江建设的决定》的要求，推动全省国有企业全面深入发展。 以下是为大家整理的关
改稿至关重要，很多时候我们写出的第一稿，都存在一些缺陷，需要不断的修改完善。
比如本篇稿子，就改过很多次。
那我是如何改稿的呢？
间断性改稿。
间断性改稿就是文章写完后，隔一段时间再看再改，隔一天、2个小时，都可以。
本篇文章写了4天。每次晚上写完段落，第二天继续写时我就会从头到尾的过一遍修改一遍，真的会发现很多问题。
词语句子累赘、用语不适、错字、段落衔接不流畅、段落累赘...
全篇写完我会再修改几次，排版时再通读修改。
一篇文章需要悉心打磨才可以发出来，不要太随意，对待文案随意，那它的阅读量也会很随意。
很多童鞋不知道哪些地方要改？
很简单，你读那一段如果觉得别扭那这一段就需要改。
有些童鞋觉得改稿有些可惜，某段落很不合适也舍不得删，因为自己花了很久才写出来这么多字的。
如果你写文章只是为了凑字数，那真的没必要再在文案这个岗位上做下去。
文章写出来是给人看的，不是用来证明自己可以写很长的。如果你读自己的某一篇文章从头到尾都没有兴趣继续下去，建议重写。
重写不可怕，可怕的是文案人对于文案的将就。
将就习惯了，标准降低了，文案水平又怎么能提高呢？
好了，新媒体文案写作就讲这么多，按照我的拆解的方法，写出文章真的不难。
至于要写出很好的文章，还需要自己去积累，多看多练习，才会更有语感，行文流水。
当然文章的结构并不非要模仿他人，这里给到的方法适用于没有写作方法的文案人，如果你文案能力很强，完全不必模仿结构，按照自己的意识去写，才够有味。
希望本文对你有帮助，加油呀！
时事热点开头是指引用当下的热点事件、热点人物、热点话题、热门影视作品等来开篇。因为这些热点本身自带热度，受众很广，用户对当下的热点也是很关注的，自然也会看下去。对于平台而言，你发布文章的平台也会对热点新闻的观点进行流量偏向，帮你推广。
“阿何有话说”中《默哀！袁隆平院士逝世，他曾说自己有2个梦想……》的开篇
这一天是袁老逝世的那天，全国上下几乎所有人的心情都很沉痛，在袁老逝世后的一小时，阿何有话说发布老这篇文章，获得5w的阅读量，以及很多读者在评论区的默哀留言。运用时事热点需要对热点新闻迅速做出反应，发布的文章越快越能够获得更多用户，在写时事的时候可以采用不同角度的形式去写：当事人角度、关注者的角度、路人的角度。
选定了要参考的好文章，我们就开始拆解它。
这一步是你写好文章的关键，学会这个方法以后写作基本不用再发愁。
下面看我是如何拆解的：
比如，我要写我们公司的内部宣传文，表彰一位优秀员工，这位员工是女性，工作认真，很有奉献精神，坚持参与扶贫公益事业多年，平时生活也很积极向上有自己的爱好。（此例来源于我的一位学员，真实案例）
很显然这是篇人物稿。
那如何下手？如何把人物写的丰满而不俗套且符合企业精神，做到人物本人满意公司满意还能达到鼓舞其他同事的效果？
我的思路：
1、人物稿当然要去找撰写人物的文章作为参考，哪个公众号人物写的好？我关注的公众号有一个大号专写人物：《读者人物》
2、从公众号中找女性人物文章，很多，但是女明星女名人显然是不合适的，我要找普通而伟大的人物。这篇文章很适合：这位护国女将军，是中国最神秘的“武器”
3、拆解
1：首先是企业宣传片创意文案内容的表现，如何展现一个企业的精髓，如何让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片创意文案的片头就起到了非常重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片创意文案的片头一定要有创意，有新意，有特点。
2：企业宣传片创意文案中对公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。
3：企业宣传片创意文案的产品展示，公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么你要告诉别人的是你们公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，在做片子的人前期都不能很好的阐述其产品的优势所在，那么怎么去展示自己的优势呢?就需要在创意这块去挖掘企业的优势了，拍出产品的一些特色和独到之处了。
4：企业产品展示介绍以后，接着让别人知道你企业规模实力，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观。
5：最后一个环节就是企业面对机遇面向未来的一个挑战，一个企业无论昨天做的多么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，关于企业宣传片结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个评价。
企业宣传片的创意文案重点是在于企业宣传片的主题定位、整体定位、表现内容、创意核心的阐述点等等方面，企业宣传片策划文案范文要做到“神形兼备”，有一个主旋律，一个基调，一个清晰的主题定位，自始至终遵循一个清晰的核心口号，即使再简炼的旁白，也能精到，而富有张力，即使非直白的镜头，也能让主题不偏不倚。所以，天马行空的各种组合镜头、动静、起落，只要提炼企业之“神”，便具有无限创想的空间，和无限创意的诠释。
