2023-07-05
2023-07-05
2023-06-18
2023-06-29
2023-03-19
更新时间：2024-03-20 14:44:36 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
2023-07-05
2023-07-05
2023-06-18
2023-06-29
2023-03-19
一年之前，抖音还未进入主流用户视野；一年之后，全球月活跃用户数超过5亿。正好笔者一年前写了一篇抖音产品分析报告，这次重拾烂笔头，重新对抖音进行分析解读。
很久没有认真写过东西了，看着本地抖音用户越来越多，想起一年前写了一篇抖音产品分析报告，当时的抖音独立设备数仅仅才3080万台/月，如今的抖音独立设备数已经达到了26327万台/月，经过了一年的时间，抖音短视频的异军突起，发展迅猛，相信不少读者已经亲身感受过抖音强劲的扩张势头。
20_年以来，抖音几乎一直盘踞在App Store第一位子，7月中旬，抖音官方正式宣布，全球月活跃用户数超过5亿。打算重拾烂笔头，重新对抖音进行分析解读，让自己重新认识一下一年后现在的抖音短视频。
一、产品介绍
1. 产品背景
一年前，截止到20_ 年 5 月 1 日，行业存量超过 亿，行业整体日活跃超过 5000 万，如今按照艾瑞指数的月度独立设备数26327万台来计算，仅抖音短视频就占了17%。
艾瑞数据显示，20_年6月短视频行业月独立设备数的同比增长率高达，在所有视频服务的细分类别中遥遥领先，而同期视频服务整体的月独立设备数同比增长率仅为。
从触媒习惯来看，用户投入在短视频上的时间也保持不断增长的态势，单机单日有效使用时长已经从20_年第一季度的分钟增长到20_年第二季度的分钟。
经过一年时间的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海变成了红海。艾瑞mUserTracker数据显示，进入20_年以来，短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓，短视频行业用户红利期已经开始消退，20_年6月短视频月独立设备数环比增长仅为。
还记得一年前的快手吗？当时快手的数据是抖音的近30倍。
根据极光大数据20_年7月份发布的一则报告：
截至20_年7月23日，抖音的安装量是2086万，而快手的用户数则早已超过5亿；
日活方面，抖音的日活从4月份开始迅速攀升，短短4个月的时间就从29万上升到了173万，而快手的日活则从20_年开始就一直稳定在5000万以上。
然而，一年后的今天，快手的优势被抖音一路追击到现在超越。
2. 产品简介
抖音短视频大家已经很熟悉了，就不过多去说明了，抖音上线时间20_年9月26日 。一年前的应用描述“抖音短视频，是一款专注于新生代的音乐创意短视频App”，一年后的应用描述“抖音短视频，是中国广受欢迎的原创短视频分享平台”从应用描述的我们可以看出，不同时期对产品的阐述是有所不同的。
一年前抖音不管是在应用截图和应用描述中，过多呈现的是告诉用户这是一个什么样的产品，可以用来做什么，跟多的是指引用户；一年后抖音而是突出产品带来的价值，为用户带来更好的体验。
3. 产品定位
从一年前的抖音Slogan“专注新生代的音乐短视频社区”，我们可以知道产品的定位是适合中国年轻人的音乐短视频社区；一年后的抖音已经不是那么垂直于音乐，从新的Slogan“记录美好生活”来看，抖音革命式进行快手化了，成为了一个多元化的短视频UCG平台。
4 产品定位
通过上述App store的排行榜数据，我们明显看出产品的成长到称霸之路，20_年2月14日，抖音在排行榜位列90名，时隔一个月抖音的名次迅速从排名近100提升到排名第7，攻进榜单前10名；接着直至今日，抖音长期称霸第一名。
20_年4月，广电总局发布消息勒令今日头条永久关停内涵段子应用及公众号（可怜了我们的段友了，好在现在有了皮皮虾），当然也波及到抖音——进行内部大整改，导致排名有所下
20_年09月18日~20_年09月17日 IOS平台下载量预估总计：1944万；
20_年09月18日~20_年09月04日 下载量预估总计：12587万
从两个时间节点的数据可以看出，产品上线以来，没有下载量呈现出增长趋势，从20_年3月份开始有了增长趋势，一直到20_年12月再次呈现出爆发性的增长趋势；一年前分析报告中IOS平台下载量仅占了一年后的15%，可见下载量的爆发性增长趋势的猛烈。
