2023-06-29
2023-03-19
2023-06-15
2023-06-18
2023-07-05
更新时间：2024-02-14 18:31:30 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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化妆策划书
篇1：化妆品策划书
关键字：广告策划书 策划书 化妆品广告策划书 化妆品 化妆品广告
一、我国化妆品产业的现状 ：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也不断增加。在20世纪80年代前，我国化妆品生产厂家只有50多家，最高年销售额不足5亿元。1990年，全国化妆品销售总额也仅为40亿元。近年来，随着经济的迅速发展，化妆品产业获得了迅猛的发展。20_年底，全国化妆品行业的生产企业达3000余家，销售总额达217亿元。改革开放20多年来，我国化妆品市场销售额平均以每年％的速度增长，最高的年份达41％，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，由此可见，化妆品是一个潜力巨大的产业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。尤其是在我国入世后，中外企业竞争日趋白热化。根据入世协议，入世后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：外国化妆品进入我国的成本将会降低，外国高档化妆品具有更强的竞争力；一些中低档化妆品也将进入我国市场，中档化妆品将成为竞争的焦点，这将对以生产中低档化妆品为主的国内企业构成很大威胁。此外，入世后国内将会出现更多的外国个人护理连锁商店和私营批发公司。
二、国产化妆品的国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后的国内市场上立于不败之地，并且进军国际市场，就必须正确认识自己与外国企业的差距，知已知彼，找到适合自己的发展道路，从而在竞争中取胜。
中外化妆品生产企业从整体水平上看差距较大，国产化妆品多集中在中低档水平上，多数产品品质不高，品牌知名度低，缺乏国际竞争力。从总体上分析。
国产化妆品的主要劣势是：
1.规模小，质量难以保证：
化妆品生产属于简单加工行业，一般只需一些搅拌反应器皿、灌装设施加化验手段就可完成。目前的化妆品生产企业中，许多是 10人以下的小厂。虽然化妆品的生产相对简单，但对质量却有很高的技术要求。一些小厂由于资金少、技术落后，虽解决了生产问题但产品质量很差，对皮肤的伤害大，有的根本达不到国家的卫生检疫标准。此外，在经营机制上缺乏现代化的管理体制，不能为聚集人才创造必要的条件，当企业形成一定规模时，这些缺陷便成为制约企业发展的“瓶颈”。
2.品牌知名度低 ：
目前，我国的化妆品生产企业中，合资企业和外商独资企业有400多家，占全部化妆品生产企业总数的14％，但这14％的合资和独资企业生产的化妆品却在国内市场上占主导地位。这一方面是因为国外化妆品品质好，科技含量高，品牌知名度高。而我国的许多化妆品生产企业赋税和人员负担重，资金匮乏，在科研和宣传上的投入都相当低，从而严重影响了产品质量的提高、新产品的开发和企业知名度的提升。另一方面，外国化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史，企业在形象塑造和宣传上具有丰富的经验，而国内的企业一般只 有几年或十几年的历史，与外国同行相比，在经验和企业文化沉淀上都存在着很大的差距。即便是一些有影响力的国内品牌，同国外的知名品牌比较起来，在科技创新、国际知名度等方面也逊色许多。
虽然国产化妆品同国外化妆品比较起来存在较大的差距，但国内化妆品生产企业对国内市尝中国人的皮肤特点及消费习惯等都很了解，同时，还可凭借国内市场上廉价的原材料和劳动力等，