当你销售消费者相对陌生的复杂产品时，你应该使用一个简单的表达。
为什么呢？
因为产品本身很复杂，消费者还是很难理解。如果你去找一个更复杂的解释，那不是很乱吗？
“你说这话很久是什么意思.这东西在干什么.算了，先别买，再看！”
要知道消费者天生缺乏安全感，对陌生的事物有抵触心理，所以不要制造认知障碍，会造成距离感。
对于复杂的产品，如果你想让消费者快速理解、建立认知并获得联想，
当年第一代iPhone问世，没人知道“智能手机”是个什么鬼，因为这在当时还是一个完全未知的概念，智能手机对于普通消费者来说太难理解了。
本来如此复杂的一个智能产品，这么一句话就解释了，虽然并没有说尽第一代iPhone的所有，但是至少消费者是很快理解了产品的强大，他们都觉得so cool。
还有在20_年的时候，锤子科技在罗永浩的带领下发布了Smartisan T1手机，当时售价3000多元。老罗认为这款手机定位的人群是“城市精英，中产阶级里面偏感性，在意生活品质和品位的人”。
虽然销量结果大家都知道，但是当时在发布会上播放的产品宣传片文案，还是非常棒的，也得到了很多人的赞赏。
简约，源自隐藏的精密
平坦的本质，是极致的曲面
不适感，导致了全新的舒适让你的左右，不被产品左右
所有的细节，都决定成败
Smartisan T1，天生骄傲
手机工艺、手机参数的细节本来就是很复杂了，说了半天也未必懂，而老罗的这个宣传片从感性和情怀角度，将这些晦涩的理解简单化了，显得逼格满满，现在很多手机的介绍方式也都喜欢用这种。
再来看看方太，也是深谙其道，大量的广告片文案都是把复杂的东西简单形象化。比如为了突出自家油烟机强大的吸油烟效果，他们并不是各种解说产品工艺、顶级技术、强大功率等等。
而是所有的一切围绕一句话——四面八方不跑烟，然后结合一系列创意视频、海报、文案，从此奠定强大吸油烟效果的产品心智地位。
好了，说完复杂的简单化，再来看看简单的复杂化。
那究竟如何写好新媒体文章，下面会进行细致讲解，有这方面困惑的童鞋建议细看，暂时没时间看的童鞋，右上角先收藏。
分享干货之前，首先说两个问题：
①写作方法可以雪中送炭，但积累才是文案提升的重中之重。
对于写作经验2年以上的童鞋来说，学习写作方法可以很好的帮助文案能力提升，因为在这些年的写作中，你看过很多文章，储存了大量的词汇和故事，学习写作方法可以让写作变得更轻松。
但对于0基础的童鞋，学习太多的技巧反而会让自己变得很焦虑。
写作不是一蹴而就的事情，需要积累，要让你积累的句子词汇故事达到可以写出好文案的量。这就像学习英文，你想写出高级英文文章，就需要储备足够的英语词汇和句子，如果你只知道1000个基础单词那能写出的英文句子肯定就是那几个简短的日常对话。同样的你只有基础文案水平的内容积累又怎能写出高端深刻的文章？
好事总多磨，好文案也需要花点时间酝酿。新手写作的童鞋们，技巧和积累同时进行效果才更好哦。
②本文的分享是我经验的总结，绝对是真干货！
本学期新闻部的工作重点是加强团队制度建设，建立考核制度，让工作安排，绩效测评有章可循，同时提高新闻和文章采稿量，积极协助学生会其他部门，鉴于新闻部自身的特点，本学期进行一些团队内部活的建设，以加强团队内部交流，同时新闻部计划举办一次面向全院学生的活动。
二、制度建设
新闻部近期将制定一系列关于考核成员工作绩效的制度，大体计划如下：
1、新闻部部长负责统筹整个部门的工作安排，及时和学生会其他各部门沟通协作。
2、每个成员的基础分是60分，按照平时工作量和工作积极性予以评判
奖励制度：1)每发布一新媒体部个人工作计划新闻通讯加5分，同一新媒体部个人工作计划新闻在多个校园媒体上发表可累积加分;
2)大型活动报道一新媒体部个人工作计划加10分，同一新媒体部个人工作计划新闻在多个校园媒体上发表可累积加分;
3)每做一张海报，海报制作成员加5分
;4)每发表一新媒体部个人工作计划文章加5分，同一新媒体部个人工作计划文章在多个校园媒体上发表可累积加分;
5)每跟随学生会其他部门执行拍摄任务一次加5分;
6)以小组或个人名义策划新闻部内部活动的主要负责人加15分，其余个小组成员加10分。
惩罚制度：1)在每两周的例会上，一新媒体部个人工作计划稿件没发表的成员，按照两周内最低发稿量减去相应的分数;
2)安排任务无故推诿的成员基础一次减10分;
3)无故推迟安排任务的上交或是稿件上交的成员一次减5分;
4)例会迟到5分钟以上10分钟一下的减5分，迟到10分钟以上的减10分，例会无故缺席者一次减15分;
5)团队活动无故缺席者一次减15分
注：连续三次例会评估低于60分基础分的将考虑是否将其退出新闻部，每学期综合评估考核前三名将获得“工商管理学院分团委学生会优秀新闻部成员”证书
3、新闻部副部长做好每两周的例会开展工作，注意督导成员的工作进程，公平对待新闻部成员的绩效考核，进行定期新闻部成员的工作汇总，期末负责综合考核新闻部成员工作，对表现优秀者进行适当的奖励。
三、工作安排
1、提高新闻采稿量，提高新闻质量，除了激励惩罚制度建设外，积极和其他新闻组织联系，可举行一些学习交流会。
2、积极配合各部门的工作安排，对学院相关活动等进行及时的报道
3、完善团队建设，提高成员工作积极性和工作效率
4、举办新闻部内部的成员活动，加强内部交流，提高团队意识