写到这里我想说一句：迄今为止还没有一款增长速度能超过抖音的，大家没有反驳的意见吧？
二、产品分析
两个核心区别：
1、核心用户不一样
抖音以一二线城市年轻人为主；快手则是下沉，以三四线城市，小镇青年为主。
不同阶层，都有各自沉淀的语言和文化，在生活状态、行为习惯和文化水平都有诸多不同。
从这里来看，抖音和快手各自代表不同群体的短视频消费升级。
快手，其实做的是连接人的工作，让用户自然形成互动、陪伴、彼此反馈的关系，而抖音，做的是连接人与内容的事情，帮用户高效发现他们想看的，从而kill时间。
2、产品观不一样
快手是社区，从内容生产者角度思考，强调多元化、平民化和去中心化，克制不打扰用户，满足用户“记录和分享”需求。
抖音，是一款关乎美好感的产品，从内容消费者角度思考，把消费体验做到极致，给自己打上“酷、潮、年轻”标签，满足看到美好事物的需求。
抖音产生背景：
自影像技术诞生以来，全世界范围内较受欢迎的短视频就是音乐短视频（music video）。但是MV拍摄困难，能随机对着镜头装模作样演一下的人不少，能随时随地对着镜头说一段唱一段的人不多。
Dubsmash的对嘴表演模式创造性的解决了这个问题，通过音频台词，剧本我都给你写好了，你只要表演，而且音频时长很短不到10秒，降低了表达成本，增加了内容趣味，恰巧因为这个低成本内容也变得易扩散。
抖音短视频行业背景介绍和抖音短视频运营简历的问题分享结束啦，以上的文章解决了您的问题吗？欢迎您下次再来哦！
1、确定用户画像：性别、年龄、地域、活动时间、行为标签等
2、行业投放数据，自身客户情况统计
如何打造有用的视频
对顾客有用是前提，而不是你想表达什么
有用就是权威感、有用就是吸引力、有用就有转化率！
1、餐饮行业：火锅底料的30种调制方法、鱼搭配什么蒸鲜？
2、汽车行业：20条冬季养车小建议、故障灯亮起怎么处理？
3、服装行业：毛衣如何鉴别纯羊毛、怎么穿瞬间显瘦？
开头，吸引力（5S≈20字）——爆点前置！常见3要素：好奇、刺激、关系
中间，说详细（20-30S≈130字）——干货分享讲细节，观众都是小白
结尾，引互动（5-10S≈20字）——把问题抛给观众、引导点赞关注评论转发
（1）敬畏规则，杜绝买粉刷赞，不要因小失大
（2）尊重观众，适当美化自己&产品，但绝不欺骗
（3）保持理性克制，不做没有出路的做号XXX、羊毛XXX
（4）集中精力做内容，不考虑其他歪门邪道
（5）立刻行动，多揣摩粉丝心思，改进内容
你好，很高兴回答你的问题。
目前短视频行业最火的也就那么几个，抖音在这个圈子里有着很大的市场份额，那么玩短视频的就可分为两种人：一种是纯属个人爱好，记录自己日常生活的抖友；一种是以流量变现为目的的专业团队或者个人。
那么如何才能更好的经营自己的账号呢？这里简单说几点，供大家参考。（墨水有限，说的有瑕疵，还望各位大神指点一二）
1、前期的领域确定：想要做什么视频，你必须前期确定自己对哪个领域比较专业。比如你是养猪的（开个玩笑）那么你多发一些你们家猪的日常视频，再比如唱歌很有天赋，那你就长期拍摄自己唱歌的做等等... ...
2、作品垂直：选择了自己擅长的领域，接下来就要发作品了，但你不能说今天发个养猪的视频，明天发个唱歌的视频，后天发个 情感 类的，这样的账号是不会被系统所推荐的，长期保持发自己选择领域的作品，就是垂直作品。说白一点就是要一直发一个类型的作品啦！
嗯，以上两点是账号营销的基本要求，至于还有其他杂七杂八的嘛，咱水平不够，不敢乱出主意！
为什么要进行抖音短视频营销？这5点告诉你
11年微博火了，13年微信火了，16年抖音火了！在这个众多新媒体一个接一个崛起的时代，成名的机会越来越多，也越来越容易。面对越来越火的抖音，该不该抓住这一千载难逢的机遇做抖音营销呢？答案当然是肯定的！现在我们就来看看，为什么要进行抖音营销？
一、通过抖音营销可以提升用户的认知
在营销过程中，要挖掘用户的购买欲望，第一步就是建立用户对自己账号的认知。官方带给用户的认知往往更有归属、更加正统，而作为又一新兴社媒，抖音则可以给一些用户打发时间，更有效的学习知识。
二、通过抖音营销可以找到最合适的营销方式
作为新兴短视频平台，通过抖音营销的确火了太多的博主，但几乎没有人敢完全肯定地说，自己现在的抖音营销方式就是最好、最有用的。所以人入驻抖音进行抖音营销的时候，有足够广阔的空白区域可以 探索 用户的喜好倾向以及内容营销的方式。
