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更新时间：2024-02-27 15:04:54 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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小议药品与保健品广告
药品与保健品作为商品中特殊的一个种类，其广告在很大程度上，如诉求点、受众、创意、以及表现手法等方面都与其他类商品广告有着明显的差异。也就是说，具有特殊性。
广告一直以来被形象地喻为“带着枷锁跳舞”，那么药品与保健品广告就更是如此，其原因在于此类产品的特殊性。具体说来，有以下几个方面。第一，药品与保健品是与人体健康有直接关系的产品，其重要性与危害性显得格外突出。第二，药品与保健品目标对象比较特殊，一般为病患人群，他们有着迫切康复的心理，于是较易受广告影响。第三，对病患者来说，大都缺乏专业的医药知识，无法辨别药品与保健品的真正疗效，容易信任听从广告。第四，由于以上的特殊性，国家对药品与保健品的广告有明确的法律章程，对药品与保健品广告做出种种制约。
于是药品与保健品广告不像其他产品广告有比较宽的创作空间，它所受到的约束是比较多的，特别是在社会道德与社会影响方向。所以此类广告的诉求点、创意、要说什么、要怎么说，以及媒体的选择等方面都是要值得谨慎考虑的课题。下面就药品与保健品广告如何做谈谈个人的看法。
首先让我们来看一下目前药品与保健品广告的模式。目前，几乎各种媒体都充斥着各种药品与保健品的广告，虽然广告表达形式各种各样，比如有对比式，有暗喻式，有幽默式，有恫吓式等等，但广告的内容也不外乎向观众诉说产品的效用，且大多数是强制性地向受众灌输使用该产品的概念。
保健品广告文案怎么写?
软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
软文是从企业战略、事件本身出发,而保健品广告文案必须从产品定位出发。在分析了为何从产品定位出发、以及如何从定位出发后,我们该谈谈保健品广告文案的写法了。
一、关于保健品广告文案必须知道的
1、文案的目的:卖货
2、文案的作用:与消费者进行“深度沟通”,让每一句话说到消费者心坎里
3、文案的写法:“剪刀+浆糊”、一根“红线”串起若干“钻石”。
文案经常由新闻切入,这些新闻材料,我们称为“钻石”,这些钻石需要我们不停地读报、剪报、收集而来,因此俗称“剪刀+浆糊”;这些钻石用一根红线(加工、整理)连贯起来,就形成了半篇文案(钻石型材料仅为引入、提出问题)。
4、文案的形式:与武学一样,文无定式,适合自己的就是最好的,不必拘泥于形式。
5、文案的主题:市场营销策略围绕消费者展开,软文要配合营销战略,针对消费者猎奇、治疗、健康、美容等心理展开。每篇软文只能有一个主题,我们常常用一个系列、一个阶段的软文围绕一个主题(在一定阶段内,用各篇软文组成一个系列,围绕一个主题进行新闻炒作)。
精编保健品广告语大全
健康长寿的贴身保镖！（保健品）
把温馨的爱撒向老人的心田！（保健品）
千金易得，健康难求！（保键品）
终生健康何处求，延生护宝解君愁！（延生护宝液） 人生自古谁不老！（保健品）
妙趣的健身工具，重要的祛病方法！（脚踏按摩器） 让您渡过身心愉快的每一天！（保键品）
与人类健康共存的口服液！（口服液）
崇尚完美的质量，追求长远的发展！（营养品）
七分养、三分治，足七分、三分在其中！（保健品） 内病外治，没有后顾之忧！（保健饮品）
把急救药品放在旅行袋中，以便安心旅行．（急救箱） 您发现适合自己体质的良药了吗！（保健药）
营养充足但体力消耗过多的时代，应该要增加精力一（营养食品） 饮酒作乐一一 是解除压力者的述怀．（健康饮料）
健康要从餐桌上摄取营养，东洋人原是吃五毂蔬菜类的，现在正盛行赠送自然食品的手册．（健康食品摊位）
观察每日的健康情形，单手就可操作的．·（血压计）
焦急、 忧郁，做任何事都提不起劲，请以运动来振作精神．（健康器材）
身旁备一箱，使您常保清爽一对便秘、青春痘、 肿疱有效的！（整肠剂）
每天减肥一公斤，使您拥有清爽的体能状况． （健康询问处） 药剂是次要的，为目标而努力奋斗才是最重要的事．（健康法） 雨天时，利用室内做健康散步．（健康脚踏器）
女性保健品广告语
要求：
简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、主题突出、新颖独特，富有情趣
产品简介： 女人生命元是中国酶工程创始人之一、吉林大学生物系创始人程玉华教授多年潜心研究的成果：从珍稀的野生动物林蛙身体内提取的林蛙油、林蛙卵利用辐射杀菌的方法，成功地将林蛙油，林蛙卵中的活性成分保留了下来，并与人参总皂甙，SOD等有效成份科学配伍，成功研制出了女人生命元。经黑龙江红十字医院妇科临床验证,患者服用女人生命元依能静胶囊有效率达！权威机构病毒测试：无任何毒副作用,安全可靠有效，是一种纯天然的保健食品。
女人生命元主要成份介绍
林蛙油：是指摘取雌性林蛙的输卵管，采用传统工艺与现代先进技术进行加工而成的。林蛙油因其形状似脂肪而得名，其主要成分为游离氨基酸和
微量的动物激素。《中国药典》记载：哈蟆油为中国林蛙成熟雌性的胎盘干燥后可入药。呈脂肪样光泽，棕褐色不规则块状体，略腥。 林蛙油主要成分为：蛋白质占总量的，纯蛋白质含量为，另外，还含有蛙醇、多糖类、磷脂、维生素、脂肪酸、氨基酸、微量元素及多种激素等。林蛙油还含有17雌二醇、17-羟甾醇脱氢酶、胆固醇、维生素A及少量胡萝卜素等,其所含有的微量元素有铁、钾、钠、镁、锌锰、硒等。它体内所含的人体必需氨基酸是生长 30 年野山参的 3 倍，经济价值是东北红参的 13 倍。
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