5、举办院内的一次活动(正在设想筹划中)，充分锻炼新闻部成员的活动策划实践能力，活动的指导监督有部长和副部长全程负责。
新媒体最基础的工作就是输出有价值的新媒体文案，但是怎样才能在现在大量的内容中脱颖而出，对用户产生吸引力是每个都在不断思考的问题。
今天给大家分享新媒体运营10w+技巧攻略的三个撰写新媒体文案的思路，希望能给大家有所启示。
1、借鉴
在没有思路的时候，可以通过借鉴的方式去进行 的撰写，通过大量的阅读，积累素材，了解生活和中发生的各种消息，进行素材库的手机，通过量变来达到质变。很多的都会通过这种方式来寻找 输出的方向，从积累的素材库中进行寻找，直接调用合适的内容，不必在浪费大量的时间去寻找，有效的提升了工作效率。
好的思路一般都会需要外物的来产光一闪，需要有一定的实际和理论基础。所以在日常生活和工作中要学会多借鉴，积累素材。
2、转化
通过借鉴，大量的阅读，素材的积累，将素材内容进行分类和统计，找出其中的逻辑，总结规律，寻求本质，转化成适合自己使用的东西或思路。
3、
通过 现有的实际情况，将事物互相连接，然后重组。比如可以结合产品、服务、用户，也可以结合任何在借鉴的过程中发现的新元素。
想要有创意、有想法、多思路，技巧只是辅助，每个人的认知都是基于过往所有的经验和知识积累，所以长时间的大量积累是一个必然的条件，对于任何行业来说都是需要做好的前提。
– END –
以上就是与优秀新媒体文案范文相关内容，是关于素材的分享。看完新媒体文案范例后，希望这对大家有所帮助！
一 前言
本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。
本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年(__)为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。
然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及__年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的__年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。
二 广告商品
广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水
三 广告目的
1、促进指名购买
2、强化商品特性
3、衔接99、__年广告
4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动
四 广告期间
__年6月——__年6月
五 广告区域
全国各地区(以城市为主)
六 广告对象
所有居民用户
七 策划构思
(一)市场大小的变化情况的两种：
a：量的变化——随着人口的自然增减而变化。
b：质的变化——随着社会形态(如农业进入工业区)、价值观念、文化水准等而变化。
在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。
(二)旧市场占有率的提升(即袭夺其它品牌的市场)
(三)使用及购买频度的增加
就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。
在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：
1、促使消费者指名购买飘飘
2、促使洗发店老板主动推荐飘飘
八 广告策略
针对消费者方面—
1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。
2、制作sticker张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。
3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区(服务台)供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。
4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排(孤岛广告)和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。
九 广告主题表现及媒体运用
(一)卡片及广告牌的广告内容
好的头发，选择飘飘。
在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。
(二)电视广告策划
在电视台的黄金时间播出：
画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱生活，爱飘飘。
(三)广播台
广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。
确定了写作的主题，我们就要根据主题来寻找参考性文章，也就是模仿的对象。
如何寻找？
搜索：微信搜索、百度搜索
其实微信搜索就很够用了。
微信搜索框输入主题关键字，比如：店庆活动就搜“店庆、周年庆”；爱情主题就搜“初恋”恋爱“渣男”....