在产品的成本等方面占有一定的优势：
1.成本价格 ：
国内化妆品生产企业同国外同业的竞争主要依靠的是价格策略。目前，在中外化妆品生产企业的竞争格局中，外国企业主要占据了高档化妆品市场，而国内企业多集中在中低档化妆品市场上。外国化妆品的价格一般高于同档次国产化妆品的数倍甚至数十倍，主要是以其优良的品质赢得市场，而目前国内品牌有能力与其竞争的很少。但国内高档化妆品的主要消费者是大中城市的高收人人群，这部分人约占城市人口的1％，市场容量相对较校中低档次的国产化妆品价格更能适应国内消费者的消费水平，在城市和农村都有广阔的消费市常但这方面的优势，将随着我国逐步兑现入世的各项承诺而有所削弱。此外，随着关税的降低和对外资企业进入国内市尝在国内建厂等各种法规限制逐步取消后，外国企业的生产成本、各项“进入费用”等将会降低，价格也必然会有所下降。另外，还会有大量的外国中档化妆品闯入我国市场，中低档化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。
2.消费者偏好：
国内的一些老民族品牌，如美加净、郁美净等在国内市场上除一般的消费者外还拥有一个稳定的消费人群，这部分消费者以中等收入的中老年居多，他们对民族名牌有很强的偏好，其人数约占城市人口的％。这种消费偏好上的优势在一段时间内，具有其他外国品牌无法比拟的优越性。此外，由于中外消费者在皮肤特点上的差异，外国化妆品生产企业进入我国市场要有一个适应期，这一适应期虽然很短暂，但却为国内企业赢得了宝贵的应战准备时间。
三、我们的市场战略目标：
我国已经入世，国外化妆品企业随着我国各项承诺的兑现也将加快进入我国市常国内的化妆品生产企业应采取积极的对策，迎接挑战。
1.进行正确的市场定位：
目前，中外化妆品竞争的主要市场为中高档化妆品，一些外国化妆品生产企业在品牌特征的塑造上，多把自己塑造成年轻白领或是时尚青年的理想品牌，产品价位比较高，远远高于我国工薪阶层的消费水平。国内企业应充分利用这个机会占领中低档化妆品市场，而且由于其自身资金、技术等条件的限制，也必须作出这样的选择。一旦国际竞争力提高了，再大举向其它市场发展。
2.注重品牌宣传 ：
广告宣传是提高企业知名度，树立企业形象，打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于资金匮乏，在广告宣传上的投入很少，从而影响了产品知名度的提高，致使市场销售不畅，最终导致企业效益不佳。很多外国企业的化妆品价格高于同档次的国内化妆品数倍甚至数十倍，并非全在于技术含量和附加值高，广告投入在其中占了很大的比例。在化妆品产业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质差别细微的情况下，广告宣传已成为企业间竞争成败的关键。国内化妆品企业应该提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以品质为基础的品牌优势。
3.提高科技水平 ：
化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终还是要在产品的品质上战胜对方。提高产品质量的关键是增加产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化妆品生产企业在科技方面的投入远远低于国外企业，致使产品的科技含量低，缺乏持续的竞争力。科技水平低已经成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提高的“瓶颈”。我国入世后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置上，为企业竞争打好坚实的基矗
4.转变经营观念：
判断一个彩妆学校的培训怎么样，我们可以从学校老师的技术、老师的责任心、老师的耐心以及老师对学生学习的安排和对学生就业的安排这几个方面为依据，进而选择适合自己的、好的彩妆培训学校。
