2023-07-05
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更新时间：2024-02-26 09:37:44 发布时间：24小时内 作者：文/会员上传 下载docx
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公益广告通常可以引起广泛的社会共鸣，在大众的认知层面起到潜移默化的影响，企业做公益广告，可以为自身的品牌形象带来更多的正面影响。
这封书信不仅通过朋友圈、电视等线上、传统媒体平台进行传递，还在各大地铁站、机场进行传播，成功渗透到了社会的各个层面，也引发了广泛的共鸣，触及了一大社会痛点。在人们对这封信感同身受的同时，信中也发出了《隔壁的家人公约》活动的共创邀请。
而《隔壁的家人公约》这个活动是以H5页面的形式也展现和展开的，人们可以登录这一界面，进行落款签名，同时也可以借此向自己的老家社区写一封书信。
这个活动从感情层面上获得了非常好的响应，而作为首要的、重要的预热推广，也就是那一封书信，不仅是情感营销中的典型，在户外广告中也是非常有代表性的一类。一封在公共场合展示的巨大书信，一下子就可以让驻足的人感受到温暖和贴心，凭借感情和共鸣抓住吸引力，也在深层次上产生影响，进一步传播品牌。
出行行业正转向利用软件提升汽车销量，并为充电站、公交车等赋能。今天，所有电动交通工具都为司机、乘客和其他用户提供了多媒体屏幕。这个行业主要面临两个挑战。首先是在不同平台上创建一致的用户体验。例如，嵌入式车载信息娱乐系统（IVI）的外观和使用体验应该与智能手机的配套应用类似。第二个挑战是在不同的使用案例中有效地维护不同的创收方案。结合Qt和Qt Digital Advertising解决方案，可以通过一套代码库实现创收，与使用多种技术方法开发多套用户界面相比，这样可以大幅降低开发成本并缩短上市时间。 您是否期待本系列博文接下来的内容？在下一期中，我们将深入探讨程序化广告，它的运作方式、相关术语、影响因素以及更多相关内容。
移动设备现在正在主导社交媒体，但费城老鹰队(NFL联盟)，旧金山巨人队(MLB联盟)这样的运动队则把他们的Instagrams投放到更大的屏幕上。
这些队伍正在与Tagboard(美国一家社交媒体展示平台)合作，将用户生成的Instagram故事内容投放到场馆中的超大屏幕之上。这些显示在大屏幕上的社交内容，使每个Tagboard每月的月粉丝数增加了20%。
马自达(Mazda)
在多伦多举办的的加拿大国际汽车展上，马自达在多伦多皇家银行广场的零售大厅里播放了15秒的视频，展示它的mx - 5型RF汽车。
广告牌中的技术软件记录了消费者转头看广告的次数。两天之内，这个数量达到了15000次。
数字化广告形态在优化广告触达和传播效果方面，相对于传统静态广告具有无可比拟的巨大优势，也必将是户外广告未来的发展方向，如何真正利用数字化的特点与新技术结合，优化户外广告传播路径，达到更佳展示效果，对于户外广告行业而言，依然需要类似文中所例举的不断的尝试、挖掘，才能找到更合适、通用的方式和手段。
同样是运动品牌，锐步的户外广告或许并没有Nike那么声势浩大，但也具有足够的吸引力在街头引起轰动。
为了让路人都能够为品牌的户外广告牌停留关注，锐步直接抛出了利益诱惑，不仅将广告牌变成了锐步跑鞋的商品柜，更装入了测速仪器，并围绕这一广告牌做出了一个非常具有吸引力和挑战力的活动：只要用时速17公里以上的速度跑过这个广告牌，就能够获得这个图片中陈列的一双跑鞋。
时速17公里其实并不是非常难的跑速，所以这一活动很快聚集一众想要免费获得跑鞋的路人。在广告牌周围，可以看到很多人在飞奔，当广告牌显示出的速度在时速17公里以上时，就可以解锁广告牌鞋柜里的一双鞋。由于活动中的跑鞋有限，这种饥饿式的奖品活动马上就让图片中的跑鞋被领光。但它造成的围观效应和品牌影响力却是非常巨大的。
锐步将广告牌制作成简单易得的利益让渡，是直接吸引大众的根本所在，但这个创意本身也是非常值得称道的，不仅借助活动吸引路人对品牌的关注，还用活动形式本身诠释了运动品牌的价值内涵，让更多人参与进来，享受运动，对锐步产生更多的认同感和好感。
创意+互动，是当下户外广告普遍非常重视利用的点，借助创意吸引目光，通过互动让大众与品牌建立联系，有利于令大众对品牌形成更深的认识和好感。《经济学家》的经典户外广告，是一个巨大的灯泡，这个创意设置在马路边，背景是红色的广告板，面板上除了灯泡外就只在右下角标注了“The Economist”这一品牌名，而灯泡本身除了比较大外也并没有什么非常特殊的。不过，在马路边出现这样一个比路灯还硕大的灯泡，总是会引起路人的关注，而更为奇特的是，当有人站在广告下面时或从这里经过时，大灯泡就会发光，非常神奇有趣。由于灯泡是智慧的象征，所以这个灯泡发光又被称为是“智慧之光”，非常符合《经济学家》作为一本人文社科期刊的品味和理念，同时也取悦了从这里路过并注意到的路人。
这个灯泡广告其实是利用感应装置来发光的，虽然在技术上并没有非常大的亮点，但在创意上却折服了很多人，不仅成功让大众对其瞩目，产生趣味和满足感，更是因此对《经济学家》的品牌产生了更加深刻的印象。
用一个灯泡和一个感应器，就让大众成功注意到了品牌，并对其产生好感，这是创意的魅力，同时也通过互动放大了这一魅力，使得《经济学家》这一品牌在人来人往的路边街头有了满满的存在感，可谓是非常成功的户外广告品牌推广了。这一“灯泡”广告，也无疑成为了《经济学家》的经典作品。
在视觉上制造亮点，突出创意和设计，造成一种视觉冲击，这是户外广告的优势之一，也是一种可以让其能够更加吸引大众目光的成功秘诀。要在人群和车水马龙之中更加显眼，不仅要“大”，而且要“炫”，耐克就曾经这样做了。
上海的美罗城是一座球形的建筑，而作为一个购物中心，来往的人流量是非常大的。耐克利用美罗城的外观和弧形屏幕的搭建，将其变成一颗转动的地球，而再邀请了一众知名明星和运动员，陈冠希、韩庚、许飞、苏炳添等来现场参与“跑动地球”的活动。只要明星在活动场地的跑步机上跑步，其跑动的身影就会被投影到屏幕的上方，被附近的人所看到。由于投影是动态的，而屏幕显示出的地球也在转动，并用大字显示出“XXX正在跑动地球”，同时，明星们跑步时的速度也会影响地球的转速。
一颗转动的地球，以及跑动在“地球”之巅的明星，这种视觉效果营造得非常震撼，成功吸引了很多人的围观，同时吸引了很多媒体的录屏，在短短不到两小时的直播中带来了200多万观众的在线观看。
用技术和投入打造一颗转动的蓝色地球，再跑步驱动地球，不仅创造出非常夺人眼球的景观，直接在视觉上带来了非常强的冲击力，而这一创意主题非常契合Nike作为运动品牌的价值理念；另外，“跑动地球”不仅在创意和视觉上都震撼了大众，也借助环保公益的内涵让很多人对此心生好感；再有，借助一些名人和体育明星的人气和影响力，可以直接吸引大众的注意。多种效应的结合下，能够取得巨大的成功也就不足为奇了。
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