根据你搜索的关键字会出来很多文章，认真阅读前20篇，找出你觉得最好的那篇。不知道哪篇好？选择阅读量高且留言多的那篇。
这里要重点强调的是关于搜索的问题，很多童鞋不善于使用搜索，每次搜索出来的东西和自己想找的大相径庭。
解决这个问题的办法是①换词，更换与主题相关且与大众相关的词汇。②多搜，搜的多了试的多了你才能把握准确的关键词逻辑。
掌握搜索关键字的技能，对你文章的传播很有好处，将大家爱搜的与主题相关的关键字布局于标题和文章中，你的文章有更高的曝光率。
广告策划，又称广告企划，是在市场调查研究基础上，对广告整体活动或某一方面活动的预先设想和策划。广告策划书把在广告活动中所要采取的一切部署都列出来，指示相关人员在特定时间予以执行，它是广告活动的正式行动文件。
广告策划书有两种形式，一种是表格式的。这种形式的
广告策划书上列有广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。其中广告目标一栏又分为知名度、理解度、喜爱度、购买愿意度等小栏目。一般不把具体销售量或销售额作为广告目标。因为销售量或销售额只是广告结果测定的一个参考数值，它们还会受商品(劳务)的包装、价格、质量、服务等因素的影响。这种广告策划书比较简单，使用的面不是很广。
另一种是以书面语言叙述的广告策划书，运用广泛。这种把广告策划意见撰写成书而形式的广告计划，又称广告策划书。人们通常所说的广告策划书和广告策划书实际是一回事，没有什么大的差别。
一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：
1、前言;
2、市场分析;
3、广告战略或广告重点;
4、广告对象或广告诉求;
5、广告地区或诉求地区;
6、广告策略;
7、广告预算及分配;
8、广告效果预测。
当然，广告策划书可能因撰写者个性或个案的不同而有所不同，但内容大体如此。下面简述撰写时主意的问题。
1、前言部分，应简明概要地说明广告活动的时限、任务和目标，必要时还应说明广告主的营销战略。这是全部计划的搞要，它的目的是把广告计划的要点提出来，让企业最高层次的决策者或执行人员快速阅读和了解，使最高层次的决策者或执行人员对策划的某一部分有疑问时，能通过翻阅该部分迅速了解细节，这部分内容不宜太长，以数百字为佳，所以有的广告策划书称这部分为执行摘要。
2、市场分析部分，一般包括四方面的内容：(1)企业经营情况分析;(2)产品分析;(3)、市场分析;(4)消费者研究;撰写时应根据产品分析的结果，说明广告产品自身所具备的特点和优点。再根据市场分析的情况，把广告产品与市场中各种同类商品进行比较，并指出消费者的爱好和偏向(3、广告战略或广告重点部分，一般应根据产品定位和市场研究结果，阐明广告策略的重点，说明用什么方法使广告产品在消费者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消费者产生购买兴趣，用什么方法改变消费者的使用习惯，使消费者选购和使用广告产品。用什么方法扩大广告产品的销售对象范围。用什么方法使消费者形成新的购买习惯。有的广告策划书在这部分内容中增设促销活动计划，写明促销活动的目的、策略和设想。也有把促销活动计划作为单独文件分别处理的。
4、广告对象或广告诉求部分，主要根据产品定位和市场研究来测算出广告对象有多少人、多少户。根据人口研究结果，列出有关人口的分析数据，概述潜在消费者的需求特征和心理特征、生活方式和消费方式等。
5、广告地区或诉求地区部分，应确定目标市场，并说明选择此特定分布地区的理由。
6、广告策略部分，要详细说明广告实施的具体细节。撰文者应把所涉及的媒体计划清晰、完整而又简短地设计出来，详细程度可根据媒体计划的复杂性而定。也可另行制定媒体策划书。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划。如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明。
7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用。也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍。
8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标。这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应。
在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列。如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定。
撰写广告策划书一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实。广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度。一般说来，广告策划书不要超过二万字。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决。在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案。
古语有云：“酒香不怕巷子深。”所以，只要是好产品，不怕不被消费者认可。但是，早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依靠经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是产品的本身条件；信誉是公司的长远目标；口碑，则是由消费者亲身体会，所得出来的评价。要在消费者心目中树立良好的口碑，一方面，除了要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的收益，特拟制定一下产品宣传策划。