很多聚光灯下的明星都会化妆，一般是专门的化妆师来为他们服务，化妆不像考试，有个分数，及格就好。化妆是一个整体，可能某一个地方有问题处理不好就很明显。“彩妆”是相对于“淡妆”而言的，可以自学，也可以选择彩妆学校的彩妆培训。自学主要靠自觉，彩妆学校的彩妆培训则要多方考虑。选择彩妆培训学校的好处是有老师，老师会分析你的状况，然后告诉你应对办法，理论知识结合实践。彩妆培训一般具有条理性，每天上什么课，什么时候实操，什么时候实习，什么时候正式上班，都有一定的安排。化妆作为一门实操型的实践“学科”，除了要学习化妆技能，也要提高自己对审美的理解，随着技术的不断熟练，自己有一个关于自己职业的长远规划，是区别你和其他化妆师的重要因素。
化妆培训策划案
一、活动背景：时代在不断发展，人们的思想观念亦在不断转变。正所谓，三分长相，七分打扮，彩妆在生活中变得越来越重要。
二、活动目的及意义：大学生整体数量的增加，毕业生就业问题显得非常严峻。就业单位对大学生的要求也变得越来越“苛刻”，不但要能力出众，形象气质也无疑对求职的成功与否起到了举足轻重的作用。面对竞争日益激烈的社会，大学生应聘成为一个很重要的平台，妆容的好坏，行为举止的得体在一定意义上成为面试的亮点，也决定了面试的效果。所以，大学生面试应聘时一个好的妆容设计是非常重要的。我院特举办本次化妆培训。这次活动主要是为学院女生未来求职就业提供仪容仪表方面的建议，满足大学生对化妆知识的渴求，更好的为女生的化妆服务。
三、活动概况：
（1）活动主题：化出风格，妆出风采 （2）活动时间：
（3）活动地点：北五寝室楼下 （4）活动对象：北五寝室楼全体女同学 （5）活动特点：以化妆为主线，进行一系列活动
（6）活动内容:邀请礼仪小姐做化妆示范，在寝室楼下做就职妆展示，可以请路过的同学来进行化妆体验，由专业的化妆师为她们化妆,同时也可以给她们一些有关毕业后就业求职妆容的建议。
四、活动宣传：
1、海报宣传
2、班级宣传
五、活动前期准备：
1、正式通知学院女生部关于前期方案，并协调好相关人员参与活动。
2、找两名女生协助化妆师（女生部）
3、现场布置（女生部）
财富管理学院女生部 二0一六年三月二十二日
先梳理，由眉头到眉梢，由下往上进行，用眉笔笔尖顺着眉毛生长的方向描画，应该通过描画的疏密来打造眉毛浓密的感觉，而不是力度的大小，画完后用眉刷来梳顺使之更加自然 选择眉笔颜色时，眉毛的颜色应该与头发的颜色一致或者稍浅。
注意，眉头，内眼角，鼻翼三点成一线，眉尾外眼角，鼻翼成一线。而且眉头和眉尾在同一水平线上。
日系彩妆
最重要的是假睫毛（眼尾拉长型），其次四色腮红，打心形的形状，超粉嫩的唇蜜
提问者采纳
《听说》《蓝色大门》《夏天协奏曲》《一页台北》《志明与春娇》《七天爱上你》《星月无尽》
《情书》《只是爱着你》《花水木》《属于你的我的初恋》《天使之恋》《娜娜1》《恋空》
《雏菊》《我脑中的橡皮擦》《幸福》《七音符》《傻瓜》《比悲伤更悲伤的故事》《假如爱有天意》《我的女友是机器人》
《初三大四我爱你》《下一站，说爱你》《你好陌生人》《暹罗之恋》
《两小无猜》《恋恋笔记本》《返老还童》《他其实没有那么喜欢你》《小姐好白》《触不到的恋人》《天使之城》《真爱至上》《旧爱喜欢你》《分手信》《天使爱美丽》《这个杀手不太冷》《风筝》《如果能再爱一次》《怦然心动》
浙江财经学院人文学院
“妆出风采 展现个性”化妆知识培训活动
人文学院学生会女工部二〇一一年十一月五日
一、活动背景
二、活动目的及意义
三、活动概况：
(1) 活动主题 (2) 活动时间 (3) 活动地点 (4) 活动对象 (5) 活动单位 (6) 活动特点
四、活动分工
五、活动财务
六、活动宣传
七、活动前期准备
八、活动内容及流程
九、附表一
一、活动背景：时代在不断发展，人们的思想观念亦在不断转变。正所谓，人靠衣装，三分长相，七分打扮。彩妆和礼仪，在日常生活中变得越来越重要„