三、通过抖音营销更容易提高用户粘性
这里需要提醒想做抖音营销的品牌主们，想做抖音，确定好做什么方向后，就朝着单一的方向去开拓多元化的内容，围绕核心圈粉。
四、通过抖音营销更容易开发潜在市场
抖音自称“音乐短视频平台”，个个领域都有自己的优势，比如 美食 领域，教我们如何做出一些新奇的菜，原来自己吃了这么多年的菜还能这么吃，又比如 搞笑 领域，让我们在工作学习的同时放松心情，更高效的工作。抖音领域很多就不一一列举给大家了。
五、通过抖音营销更容易挣钱。
现在抖音非常火，每个人手里都有一个抖音号，基本上你如果从头开始刷抖音，可以刷一天，可以刷两天，甚至有的刷一天一夜都没有问题，而且还不带重样
因为玩抖音的人非常多，就导致很多人把目光瞄到抖音上，就想我能不能通过抖音赚钱，那些抖音上粉丝几十万，上百万的，他们是怎么赚钱的，看他们活得很滋润。
抖音赚钱的方式主要有两种：
一类是给商家去做广告，分为硬广和软广两种，硬广就是
现在抖音非常火，每个人手里都有一个抖音号，基本上你如果从头开始刷抖音，可以刷一天，可以刷两天，甚至有的刷一天一夜都没有问题，而且还不带重样
因为玩抖音的人非常多，就导致很多人把目光瞄到抖音上，就想我能不能通过抖音赚钱，那些抖音上粉丝几十万，上百万的，他们是怎么赚钱的，看他们活得很滋润。
抖音赚钱的方式主要有两种：
一类是给商家去做广告，分为硬广和软广两种，硬广就是我直接给商家站台，我在抖音上直播进行宣传，以此扩大商家的影响力。
软广就是我做植入性的广告，广告性质不那么明显，比如说背景是商家的，食品是商家的，或者拍一下商家的场地，通过这样的方式，赚钱。
第二种就是通过抖音来吸引流量，把粉丝吸引到其他的平台进行一个转化，很多人都是通过这两种方式来赚钱的，但是无论是通过这两种的哪一种，都是需要有粉丝基础的，你没有粉丝做这些其实都是白搭。
有粉丝慢慢的把数据量积累起来，然后粉丝实现一个转化，我有100万个粉丝和有1万个粉丝，肯定最后得到的结果是不一样的。
一万的粉丝也能赚100元，一百万的粉丝有可能就是100万或者是1000万，因为它是一个复利的过程，而不是叠加！
所以抖音，能赚钱的方式就两种，一种是给商家的，另外一种是给自己的，这两种方式做好了都可以赚到不小的收入
我直接给商家站台，我在抖音上直播进行宣传，以此扩大商家的影响力。
软广就是我做植入性的广告，广告性质不那么明显，比如说背景是商家的，食品是商家的，或者拍一下商家的场地，通过这样的方式，赚钱。
第二种就是通过抖音来吸引流量，把粉丝吸引到其他的平台进行一个转化，很多人都是通过这两种方式来赚钱的，但是无论是通过这两种的哪一种，都是需要有粉丝基础的，你没有粉丝做这些其实都是白搭。
有粉丝慢慢的把数据量积累起来，然后粉丝实现一个转化，我有100万个粉丝和有1万个粉丝，肯定最后得到的结果是不一样的。
一万的粉丝也能赚100元，一百万的粉丝有可能就是100万或者是1000万，因为它是一个复利的过程，而不是叠加！
所以抖音，能赚钱的方式就两种，一种是给商家的，另外一种是给自己的，这两种方式做好了都可以赚到不小的收入
相信大家都知道，现在的抖音带货是非常赚钱的，并且人人都可以做，比如当下最适合新手上手的玩法：抖音带货（ 抖音淘客 ）
短视频呈现出加速融合态势
“短视频+直播”“短视频+电商”“短视频+社交”……近年来，短视频呈现出加速融合态势，“短视频+”的模式为各行各业创造了更多的可能性。
短视频为电商“带货”
据前瞻产业研究院报告统计数据显示，20_年，快手上线制作GIF标志着中国短视频行业的兴起;随后短视频行业历经20_-20_年的成长期、20_-20_年的爆发期，从20_年开始逐渐步入了发展成熟期。20_年，短视频行业开始呈现出精细化运营、竞争格局趋于稳定、商业变现模式逐步成熟等特征，标志着行业已经步入了成熟发展的后半程。
从用户规模来看，短视频行业的红利期已过，用户增速已明显放缓。20_年6月，中国短视频行业的用户规模达亿人，较20_年7月增长了。
20_-20_年6月中国短视频行业用户规模统计情况
数据来源：前瞻产业研究院整理
——未来，短视频融合的发力点在哪里?
首先，多场景渗透将帮助短视频继续享用流量红利，未来短视频的流量增量将主要来自旅游、健身等与生活方式相关的细分场景。
其次短视频将进一步创新盈利模式。为了获取更多流量变现手段，短视频可以探索更多的融合模式。
将本文的Word文档下载到电脑
推荐度：