一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。
二、活动地区和范围：十堰本地
三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消费者开始上班之前。
四、活动负责人：宋谢慧李曼（拟定）
五、目标小区（待定）：
北京路：香格里拉腾龙上城
东岳路：金地房产世纪花园富康小区
人民路：燕林小区滨河小区
车城路：蓝山郡
六、活动具体细则：
（一）活动之前准备：
1、设备准备：展示桌一张、海报或广告牌一张（作为背景）、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。
2、人员准备：现场演示介绍人员两名（兼任业务办理和收费登记）、专业安装技术人员一名。
3、地方协调：由负责人提前找小区物业协商决定。
（二）活动具体流程：
1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点，当天早8：30集合准备。
9点开始。一人介绍产品，一人现场演示，一人负责发放广告宣传单。
2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人员上门安装。
订单则提前交付定金后，签字办理相关手续。
3、午餐时间休息，整理核算物品费用等。各自用餐。下午继续。
4、当天活动结束后，收拾好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排，收好设备物品，以备第二天使用。
5、做好宣传售后的工作，登记消费者和订购者的联系方式，长期反馈意见。
前言：
巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好的巧克力体验巧克力成份之一苯基胺能引起人体内荷尔蒙的变化，跟热恋中的感觉相似
市场分析：
1、市场背景（市场性、商业机会、市场成长）
(1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占６０．２％和２８．８％，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。
2、产品分析
1、用途：送礼。礼品。自己吃
2、命名：定中化的名字。有亲切感。
3、包装：采用欧美风格设计。非常精美
4、味道：香甜可口。
5、价格：零售价：40至200元不等。
7、开发期成长期
货本25%费用12%货本25%费用
广告45%纯利10%广告费30%纯利
利息8%
8、产品优势：
１．好吃，味好，广告好；
２．口感好；
３．巧克力味纯；
４．味不太甜，味好；
５．买惯了；
６．到嘴就化了；
７．口味好，滑润；
８．比较细腻；
９．含热量多；
１０．不腻口。
9、产品劣势：
１．价格高；
２．太甜；
３．上火；
４．品种少，花样不多；
５．不容易保存；
６．块大，不方便；
７．量少；
８．口味腻。
竞争对手分析：
吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有一定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场（中秋/圣诞/春节/情人节），这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
广告战略
1、广告目标(企业广告活动的目标)
提高消费者购买兴趣。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清楚的认识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感
2、广告对象：16--45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。恋爱时比较注重浪漫。
45岁以上的中年男女。容易患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。
3、广告地区：复盖全国
4、广告创意：
(1)广告主题。感受口齿留香的感觉。
一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参加了一个接吻大赛，比赛定于今天下午举行。女孩早早在家打扮。嘴里含着她最喜欢吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去比赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热烈亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就一直这样下去。最后。他们胜出了比赛。主持人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。
(2)广告主题，让你的梦成真。
有一位女孩。非常喜欢吃巧克力。犹其喜欢德芙。每天她都会吃上一小块。渐渐的。吃巧克力成了她的习惯。她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说：如果我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最后。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜美。
将本文的Word文档下载到电脑
推荐度：