二、活动目的及意义：为丰富我院学生的化妆知识，为学院的活动在化妆版块提供优秀的内部人才，以减轻学院在活动经费上的压力，我院特举办本次化妆培训。这次活动主要是为学院打造一支高质量、高水平的化妆小组，提高女工部内部人员化妆技巧，也对外开放，让更多的同学参与和学习，满足大学生对化妆知识的渴求，更好的为男生、女生的化妆服务。
三、活动概况：
（1） 活动主题：妆出风采，展现个性 （2） 活动时间：20_年11月20日晚6点 （3） 活动地点：学院楼112 （4） 活动对象：人文学院全体学生 （5） 活动单位：人文学院女工部
（6） 活动特点：以化妆培训为主线，进行一系列活动。 （7） 活动形式：理论+实践
四、活动分工：
总负责人：人文学院学生会女工部部长 现场安全负责人：人文学院学生会女工部副部长 活动跟进组组长：****
组员：人文学院学生会女工部全体干事
任务:
1、检验和汇报学院宣传和活动进行情况
2、准备好主持人的形象设计及台词 会场组任务：
1、负责活动场地的布置，在活动期间还负责教室装扮的维持。
2、在晚会结束后负责现场的清理。
3、事先确定方案，并购买所需物品。
秩序组任务：
1、维持晚会现场秩序
2、派专人看管电线及其他物品
3、制定安全方案 机动组任务：
1、该组核心任务是处理活动期间发生的紧急状况。在其他时间供其他组组长调配，协助完成工作，保证晚会的圆满成功。
2、教室的申请
3、嘉宾的人选的确定由主席团和办公室商议，制作到场嘉宾、牌、节目单和邀请函并发送
五、活动财务：
1、场地布置用品：气球26元
2、化妆品购买：100元
3、矿泉水：20元 【合计】：146元
六、活动宣传：
1、海报宣传：制作精美的海报，张贴于各食堂门口的张贴栏和各学院学办及女生寝室楼下。
2、行政班宣传：提前两天通知学院各班班长协助宣传。
七、活动前期准备：
1、正式通知各学院女工部部长关于前期培训的方案，并协调好相关人员参与学习。
2、邀请3位同学化妆师为化妆培训的主讲人。
3、礼仪队选出5名模特
4、教室的租借
（五）购买化妆用品
5、购买化妆用品
6、根据培训内容制作相关视频
八、活动内容及流程： （1）模特秀
（2）主持人主持开场 （3）介绍化妆讲师、嘉宾 （4）女工部部长上台发言
（5）邀请专业化妆师介绍彩妆工具及其使用方式和使用效果，便于同学们对彩妆有整体了解
（6）请专业人士现场详细讲解具体化妆顺序和方法，并现场示范，通过对模特的基本彩妆，加深同学们的印象。
（7）自由提问时间。现场的同学们可就自身情况或之前有关基本彩妆不太理解之处，向专业老师请教，尽量找到适合自己的彩妆。
（8） 展示PPT，现场巩固彩妆知识。并在培训会结束后发至各班级邮箱，供同学们观看。
（9） 主持人宣布培训结束
人文学院学生会女工部 二○一一年十一月五日
附表一：
关于本次化妆培训活动的安全预案
出于考虑所有参加培训的人员的安全，确保活动的顺利进行特制定安全方案。
一、活动前注意事项
（一） 与学校相关部门取得联系，确保活动前的一切准备工作已安全落实。
（二） 观察场地，做好防火安全，并想好安全出口、疏散方案。
（三）建立安全组
1.负责晚会期间的安全、纪律工作，杜绝不安全事故发生。 2.维持观众看节目的秩序及安全。及时处理一些突发事件，消除安全隐患。
二、突发状况的处理
（一）活动期间如发生拥挤踩踏事件等紧急状况，要求负责该部分的工作人员保持冷静，迅速稳定观众情绪并按事先安排的方案疏散大家。若有人不幸受伤及时送往校医院。
（二）如发生余震，也按照方案疏通大家到空旷地带。
（三）活动进行期间有人滋事，先派人与之交涉，及时解决。若有必要要立即联系保卫处或110处理。
（四）活动期间若发生停电情况，各工作人员及时维持现场秩序，确保无人喧哗闹事。
（五）出现断电情况
1.事先准备应急措施；
2.控制现场秩序，工作人员立即与相关部门联系维修； 3.如不能及时解决，活动将推迟举行，由工作人员安排观众有序退场。
（六）出现火情
1.把观众紧急疏散；
2.工作人员用灭火器灭火； 3.听从有关领导安排并积极配合。
（七）出现其他情况
1.工作人员将及时酌情处理，保证活动的顺利进行。
彩妆大赛策划方案
篇1：彩妆大赛策划方案
一、活动背景：
在经历一个假期之后，为唤起加深在校学生对医院的印象，且在假期后人流又一小高峰的，有必要举办一次较为大型的针对在校女生的活动。
二、比赛项目
彩妆形象设计以及现场化妆
以四川师范大学、四川大学、四川教育学院、西南民族大学、西华大学、外语学院、四川经济学院为主，辐射成都女生较多的高校。共分为6个赛区：四川师范赛区、四川大学赛区、四川教育学院（温江）赛区、西南民族大学赛区（本部）、西华大学赛区、四川外语学院赛区。
主要覆盖学校
四川师范赛区
四川师范大学两个校区
四川大学赛区
四川大学、四川音乐学院、四川经济学院等
四川教育学院（温江）赛区
四川教育学院（温江）、西南财经大学（温江）、四川交通职业技术学院（温江）等
西南民族大学赛区（本部）
西南民族大学（本部）、成都体育学院等
西华大学赛区
西华大学、成都纺织高等专科学校等
四川外语学院赛区
四川外语学院、西南交通大学（犀浦）等
六、活动时间：
20XX年3月15日4月15日
七、活动举办单位：
主办：《阳光女孩》杂志
承办：阳光妇科医院 各学校学生会
支持单位：XX影楼
八、参赛办法及参赛作品要求：
1、参赛者可以通过以下方式参赛：
在各赛区所在学生会填表报名
2、参赛要求：
根据赛区组委会提出的主题，设计彩妆效果，并现场演示。
九、奖项设置、评选办法及奖励办法：
1、一等奖3名（最佳创意奖、最佳技艺奖、最佳主题展示奖）
2、二等奖3名
3、参与奖6名
4、活动优惠：凡参与本次活动的学生，均可获得阳光女孩卡1张，凭该卡到阳光妇科医院就诊，免专家挂号费、心理咨询费，免费建立健康档案，治疗费8折，其他费用一律9折。
以上均为总决赛奖项，初赛只评选名次
十、活动步骤：
彩妆大赛策划方案
篇1：彩妆大赛策划方案
一、活动背景：
在经历一个假期之后，为唤起加深在校先生对医院的印象，且在假期后人流又一小高峰的，有必要举办一次较为大型的针对在校女生的活动。
二、比赛项目
彩妆笼统设计以及现场化妆
三、比赛主题
20XX年首届大先生（成都）阳光·青春风采彩妆创意大赛
四、活动目的：
体现当地女大先生的青春风采，加深医院在学校内的佳誉度。 五、活动范围：
以四川师范大学、四川大学、四川教育学院、东北民族大学、西华大学、外语学院、四川经济学院为主，辐射成都女生较多的高校。共分为6个赛区：四川师范赛区、四川大学赛区、四川教育学院（温江）赛区、东北民族大学赛区（本部）、西华大学赛区、四川外语学院赛区。
次要覆盖学校
四川师范赛区
四川师范大学两个校区
四川大学赛区
四川大学、四川音乐学院、四川经济学院等
四川教育学院（温江）赛区 四川教育学院（温江）、东北财经大学（温江）、四川交通职业技术学院（温江）等
东北民族大学赛区（本部）
东北民族大学（本部）、成都体育学院等
西华大学赛区
西华大学、成都纺织高等专科学校等
四川外语学院赛区
四川外语学院、东北交通大学（犀浦）等
六、活动时间：
20XX年3月15日—4月15日
七、活动举办单位：
主办：《阳光女孩》杂志
承办：阳光妇科医院各学校先生会
支持单位：XX影楼
八、参赛办法及参赛作品要求：
1、参赛者可以经过以下形式参赛：
在各赛区所在先生会填表报名
2、参赛要求：
依据赛区组委会提出的主题，设计彩妆效果，并现场演示。
九、奖项设置、评选办法及奖励办法：
1、一等奖3名（最佳创意奖、最佳技艺奖、最佳主题展示奖）
2、二等奖3名
3、参与奖6名
4、活动优惠：凡参与本次活动的先生，均可获得阳光女孩卡1张，凭该卡到阳光妇科医院就诊，免专家挂号费、心思咨询费，免费建立瘦弱档案，治疗费8折，其他费用一概9折。
以上均为总决赛奖项，初赛只评选名次
十、活动步骤：
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